中國(guó)彩電迎來新的春天 或?qū)⑾扔谌枕n

• 2018年3月1日 WuYaNan來源：中國(guó)家電網(wǎng) 1421 94
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

相對(duì)日韓，以及其它外資洋品牌，中國(guó)彩電企業(yè)將迎來發(fā)展的又一個(gè)春天。

關(guān)于2017年彩電產(chǎn)業(yè)整體走勢(shì)的判斷：

2017年，對(duì)于全球，以及中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來說，顯示技術(shù)有望重新回歸，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主角。與此同時(shí)，基于大屏的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，以及人工智能技術(shù)的應(yīng)用，有望進(jìn)一步提升并激活電視機(jī)對(duì)于用戶的粘性。最終傳統(tǒng)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展天花板，將會(huì)被徹底沖破，開辟新的空間。

2017年，相對(duì)日韓，以及其它外資洋品牌，中國(guó)彩電企業(yè)將迎來發(fā)展的又一個(gè)春天。步入硬件大屏化、高端化下的盈利新通道之際，還將開啟大屏內(nèi)容生態(tài)盈利的第二條跑道。同時(shí)，以海信、TCL、樂視、創(chuàng)維為首的彩電企業(yè)，將會(huì)形成一股合力沖擊三星、LG在全球彩電產(chǎn)業(yè)的一哥地位。

集中談一談關(guān)于顯示技術(shù)的三個(gè)問題：

顯示技術(shù)為何能再次成彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主角?未來顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)格局將呈現(xiàn)哪些新的發(fā)展變化?在接下來的顯示技術(shù)較量中，中日韓三國(guó)博弈格局又將怎么變化?

顯示技術(shù)重新成為彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主角的地位，并不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)熬過嚴(yán)冬，迎來發(fā)展的新春天。而是對(duì)于電視機(jī)來說，內(nèi)容體驗(yàn)平臺(tái)在經(jīng)歷過去幾年的持續(xù)發(fā)展完善之后，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)的發(fā)展期。與此同時(shí)，各種新型的顯示技術(shù)在經(jīng)過這幾年的探索之后，開始走向成熟化和清晰化。

還有最為重要的一點(diǎn)，就是隨著大屏的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)高度同質(zhì)化之后，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，特別是傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的較量，開始從過去的內(nèi)容較量，走向顯示技術(shù)的較量。而顯示技術(shù)正是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的長(zhǎng)項(xiàng)。

近年來全球彩電的顯示技術(shù)之爭(zhēng)，主要有三股力量：一股是OLED顯示，推廣多年未能取得共識(shí)，一直面臨著壽命短成本高的挑戰(zhàn)，代表企業(yè)是LG和創(chuàng)維，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、松下等也有布局;一股是激光顯示，中外企業(yè)均有布局，最大優(yōu)勢(shì)是超大屏，劣勢(shì)是成本高，代表企業(yè)是海信、長(zhǎng)虹，三星、索尼也有布局;一股是量子點(diǎn)顯示，當(dāng)前技術(shù)面臨新升級(jí)，必須要從光增強(qiáng)到光發(fā)射、電發(fā)射升級(jí)才擁有更大的生命力。代表企業(yè)是TCL、三星，海信等企業(yè)也有布局。

就目前整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的角度來看，OLED面板供給過于單一，以及自發(fā)光帶來的先天性壽命短等問題，反而讓量子和激光的后發(fā)優(yōu)勢(shì)更突出。未來顯示技術(shù)的方向，一個(gè)大膽的猜想：中小屏用量子顯示，大屏以及超大屏則是以激光顯示為主。量子的供應(yīng)鏈很開放，而激光則中國(guó)企業(yè)自主權(quán)更強(qiáng)大。

那么面對(duì)當(dāng)前已展開的未來顯示技術(shù)之爭(zhēng)來看，原本中日韓的格局已經(jīng)是中韓交叉協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)。無論是在激光，量子點(diǎn)，還是OLED，日本企業(yè)已經(jīng)成為配角和響應(yīng)者。主角則是海信、創(chuàng)維、TCL與三星、LG等中韓企業(yè)，雙方可以說既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也是戰(zhàn)略同盟關(guān)系。

簡(jiǎn)單說說大屏運(yùn)營(yíng)未來發(fā)展的泥潭：

電視機(jī)的智能化，以及海量?jī)?nèi)容的交互，重新吸引用戶回歸電視機(jī)面前。為彩電企業(yè)的大屏運(yùn)營(yíng)提供了可能。從商業(yè)模式角度來看，這就是從賣硬件賺錢到提供差異化服務(wù)賺錢。

2016年很多彩電企業(yè)的大屏運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)初顯商業(yè)價(jià)值的曙光。大部分利潤(rùn)均來自于電視大屏投放的廣告收入。此外，還有一些來自于視頻內(nèi)容的點(diǎn)擊分成、應(yīng)用分發(fā)收益等。未來可能還有電視大屏購物的盈利。

現(xiàn)在來看圍繞電視大屏可以進(jìn)行的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，是條條大道通羅馬。但實(shí)際上，對(duì)于所有彩電企業(yè)來說，都不能過于樂觀。

一方面，電視大屏的商業(yè)化才剛剛開始，絕對(duì)不能為了多賺錢，忽視用戶的體驗(yàn)，本質(zhì)上還是要通過增值和差異服務(wù)盈利，而不是簡(jiǎn)單的收廣告費(fèi);

另一方面，電視大屏運(yùn)營(yíng)當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的局面，中外企業(yè)，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間如何打出差異牌，至關(guān)重要。

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