高端復(fù)式洗衣機：2017年零售量將達3.5萬臺 零售額達3.8億元

• 2017年11月22日 lihuizhen來源：智電網(wǎng) 871 54
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  2017-2022年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  家用電器加工研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

2017年1月--8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。洗衣機行業(yè)一片飄紅。

有市場就有競爭。在競爭激烈的冰洗空白電市場，每年的市場行情都是大不相同。

從今年的市場來看，在經(jīng)濟形勢整體看好的情況下，洗衣機零售市場漲勢良好，實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1月--8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。洗衣機行業(yè)一片飄紅。

與此同時，伴隨著消費升級的熱潮，高端復(fù)式洗衣機開始成為新潮流，吸引眾多品牌紛紛入局。

在我國，滾筒洗衣機在洗衣機市場中占比較大，而現(xiàn)在，集變頻、智能、大容量功能于一身的復(fù)合式滾筒洗衣機更是受到了廣大消費者的青睞。目前占據(jù)我國復(fù)式滾筒洗衣機市場較大比重的國產(chǎn)品牌有海爾、小天鵝、海信等，它們的復(fù)式洗衣機憑借著高端的技術(shù)和出色的設(shè)計，減輕了洗衣機的噪聲和震動幅度大等問題，精準投放技術(shù)迎合了消費者對于健康生活的高品質(zhì)追求，使得洗衣更趨人性化、智能化和舒適化。

今年9月份，海爾第10萬臺卡薩帝雙子云裳洗衣機正式下線，這標志著全球首款一機雙筒的雙子云裳實現(xiàn)在全球洗護市場上的立足扎根。雙子云裳洗衣機是一款高端復(fù)式洗衣機，現(xiàn)在卡薩帝雙子云裳在分區(qū)洗護萬元以上雙筒份額99%，十萬臺的下線從一個側(cè)面反映了高端復(fù)式洗衣機在市場上受歡迎的程度。

目前，除了海爾以外，小天鵝、美的、海信等內(nèi)資品牌與西門子、松下、三洋等外資品牌展開了激烈競爭。從整體上看，內(nèi)資品牌的洗衣機產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場主流地位，其市場份額全面超過外資品牌的份額。在市場的帶動下，眾多家電企業(yè)開始向復(fù)式洗衣機領(lǐng)域布局，高端復(fù)式洗衣機正在成為內(nèi)資品牌圍剿外資品牌的一把利劍。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)復(fù)式洗衣機零售量將達3.5萬臺，零售額達3.8億元，到2020年，預(yù)計零售量、零售額將分別增至9萬臺及10億元。復(fù)式洗衣機已然成為經(jīng)濟新常態(tài)下，中國家電行業(yè)最具潛力的品類，市場前景看好。

業(yè)內(nèi)人士認為，在家電產(chǎn)業(yè)利潤薄如刀片的情況下，進軍高附加值的高端復(fù)式洗衣機，可以使企業(yè)擺脫目前的價格戰(zhàn)泥潭。現(xiàn)在，海爾、美的、海信通過復(fù)式洗衣機搶占高端市場份額的意圖十分明顯，意欲進一步封殺外資品牌在國內(nèi)洗衣機市場的最后一塊陣地。

首先來看看海爾。作為海爾復(fù)式洗衣機的代表，卡薩帝雙子云裳洗衣機原創(chuàng)的一機雙筒設(shè)計，將傳統(tǒng)滾筒洗衣機由單筒變?yōu)殡p筒，增加了洗護空間;而且實現(xiàn)不同衣物分類洗、嬰幼兒衣物健康洗;同時搭載同步柔性科技與七維減震系統(tǒng)，雙筒相伴相生、抵消振動達到兩極平衡。近日，英國權(quán)威雜志《Which》就公布了對卡薩帝雙子云裳的測評結(jié)果，并在噪音、程序、能耗、穩(wěn)定性等方面給予了其4星乃至5星滿分的評價。

再來看看美的。美的旗下的高端品牌比佛利，推出了“1滾筒+1波輪”復(fù)式洗衣機大器系列，并再次升級“分區(qū)洗”功能應(yīng)用。比佛利首先挑戰(zhàn)的是大容量。具有15KG超大容量，8Kg的純烘干容量設(shè)計，遠超同類型洗衣機;其次，比佛利還實現(xiàn)了真正意義上的分區(qū)同步——既能同步洗衣也能同步脫水，開啟“大洗大烘、分區(qū)同步”的新體驗。

而一直在洗衣機市場“不聲不響”的海信洗衣機，今年卻推出一機三筒“1滾筒2波輪”的復(fù)式洗衣機，這在全球都屬于技術(shù)上的突破。這款洗衣機主打健康分類洗滌的概念，3個洗衣捅實現(xiàn)了更為精細的家庭洗滌分類，可以將普通衣物、內(nèi)衣、襪子分開洗滌，實現(xiàn)了互不干擾、一機多用的目的。雖然現(xiàn)在海信洗衣機在市場地位還處在二線陣營，但是，其借助這臺復(fù)式洗衣機謀求“變道超車”的野心十分明顯。

由此可見，市場導(dǎo)向面前，內(nèi)資洗衣機企業(yè)紛紛加碼復(fù)式洗衣機細分領(lǐng)域，在海爾、美的、海信等品牌的大力推廣下，“分區(qū)洗”的概念愈發(fā)流行?？梢灶A(yù)料，此次內(nèi)資品牌憑借復(fù)式洗衣機開始在高端市場發(fā)起強烈猛攻，有可能會進一步壓縮外資品牌在中國市場的生存和競爭空間。

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