2018-2023年太陽(yáng)能熱水器行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
太陽(yáng)能熱水器行業(yè)研究報(bào)告主要分析了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)供需求狀況、太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和太陽(yáng)能熱水器主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做...
海爾中國(guó)一直被定位為“世界工廠”，處在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈“下游”，利潤(rùn)分配話語(yǔ)權(quán)、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國(guó)制造”頭上的一把“利刃”。
海爾中國(guó)一直被定位為“世界工廠”，處在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈“下游”，利潤(rùn)分配話語(yǔ)權(quán)、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國(guó)制造”頭上的一把“利刃”。
這一點(diǎn)在全球第二大空調(diào)市場(chǎng)美國(guó)表現(xiàn)尤為明顯。產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1094萬(wàn)套。同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇、高溫天氣等因素推動(dòng)，空調(diào)市場(chǎng)增勢(shì)向好。但長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)由歐美日韓系主導(dǎo)，中國(guó)品牌整體認(rèn)知度不高。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月22日，2018年美國(guó)國(guó)際空調(diào)、供熱及制冷設(shè)備展(AHR Expo)在芝加哥開(kāi)幕。當(dāng)天，海爾空調(diào)釋放這樣一個(gè)信號(hào)：伊萊克斯在美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的壟斷地位被海爾終結(jié)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾+GE Appliances 空調(diào)份額為27.2%，超過(guò)伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，份額幾乎是第二三名之和。
歐美日韓長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，除海爾外TOP5再無(wú)中國(guó)牌
美國(guó)市場(chǎng)是世界家電業(yè)跑馬場(chǎng)。在美國(guó)市場(chǎng)，歐美日韓系占主導(dǎo)，品牌認(rèn)知高于中國(guó)。例如，歐美品牌Whirlpool、York、Carrier，日韓系大金、松下、LG、三星認(rèn)可度都很高。其中，LG、伊萊克斯等都曾連續(xù)多年位列美國(guó)市場(chǎng)份額第一。
反觀中國(guó)品牌，在國(guó)內(nèi)都很強(qiáng)，但走出國(guó)門(mén)普遍采用貼牌創(chuàng)匯，陷入了OEM的路徑依賴。在美國(guó)，中國(guó)主流空調(diào)自主品牌較少，美國(guó)本土品牌銷售的分體機(jī)大多是來(lái)自中國(guó)的OEM產(chǎn)品。
當(dāng)然，也有例外。以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)致力于自主品牌全球化。最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)份額占比TOP5分別是：海爾+GE Appliances雙空調(diào)品牌占比27.2%、伊萊克斯17.7%、LG11.1%、Kenmore 5.8%、Whirlpool 2.5%。能躋身當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前5的中國(guó)空調(diào)品牌，除海爾外再無(wú)其他。
自主品牌全球化落地美國(guó)，海爾“蟄伏”19年拿下市場(chǎng)第一
海爾自進(jìn)入美國(guó)之初，就選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。1999年海爾首次向美國(guó)出口空調(diào)。同年4月，海爾在美國(guó)南卡羅萊納州建立了首個(gè)當(dāng)?shù)鼗暮栔圃旎亍?/p>
此后，海爾先后在洛杉磯建立了海爾設(shè)計(jì)中心;在紐約建立了海爾美國(guó)貿(mào)易公司;今年CES展期間成立海爾硅谷創(chuàng)新中心;在新澤西等地建立了培訓(xùn)中心。2016年，海爾并購(gòu)GE Appliances，開(kāi)始實(shí)施雙空調(diào)品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，形成研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體本土化的經(jīng)營(yíng)格局。
深耕美國(guó)市場(chǎng)多年，海爾收獲了來(lái)自市場(chǎng)的成績(jī)。2005年海爾窗機(jī)空調(diào)創(chuàng)下在美中國(guó)自主品牌第一，并連續(xù)13年保持中國(guó)自主品牌第一。2017年，海爾+GE Appliances雙空調(diào)品牌位列市場(chǎng)份額第一。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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海爾搶占伊克萊斯在美國(guó)空調(diào)霸主地位 
