“里應(yīng)外合”TCL2018領(lǐng)跑新賽道 續(xù)寫冰洗市場傳奇

• 2018年1月24日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1330 87
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  2018-2023年中國立式溫熱直飲機行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  《2018-2023年中國立式溫熱直飲機行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告》依托公司多年來對立式溫熱直飲機產(chǎn)品的研究，結(jié)合立式溫熱直飲機產(chǎn)品歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對立式溫熱直飲機產(chǎn)品內(nèi)2...

?長久秉承“務(wù)實創(chuàng)新”理念的TCL冰洗已經(jīng)提前做好準備，“里應(yīng)外合”續(xù)寫2018年市場傳奇。

相較往年，2017年家電市場的整體表現(xiàn)有所欠佳，但冰箱洗衣機業(yè)仍抵住高壓實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。2017年1-10月，洗衣機市場內(nèi)銷量增速超7%，創(chuàng)近年來新高;中國家用電冰箱2017年1-10月累計產(chǎn)量也高達8224.6萬臺，累計增長13.7%。

2014年以來，冰箱洗衣機業(yè)內(nèi)銷增速呈現(xiàn)溫和上漲趨勢。進入2018年，市場開啟全新競爭業(yè)態(tài)，身處賽道里的競逐者誰能實現(xiàn)高位領(lǐng)跑?長久秉承“務(wù)實創(chuàng)新”理念的TCL冰洗已經(jīng)提前做好準備，“里應(yīng)外合”續(xù)寫2018年市場傳奇。

里應(yīng)：借升級換代潮彎道超車

目前，中國冰洗市場已相對成熟，冰箱、洗衣機等大家電產(chǎn)品普及基本完成，這與2007年國家實行家電下鄉(xiāng)政策分不開。以國家政策為引導，以價格補貼方式吸引消費者進行普及性消費。歷經(jīng)10年沉淀，現(xiàn)在農(nóng)村冰箱、洗衣機等產(chǎn)品的每百戶保有量已充分接近城鎮(zhèn)地區(qū)。

與此同時，伴隨首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品安全使用周期的結(jié)束，行業(yè)預計，2018年冰箱洗衣機等大家電的更新?lián)Q代需求將集中釋放。另在消費升級的推進下，冰洗行業(yè)也由當初重補貼、重價格的競爭模式，步入技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新的升級階段。2018年冰箱市場需求中，更新?lián)Q代占比將超7成，行業(yè)均價也將同比增長2.0%;而洗衣機市場大概率將延續(xù)“慢牛式”增長趨勢。這一背景下，中小企業(yè)仍以求生存為主，主流企業(yè)則更為側(cè)重于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化重點市場，放大自身高端差異化產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢。

作為快速成長的品牌之一，TCL冰洗通過近幾年大刀闊斧式布局，已從新生力量轉(zhuǎn)化為行業(yè)引領(lǐng)者。尤其通過高端差異化產(chǎn)品布局，TCL找到了增量通道。2016年3月，TCL洗衣機歷時三年，顛覆傳統(tǒng)洗衣機內(nèi)部結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)出免污式洗衣機這一全新品類，率先解決了洗衣機對衣物的二次污染，隨后8月TCL免污式滾筒洗衣機問世，2017年3月，TCL又創(chuàng)新發(fā)布免污式桶中桶洗衣機，解決了衣物與衣物間的交叉污染。至此，TCL洗衣機已經(jīng)全面祭出二次污染、交叉污染的雙難題解決方案。

TCL免污技術(shù)也先后獲得中國國家技術(shù)認證及四項國際專利，2017年9月，中國家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認證中心，還為TCL頒發(fā)了首個特色認證證書暨“免污特色洗衣機”認證，高度肯定了TCL洗衣機在免污創(chuàng)新領(lǐng)域的貢獻。

此外，TCL冰箱在高端健康上同樣有所建樹，憑借17項核心技術(shù)及205項專利，TCL一體變頻風冷冰箱首創(chuàng)一體變頻風冷技術(shù)，實現(xiàn)了制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音四大優(yōu)勢，一改傳統(tǒng)冰箱直冷慢、溫差大等缺陷，為消費意識改變的主體提供了最佳食材存儲方案。

