“洗腦神藥”莎普愛思廣告最多？ 鴻茅藥酒笑了：7年拿1167個批文

• 2017年12月8日 FanTianQing來源：網(wǎng)易新聞 1192 77
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  2017-2022年中醫(yī)藥市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

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OTC（非處方藥）營銷大戶“莎普愛思滴眼液”將藥品廣告再一次推到風(fēng)口浪尖。12月7日，記者發(fā)現(xiàn)，在食藥監(jiān)總局網(wǎng)站上取得最多藥品廣告批準(zhǔn)文號的并非莎普愛思，而是另一種OTC藥——鴻茅藥酒。

“洗腦神藥”莎普愛思廣告最多?你錯了，鴻茅藥酒才是最多的，為何這么說？

OTC（非處方藥）營銷大戶“莎普愛思滴眼液”將藥品廣告再一次推到風(fēng)口浪尖。12月7日，記者發(fā)現(xiàn)，在食藥監(jiān)總局網(wǎng)站上取得最多藥品廣告批準(zhǔn)文號的并非莎普愛思，而是另一種OTC藥——鴻茅藥酒。

據(jù)食藥監(jiān)總局官網(wǎng)顯示，自2011開始至今，由內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司（下稱“鴻茅藥業(yè)”）生產(chǎn)的鴻茅藥酒已于近7年間取得1167個“蒙”字開頭的藥品廣告批準(zhǔn)文號，兩倍于排名第二的“阿膠”廣告數(shù)。莎普愛思是352個。

看重廣告宣傳的鴻茅藥業(yè)常常走偏。今年，媒體曾報道，記者研究近十年的公告文件后不完全統(tǒng)計結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、浙江、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

“每天兩口，健康長壽”、 “一劑藥酒，對多種病有效果”、“酒到藥到療效更周到”、“藥酒治病選鴻茅”、“是中老年人綜合調(diào)理的好方法”等類似廣告詞被鴻茅藥酒廣告頻繁使用。

事實上，鴻茅藥酒并非酒，也非保健食品，而是中成藥中的一種內(nèi)科用藥。作為非處方藥，其注意事項中也明確標(biāo)有“嚴(yán)格按照用法用量服用，年老體弱者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用”、“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用”、“服藥7天癥狀無緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”等多達13條注意事項。

據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)顯示，目前可查的所有獲批藥品廣告非處方藥品種里，僅有一家生產(chǎn)商的鴻茅藥酒廣告數(shù)為1167個，而緊隨其后排名第二的“阿膠”廣告數(shù)為500多個。

鴻茅藥酒逾千條獲批廣告包含平面、廣播、電視等多種廣告形式，時間上橫跨2011年至今，僅2017年至今已獲批的廣告數(shù)就超過了300個。

2015年9月1日，新《廣告法》修訂后正式實施，對于藥品廣告內(nèi)容進行了嚴(yán)格限制，不少活躍的OTC藥品聞風(fēng)行動，不再邀請明星代言，但鴻茅藥酒“頂風(fēng)作案”。

影視明星陳寶國代言的鴻茅藥酒廣告很快被上海市工商局立案查處，成為新法實施后工商部門“違法廣告第一案”。

緊隨其后，湖北、江蘇和寧夏等7省（市區(qū)）食藥監(jiān)部門對鴻茅藥酒做出了“暫停銷售”的決定。

今年8月有媒體曾報道，記者研究近十年的公告文件后不完全統(tǒng)計結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

該報道稱最早的違法行為在2008年，鴻茅藥酒廣告“以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳”、“發(fā)布未經(jīng)審批的內(nèi)容”違反相關(guān)規(guī)定，違法次數(shù)超59次。

鴻茅藥酒曾被多個省市通報曝光其廣告違法行為，如“含有不科學(xué)的表示功效的斷言”、“廣告超時”等，也曾多次在各執(zhí)法食藥監(jiān)部門轄區(qū)內(nèi)暫停銷售。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任，違法者除了被責(zé)令停止發(fā)布廣告外，對于兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

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