歐美市場(chǎng)萎縮 樂(lè)高在去年上半年出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑

• 2018年3月8日 lihuizhen來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 1339 88
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  2018-2023年中國(guó)商品出口行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品出口市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，商品出口企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，商品出口行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些商品...

有分析人士指出，市場(chǎng)上已經(jīng)充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對(duì)玩偶產(chǎn)生依戀。繼續(xù)推出更多電影和電影周邊并不會(huì)給樂(lè)高帶來(lái)更多增長(zhǎng)。

樂(lè)高公司創(chuàng)辦于丹麥，至今已有85年的發(fā)展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說(shuō)起。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開(kāi)始，其語(yǔ)來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，意為“play well”(玩得快樂(lè))，并且該名字首先迅速成為樂(lè)高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

樂(lè)高日前公布了全年財(cái)報(bào)，2017 年銷(xiāo)售額下降 8% 至 350 億丹麥克朗(368 億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低了 17% 至 104 億丹麥克朗(109 億元)。

這是樂(lè)高自 2004 年來(lái)首次出現(xiàn)全年銷(xiāo)售和凈利潤(rùn)同時(shí)下滑，主要原因還是歸結(jié)于歐美成熟市場(chǎng)的萎縮。

持續(xù)增長(zhǎng)后，樂(lè)高在去年上半年出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑

去年上半年，樂(lè)高就傳出了收益和利潤(rùn)雙雙下滑的消息。樂(lè)高主席約爾延·維格·克努斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)認(rèn)為公司要用 2 年時(shí)間才能重新回到增長(zhǎng)區(qū)間。

“樂(lè)高原本是實(shí)干企業(yè)，現(xiàn)在卻不知不覺(jué)滋生出了官僚主義，我們希望能徹底根除這種現(xiàn)象?！笨伺雇衅照J(rèn)為樂(lè)高已經(jīng)變得臃腫不堪，當(dāng)時(shí)樂(lè)高宣布了 1400 人的裁員計(jì)劃，大約占到樂(lè)高全球員工總數(shù)的 8%。

可以看到，過(guò)去幾年曾讓樂(lè)高大獲成功的電影紅利已經(jīng)接近尾聲。2014 年《樂(lè)高大電影》收獲了 4.692 億美元的佳績(jī)，而去年上映的續(xù)集《樂(lè)高蝙蝠俠大電影》已經(jīng)顯露出了頹勢(shì)，總收益回落到了 3.118 億美元。

有分析人士指出，市場(chǎng)上已經(jīng)充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對(duì)玩偶產(chǎn)生依戀。繼續(xù)推出更多電影和電影周邊并不會(huì)給樂(lè)高帶來(lái)更多增長(zhǎng)。

消費(fèi)者的喜好難以捉摸，誰(shuí)能想到最受歡迎的節(jié)日禮物從“椰菜娃娃”(Cabbage Patch Kids)、“豆豆娃”(Beanie Babies)到 “Elmo 搔癢娃娃”(Tickle Me Elmo)，去年又變成了一只售價(jià) 15 美元、會(huì)“放屁”的手指猴。

難以持續(xù)生產(chǎn)“爆款”是一個(gè)問(wèn)題，另一方面玩具業(yè)還面臨共同挑戰(zhàn)：電子游戲。

價(jià)值 840 億美元的全球玩具產(chǎn)業(yè)正竭力吸引如今癡迷于智能手機(jī)和平板電腦的兒童的注意。盡管全球玩具銷(xiāo)售量每年都在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度還是趕不上電子游戲。

樂(lè)高依然是最賺錢(qián)的玩具公司

樂(lè)高在年報(bào)中表示，除了努力清除庫(kù)存，消費(fèi)者銷(xiāo)售還屬平穩(wěn)。但北美市場(chǎng)增長(zhǎng)下降，相對(duì)的，歐洲市場(chǎng)基本持平，中國(guó)市場(chǎng)則大幅上升，2018 年的情況應(yīng)該會(huì)更好。

樂(lè)高主推益智玩具的營(yíng)銷(xiāo)策略在中國(guó)市場(chǎng)非常成功，包括美泰在內(nèi)的其他玩具上也開(kāi)始效仿樂(lè)高推出益智產(chǎn)品，包括把編程學(xué)習(xí)和玩具機(jī)器人結(jié)合在一起。分析師赫達(dá)克說(shuō)道：“家長(zhǎng)愿意在這方面花更多錢(qián)，把玩具當(dāng)做是促進(jìn)孩子身心發(fā)展的工具?！?/p>

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