飛利浦打造“視界新生態(tài)” 發(fā)布會 志玲姐姐現(xiàn)身并簽約

• 2018年1月18日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 600 34
• 繁體

• 

  2018-2023年中國數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)研究報告主要分析了數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

十年，飛利浦電視完成了一次前無古人的V型大反轉(zhuǎn)。在“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略的指引下，希望飛利浦電視可以堅守在專業(yè)領(lǐng)域的沉淀以及在細(xì)分市場的精耕細(xì)作，結(jié)合線上線下優(yōu)勢，展現(xiàn)全新的品牌活力，以開創(chuàng)另一個輝煌年代。

2017年4月20日，飛利浦在上海虹橋演藝中心隆重舉行了新品體驗會，并且女神林志玲也正式被聘請為飛利浦六大屏顯類產(chǎn)品業(yè)務(wù)CIO (Chief Image Officer – 首席視覺體驗官)。讓記者頗為感慨的是，這場活動終于釋放了一個信號，多年前那個有著一大幫忠粉的、曾經(jīng)引領(lǐng)著電視行業(yè)的“飛機(jī)”回來了。飛利浦在短短兩年內(nèi)迅速的扭轉(zhuǎn)了局面，把這產(chǎn)品、銷量、品牌三個重要維度形成了一個良性的循環(huán)，使得有著126年品牌歷史積淀的飛利浦電視正在重?zé)ü獠省?/p>

亂世逆襲 渠道變革先行

十年前，飛利浦電視絕對是與“3S”比肩的貴族。就算不提顯像管時代的輝煌，在平板顯示時代，飛利浦依然是行業(yè)金字塔上頂尖的那一個。翻翻十年前的數(shù)據(jù)，飛利浦在2005年7月份以4.69%的零售份額奪得中國液晶電視市場外資品牌冠軍;而DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年第一季度飛利浦以13.9%的市場占有率位列全球液晶電視銷售量榜首。

這一切的輝煌，在2010年前后產(chǎn)生了諸多的變化。從此前將LG-PhilipsLCD的全部股份也已拋售一空，到之后飛利浦電視與TCL、冠捷的各種代工和品牌使用的合作，然后飛利浦電視成了蘇寧的包銷品牌。飛利浦在各項電視數(shù)據(jù)榜單上一降再降，甚至連前20都進(jìn)不去了。

然后在大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入電視行業(yè)，傳統(tǒng)品都受到巨大沖擊的時候，飛利浦又回來了!從2014年至2015年，飛利浦電視銷量從80萬突破至180萬，實現(xiàn)了125%的增長。2016年，飛利浦電視依然保持著迅猛增長，第一季度銷量就突破70萬臺。今天發(fā)布會的數(shù)據(jù)表示，2016年飛利浦電視中國區(qū)銷售量超過240萬臺。這一成績，已經(jīng)可以坐上外資品牌的第一把交椅。

在記者1年前采訪時任飛利浦電視市場總監(jiān)段文學(xué)先生時，他給出了飛利浦電視改變的新思路。首先變革的是渠道，從蘇寧抽身而出的飛利浦電視全面擁抱電商平臺?！澳贸鋈考业住钡耐度牒头e極配合電商節(jié)點，讓飛利浦電視的銷量有了大幅度的提升。

飛利浦當(dāng)然不滿足線上的成功，線上也不可能承載飛利浦的全部未來。2016年末，飛利浦與蘇寧達(dá)成合作協(xié)議，正式進(jìn)駐蘇寧線下門店。12月23日在“中華第一店”之稱的蘇寧南京淮海路店，飛利浦舉行了盛大的開幕儀式。這標(biāo)志著飛利浦電視成功破題線上“云平臺”與線下實體店相結(jié)合的“新零售”模式。而在線下的促銷員，并非年輕靚麗的小姑娘，而是名為“小飛”的智能機(jī)器人。

兼容并濟(jì) 產(chǎn)品力穩(wěn)步提升

在今天的發(fā)布會上，飛利浦再次提到的三好電視的概念，暨只有同時具備好硬件、好內(nèi)容、好品牌的電視才是好電視。

冠捷集團(tuán)資深副總裁兼OBM全球總經(jīng)理段振華先生表示：OLED、QD量子點和曲面等等面板技術(shù)的創(chuàng)新，為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。我們正處于多屏?xí)r代，但是“多屏”不只是用戶與各生活、工作場景通過‘屏’連接，而是打造以用戶需求為導(dǎo)向的多屏才是核心。飛利浦深刻洞察“多屏?xí)r代”下市場差異化的賣點，通過其在技術(shù)領(lǐng)域的硬件優(yōu)勢，快人一步提出并構(gòu)筑飛利浦“視界新生態(tài)”。

