方太斬獲2017“金麥獎”家電產(chǎn)品類金獎

• 2018年1月29日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1310 86
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2017金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會在杭州成功舉辦，方太廚電斬獲2017金麥獎家電數(shù)碼產(chǎn)品類金獎。

12月19日，由浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府、浙江日報報業(yè)集團(tuán)共同主辦的2017金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會在杭州成功舉辦。憑借“方太廚房藝術(shù)節(jié)”經(jīng)典營銷案例，方太廚電斬獲2017金麥獎家電數(shù)碼產(chǎn)品類金獎。

被譽(yù)為“電商奧斯卡”的金麥獎，是國內(nèi)首個引入國際評獎標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎項，于2013年起由浙江日報報業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下共同發(fā)起主辦。作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎項，金麥獎旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，樹立電商生態(tài)圈營銷標(biāo)桿，涵蓋電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游，挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的電商營銷案例及團(tuán)體。自金麥獎創(chuàng)辦以來，吸引超百家主流媒體長期關(guān)注并追蹤報道，影響力覆蓋上千萬電商人群。

方太電商2017金麥獎殊榮的取得，與其創(chuàng)新采用的場景營銷密不可分。今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)，專注于高端嵌入式廚房電器的方太，將廚房與藝術(shù)結(jié)合，開啟了一場“廚房藝術(shù)節(jié)”的盛宴。用生活藝術(shù)、行為藝術(shù)和空間藝術(shù)，來重新定義廚房場景。上億級別的流量傳播，讓方太”廚房藝術(shù)節(jié)“成為大眾喜聞樂見的年度文化事件：讓更多年輕族群回歸廚房，享受回家吃飯的美好。

方太廚房藝術(shù)節(jié)，不僅僅是一個營銷活動，也是方太電商今年營銷策略轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。從228店慶招募“CEO體驗官“到618倡導(dǎo)“美食新主張”，方太電商的營銷已經(jīng)從關(guān)注促銷形式升級到關(guān)注消費場景，從銷售產(chǎn)品，成功轉(zhuǎn)向售賣文化及生活方式。

“金麥”寓意“金賣”，銷售數(shù)據(jù)代表著市場的認(rèn)可，是金麥獎最重要的考量指標(biāo)之一。寧波方太總部數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日23:59，“雙十一”當(dāng)天方太全網(wǎng)銷量5.5億，其中天貓平臺銷量達(dá)到2.32億，加冕廚電品類第一。據(jù)阿里巴巴生意參謀數(shù)據(jù)顯示，方太在大家電熱銷店鋪排行榜位居第八，也是廚電品類中唯一入圍前10的品牌。

兼具創(chuàng)新和影響力，方太電商“廚房藝術(shù)節(jié)”金麥獎金獎實至名歸。在消費者話權(quán)的時代，方太電商將傳統(tǒng)的公關(guān)造勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕癄I銷，交出了一張“雙十一”的完美成績單，成為消費升級時代全面開啟的最好宣言。

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