從四個(gè)方面可以看出奢侈品牌春天不再

• 2018年2月12日 zengpingping來(lái)源：財(cái)富品質(zhì) 1017 64
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  2018-2023年中國(guó)硬質(zhì)防彈衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)硬質(zhì)防彈衣行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析硬質(zhì)防彈衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

隨著奢侈品集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)公布，數(shù)據(jù)顯示各奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)有短期回升，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

隨著奢侈品集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)公布，數(shù)據(jù)顯示各奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)有短期回升，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。首先，LVMH集團(tuán)全年財(cái)報(bào)顯示，2017年?duì)I收達(dá)到426億歐元，同比增長(zhǎng)13%。除葡萄酒和烈酒(下半年的增長(zhǎng)受到供應(yīng)限制)外，其他業(yè)務(wù)部門(mén)均取得兩位數(shù)內(nèi)生性營(yíng)收增長(zhǎng)。

另外，愛(ài)馬仕集團(tuán)全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%至55億歐元。2017年愛(ài)馬仕旗下所有部門(mén)業(yè)績(jī)均錄得增長(zhǎng)，集團(tuán)最核心的手袋和馬具部門(mén)業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%。第三，受Gucci的業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng)，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，開(kāi)云集團(tuán)總銷(xiāo)售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品部門(mén)收入同比增長(zhǎng)32.3%，核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增速再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄，銷(xiāo)售額飆漲49.4%至15.5億歐元。最后，在截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲7%至31.2億歐元，其中珠寶業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比上漲11%。

奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)向好業(yè)績(jī)提升，難道奢侈品行業(yè)的春天就要來(lái)了嗎?我們認(rèn)為，奢侈品并不存在春天一說(shuō)，我們從兩個(gè)角度來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是品牌角度，一個(gè)是產(chǎn)品角度。如果從品牌角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者越來(lái)越成熟越來(lái)越理性，而這種變化最直接的體現(xiàn)就是對(duì)品牌溢價(jià)的支付欲望急劇降低，品牌對(duì)銷(xiāo)售的影響力也越來(lái)越小。也就是說(shuō)，其實(shí)品牌在越來(lái)越不值錢(qián)。從這個(gè)角度我們可以引用馬克思的一句話“品牌是一定歷史時(shí)期的產(chǎn)物”，而現(xiàn)在以品牌價(jià)值為核心價(jià)值之一的奢侈品牌，也已經(jīng)度過(guò)了自己最黃金的一段時(shí)間，并且春天已經(jīng)一去不復(fù)返。

但是如果從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，奢侈品牌正在迎來(lái)他們最黃金的一段時(shí)間，隨著消費(fèi)者的成熟，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始由關(guān)注品牌性價(jià)比到關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比，而這個(gè)時(shí)候，我們不得不承認(rèn)，因?yàn)閷?duì)品質(zhì)孜孜不倦的追求，因?yàn)閷?duì)原材料和特殊工藝的關(guān)注和投入，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)趨勢(shì)及時(shí)的追逐和適應(yīng)，奢侈品牌的產(chǎn)品比大眾品牌擁有更優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)，以及附加于產(chǎn)品價(jià)值的各類(lèi)服務(wù)。而這對(duì)于目前越來(lái)越成熟的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是他們選擇奢侈品的最佳理由。

因此，從品牌角度而言，奢侈品牌已經(jīng)進(jìn)入下行線，但是從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，奢侈品牌，正在步入一個(gè)新的黃金增長(zhǎng)點(diǎn)，由品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)時(shí)代。而這種奢侈品的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)時(shí)代，也是一個(gè)過(guò)程，我們認(rèn)為大約5-10年左右，最后會(huì)逐步開(kāi)始進(jìn)入客戶驅(qū)動(dòng)時(shí)代，就是C2B或者C2M時(shí)代。到了那時(shí)，消費(fèi)者不再需要品牌，也不再需要由品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者本身就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者之一。

最后，我們?cè)賮?lái)談?wù)動(dòng)绊懮莩奁反禾煲徽f(shuō)的其他因素，除了海關(guān)嚴(yán)查，反腐等外部因素，下面還有四個(gè)方面的其他影響因素。

一、消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)是目前促成奢侈品行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，雖然隨著商業(yè)的進(jìn)化和發(fā)展，大眾消費(fèi)品和奢侈品之間的產(chǎn)品差距和價(jià)格差距會(huì)越來(lái)越小，但是在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，奢侈品仍然是消費(fèi)升級(jí)的最大獲益者。

二、互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)，特別是跨境物流和信息流的通暢，是促成奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的又一巨大驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)全球化正在借互聯(lián)網(wǎng)以及各類(lèi)創(chuàng)新技術(shù)，讓奢侈品牌和消費(fèi)者的距離越來(lái)越短，并且一定會(huì)短到?jīng)]有任何中間環(huán)節(jié)的。

三、全球經(jīng)濟(jì)一體化

全球一體化進(jìn)程下的全球價(jià)格一體化趨勢(shì)，利潤(rùn)指標(biāo)以及關(guān)稅目前仍然是影響奢侈品牌價(jià)格的最主要因素，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流和物流的通暢，品牌已經(jīng)無(wú)法刻意在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得高利潤(rùn)，同時(shí)關(guān)稅也在逐步降低，所以奢侈品牌開(kāi)始實(shí)行全球價(jià)格一體化策略，而這一定程度促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，特別是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

四、品牌大眾化趨勢(shì)

品牌大眾化趨勢(shì)幾乎所有品牌都在開(kāi)發(fā)可以適應(yīng)更大客戶群體的低單價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行各種產(chǎn)品多元化嘗試，雖然一定程度讓品牌價(jià)值受到影響，但是卻讓品牌收獲了更多客戶，獲得更大市場(chǎng)空間，當(dāng)然也一定程度促進(jìn)了奢侈品市場(chǎng)的短暫繁榮。

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