技術(shù)派別林立電視行業(yè)，飛利浦是一個冷靜的觀察者，但又是一個激進(jìn)的投入者。幾乎所有的技術(shù)和先進(jìn)領(lǐng)域飛利浦電視都有產(chǎn)品支撐，比如代表未來顯示發(fā)展方向的OLED產(chǎn)品、領(lǐng)先的8K技術(shù)、HDRPlus、量子點等，更有獨門武器“流光溢彩”和“舒視藍(lán)”。而在內(nèi)容方面，與傳統(tǒng)外資企業(yè)比較單一的內(nèi)容合作方不同，飛利浦與企鵝TV、阿里家庭娛樂、微鯨、奇異果TV、PPTV等業(yè)內(nèi)主流內(nèi)容服務(wù)商進(jìn)行深度合作，擁有海量內(nèi)容資源的加持，則是不可小覷的軟實力。軟硬結(jié)合，內(nèi)容為王，這是飛利浦打造“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略的底氣與自信!

在本次發(fā)布會上，除了之前已經(jīng)面世的全球第一臺曲面流光溢彩OLED之外。飛利浦還發(fā)布了首款8K電視8402，98英寸巨屏帶來的炫麗效果震撼全場，8K清晰度的畫面顯示極為清晰，加之超大屏的組合極具視覺沖擊力。此外8402 全系擁有HDR Plus技術(shù)加持。8K+HDR Plus可以將普通高清的視頻質(zhì)量提升到新的高度!

不止有OLED、8K，還有量子點!PUF8202/T3超薄量子點電視，以65英寸、10mm、HDR Plus、獨立音腔設(shè)計完美亮相。量子點技術(shù)的運(yùn)用使得比普通LED電視多呈現(xiàn)50%以上的色彩鮮艷度，色域值高達(dá)100%。由此可見，2017的飛利浦電視的產(chǎn)品力又有了極大地提升。

如此全面的高端產(chǎn)品線，將是飛利浦全面迎合當(dāng)前精品化消費(fèi)者趨勢的利器，也是為全渠道營銷的打下了堅實的基礎(chǔ)。

簽約林志玲補(bǔ)齊最后一塊拼圖

如果沒有記錯，飛利浦已經(jīng)7年沒有開過如此大型的發(fā)布會。要知道，除了100多級媒體，臺下還有黑壓壓的一片經(jīng)銷商。這是飛利浦電視品牌久違的盛會。

其實，飛利浦電視品牌的知名度和美譽(yù)度在低估的幾年中并沒有什么明顯的下降。這也是為什么，一旦突破的渠道的禁錮，其銷量能迅速攀升的原因之一。但是，吃老本顯然不夠，品牌的活躍度在信息如此碎片化的時代，是需要不斷的事件營銷和傳播去提升的。所以，林志玲來了。

當(dāng)飛利浦品牌代言人林志玲亮相發(fā)布會的時候，臺下一片沸騰，女神的影響力可見一斑。更重要的是，志玲姐姐并不是簡單的來走一下過場。整個發(fā)布會環(huán)節(jié)，被很巧妙的安排成了飛利浦與林志玲的一場互動“面試”。40分鐘的時間，林志玲與電視、顯示器、手機(jī)、平板、VR、商顯各大產(chǎn)品線的領(lǐng)導(dǎo)逐一配合，把產(chǎn)品賣點輕輕的帶出，深入人心且毫無違和感。感慨志玲姐姐敬業(yè)的同時，飛利浦方面也在用最實際的方式告訴與會者，我們在做品牌!并且做品牌的能力比以前更強(qiáng)了。而品牌，無疑是飛利浦復(fù)興路上最后的一塊拼圖。

十年，飛利浦電視完成了一次前無古人的V型大反轉(zhuǎn)。個中滋味，也許只有真正親歷的人才能訴說。作為一個旁觀者，還是很樂見一個老品牌可以重振，畢竟，我們已經(jīng)失去了不少曾經(jīng)優(yōu)秀的企業(yè)和至今還讓人念念不忘的產(chǎn)品。如果，沒有那抹流光異彩，也會生出許多遺憾吧。還在，這樣的遺憾并沒有發(fā)生。在“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略的指引下，希望飛利浦電視可以堅守在專業(yè)領(lǐng)域的沉淀以及在細(xì)分市場的精耕細(xì)作，結(jié)合線上線下優(yōu)勢，展現(xiàn)全新的品牌活力，以開創(chuàng)另一個輝煌年代。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