2015-2016年冰箱洗衣機智能化高速發(fā)展，2017年冰箱洗衣機業(yè)則轉(zhuǎn)向“健康”風，要求回歸產(chǎn)品本質(zhì)，在智能同質(zhì)化且無突破的態(tài)勢下，高端健康冰洗成為各大冰洗廠商的主要競爭點，早就以健康先行的TCL無疑搶占了市場先機。進而在當前升級換代浪潮檔口，TCL冰洗憑借差異化高端產(chǎn)品布局及契合消費痛點的冰洗方案與其他品牌同場競技，不僅深層凸顯其研發(fā)與創(chuàng)新能力，還將在全新競爭升級賽點上繼續(xù)保持優(yōu)勢，實現(xiàn)彎道超車。

外合：擎“一帶一路”旗開疆辟土

中國品牌國際化已是必經(jīng)之路。國家政策提出，要推動“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”的建設(shè)，開放全面競爭新格局?！耙粠б宦贰闭邽橹袊髽I(yè)走出國門，海外實現(xiàn)開疆擴土提供了絕對支持。TCL冰洗不僅在國內(nèi)市場風生水起，國門之外也在積極謀劃，借集團力量完成全球布局。

作為中國走向世界的標志性品牌，TCL從海外收購到2015年重新制定“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先，扎根重點市場國家”的市場戰(zhàn)略，國際化先鋒影響力不斷深入。目前，在全球范圍內(nèi)，TCL已擁有26個研發(fā)機構(gòu)、10余家聯(lián)合實驗室、22個制造加工基地，共有7000余名研發(fā)人員，每年研發(fā)投入達銷售收入的4%以上，并在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)以及拉美地區(qū)。聚焦研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，為其贏得全球競爭先機。

以北美市場為例，正在美國拉斯維加斯舉辦的2018年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES2018)上，TCL如期而至。作為全球規(guī)模最大的消費電子類展會之一，CES集結(jié)全球消費電子先進潮流，而在這一國際舞臺中，TCL代表中國品牌，向世界展示了中國品牌的成長速度。早于2004年，TCL就開始著手布局北美市場，從最初收購湯姆遜到2010年經(jīng)營自主品牌TCL，再到2015年初制定“雙+”轉(zhuǎn)型和全球化的雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，TCL在北美實現(xiàn)從0到1。

此外，TCL全球創(chuàng)意投影廣告登上美國紐約等六國多個城市;冠名好萊塢中國大劇院，與《X戰(zhàn)警》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢大片持續(xù)合作;NBA球隊明尼蘇達森林狼隊的官方電視合作伙伴……TCL在國際化品牌輸出上，一直處在中國品牌海外營銷的最高梯隊。

依托于集團的國家化布局與優(yōu)勢，TCL冰洗業(yè)務(wù)也在全球市場上遍地開花，其創(chuàng)新科技深受國際認可。在2017 IFA展會期間，TCL冰箱產(chǎn)品榮獲“IFA2017年度技術(shù)創(chuàng)新成果大獎”等國際獎項;TCL洗衣機產(chǎn)品則收獲“IFA2017年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果大獎”等多項榮譽。憑借多項創(chuàng)新技術(shù)，TCL冰洗不僅成為我國行業(yè)的技術(shù)標桿，更成為中國制造建立國際影響力的一面鏡子，國際化道路越走越寬，國際品牌競爭力不斷增強，整個世界看到了“大國品牌”的實力與能量。

過去的2017年，TCL冰洗表現(xiàn)亮眼。TCL集團發(fā)布的2017年三季度產(chǎn)品銷量公告顯示，冰箱、洗衣機產(chǎn)品銷量同比分別增長8.41%、13.2%;2017年7月份的銷量數(shù)據(jù)也顯示，TCL冰洗產(chǎn)品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%。

進入2018年，國內(nèi)升級換代浪潮涌現(xiàn)，國外“一帶一路”政策提供擴增契機，內(nèi)外雙風口為冰洗企業(yè)帶來了提升增長空間的機會。TCL冰洗洞察先機，以高端創(chuàng)新產(chǎn)品攻占消費升級中的群體需求，以集團國際擴張帶動細支業(yè)務(wù)同步高增，“里應(yīng)外合”雙軌跡并行，無疑將在2018年領(lǐng)跑整個競爭賽道，續(xù)寫行業(yè)傳奇。

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