Nike500億美元目標難達 美國市場或被adidas超越

• 2018年1月25日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 1194 77
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  2018-2023年雪紡燙金面料產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  中研普華通過對雪紡燙金面料行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析雪紡燙金面料行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

Nike在最大的市場美國不容樂觀。

Nike在最大的市場美國不容樂觀。

目前，Nike集團正在把發(fā)展重心轉移到減少中間商以直接面向消費者的銷售模式上，這可能會導致利潤率有所提高。但有分析師仍然對行業(yè)內激烈的競爭抱有一些擔憂，并質疑Nike集團是否可以在可替代性選擇眾多的運動服飾領域長期保持其優(yōu)勢。

Nike集團的經(jīng)營狀況正越來越多地表明市場飽和正在削弱其增加銷售的能力，特別是其最大的市場美國，而該市場一直是其規(guī)模最大，利潤最高的市場。

Nike集團早前發(fā)布了其2018財年第二季度報告指出北美地區(qū)業(yè)績不佳，這主要由于近期競爭對手adidas集團在該地區(qū)發(fā)力，導致了Nike和喬丹品牌的市場份額下滑。

對于一家像Nike這樣規(guī)模的公司來說，要實現(xiàn)大幅度的銷售增長是很困難的。2018年第二財季度Nike集團收入增長了5%，但增加了7%的銷售成本，而本季度凈收入同比下降9%至7.67億美元。截至11月30日的六個月里，Nike集團總收入同比增長2%至176.2億美元。

值得關注的而是，該季度銷售成本上漲5%至99.8億美元，毛利則下降1%至76.4億美元。這并非一個向好的趨勢，因為Nike較以往花費了更多的開支來維持增長。

而現(xiàn)在，adidas在美國市場有著更大的野心。

adidas集團日前發(fā)布聲明稱，鑒于集團在美國地區(qū)發(fā)展的積極態(tài)勢，和旗下另一美國品牌Reebok復蘇跡象漸顯，集團預期其美國市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。

據(jù)市場分析人士預計，adidas集團目前在美國的市場占比約為10%。這意味著adidas計劃進一步搶奪Nike在美市場份額，目標是翻2倍的市場占有率。

集團首席財務官Hans Ohlmeyer在接受采訪時表示，美國市場的增長對于集團在美國的基礎設施而言太快了，因此adidas今年將在美國建立新的物流中心，以消除供應瓶頸。此外，他透露經(jīng)歷過重組后的Reebok今年有望恢復增長，但離集團預期還有很大一段差距。

有分析師表示，adidas的表現(xiàn)超過了Nike，其中一個原因是，消費者目前更偏愛休閑時尚服裝和鞋類。這就是為什么adidas和Lululemon在過去幾年表現(xiàn)良好，而Nike和Under Armour則一直還在困境中掙扎。

值得關注的是，adidas來勢洶洶的背后是持續(xù)蠶食Nike的鞋履市場，這也是Nike增長平緩的根本原因，特別是北美市場。

adidas決定在美國市場趁勝追擊，而Nike和美國零售業(yè)正發(fā)生很多的變化。像去年零售商Footlocker采取的做法肯定會對Nike產(chǎn)生影響。

Nike集團新的“消費者直接攻勢”策略將會精簡產(chǎn)品的零售渠道，盡管集團以前與33000家零售商進行合作，但他們將削減到40個合作伙伴。作為回報，這些零售商將獲得營銷補貼和并通過專注銷售Nike產(chǎn)品以推動差異化所需的幫助。

Footlocker將成為這些零售商之一，其最近開業(yè)的新店內展示了Nike這一營銷策略，在店內部分區(qū)域陳列Nike產(chǎn)品，店面員工也重點銷售Nike產(chǎn)品。但有分析認為這當然是直接解決這個問題的方法，但這可能阻止消費者做出多樣化的選擇。

另外，雖然Nike在歐洲和海外的銷售一直在增長，但有分析師擔心Puma等公司可能會像adidas的做法一樣開始搶占市場份額。

美國投資分析人士David Butler預測，Nike集團在2022年的銷售額目標是500億美元，但從目前的增長率和零售趨勢來看，這似乎已不太可能。

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