高檔美妝經(jīng)濟(jì)快速增長，化妝品市場空間大

• 2018年3月8日 YangJinZhu來源：金羊網(wǎng)(廣州) 212 5
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  2017-2022年中國高檔化妝品行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)競爭分析及投資潛力研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

新快報訊 記者許軒語報道 在年報披露高峰期,企業(yè)陸續(xù)交出2017年成績單,而一直以來為消費(fèi)者“美”負(fù)責(zé)的化妝品行業(yè)今年表現(xiàn)如何?記者梳理已經(jīng)發(fā)布去年業(yè)績的公司發(fā)現(xiàn),歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂業(yè)績錄得雙位數(shù)增長,而高檔化妝品和新興市場成為多數(shù)企業(yè)業(yè)績增長的關(guān)鍵點,

在年報披露高峰期,企業(yè)陸續(xù)交出2017年成績單,而一直以來為消費(fèi)者“美”負(fù)責(zé)的化妝品行業(yè)今年表現(xiàn)如何?記者梳理已經(jīng)發(fā)布去年業(yè)績的公司發(fā)現(xiàn),歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂業(yè)績錄得雙位數(shù)增長,而高檔化妝品和新興市場成為多數(shù)企業(yè)業(yè)績增長的關(guān)鍵點。此外,化妝品新零售正熱火如荼地展開,帶動品牌實現(xiàn)消費(fèi)體驗和場景新突破。

業(yè)績實現(xiàn)雙位數(shù)增長

據(jù)已公布財報數(shù)據(jù)顯示,有3家化妝品巨頭企業(yè)營業(yè)收入錄得雙位數(shù)增長。其中,歐萊雅集團(tuán)2017全年銷售總額達(dá)260.2億歐元,同比增長4.8%,扣除少數(shù)股東權(quán)益后的凈利潤為35.8億歐元,同比增長15.3%。

雅思蘭黛財報指出,截至2017年12月31日第二個季度,集團(tuán)凈銷售額達(dá)37.4億美元,與去年同期相比增長17%;資生堂方面,集團(tuán)2017年總銷售額達(dá)萬億日元,同比增長了18.2%;營業(yè)利潤達(dá)到804億日元,同比增長118.7%。此外,LG生活健康、聯(lián)合利華、花王、漢高等企業(yè)業(yè)績均取得不錯成績,營業(yè)收入分別取得4.9%、1.9%、1%、7%增長。

不過,“有人歡喜,有人愁”,有企業(yè)卻出現(xiàn)業(yè)績連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示,韓妝品牌愛茉莉太平洋2017年總銷售額60291億韓元,同比下滑10%,營業(yè)利潤7351億韓元,同比下滑32.4%。而此前,愛茉莉太平洋在2017年第二、三季度也出現(xiàn)業(yè)績下滑,凈利潤分別下跌48.2%、39.7%。分析業(yè)績下滑原因,有業(yè)內(nèi)人士指出,愛茉莉太平洋主要受品牌競爭力不足、產(chǎn)品更新慢等多方面影響。

高檔化妝品市場空間大

2017年圍繞化妝品行業(yè)的是“高檔”和“中國”兩個關(guān)鍵詞。首先在“高檔”方面,隨著中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的奢侈品消費(fèi)增速超越海外市場,各大化妝品企業(yè)業(yè)績增長點與高檔化妝品掛鉤。歐萊雅財報顯示,2017年高檔化妝品業(yè)績增幅明顯,其中,YSL、蘭蔻、阿瑪尼等高端美妝受到消費(fèi)者追捧,蘭蔻更是位列國內(nèi)高檔化妝品一把手。

雅詩蘭黛顯示,MAC、TomFord等品牌達(dá)到兩位數(shù)增長;資生堂也在財報中提到,2017業(yè)績增長主要來源于高端美妝業(yè)務(wù),特別是受到資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等高檔化妝品牌在中國保持高速增長影響。對此,有業(yè)內(nèi)專家表示,基于消費(fèi)升級,消費(fèi)者對產(chǎn)品要求越來越高,化妝品的銷售高端化將帶動整個行業(yè)更加規(guī)范和完善。

記者查看過往高端化妝品銷售數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級真實地體現(xiàn)在化妝品企業(yè)財報中。如,歐萊雅集團(tuán)2016年的高端化妝品銷售增長為6.9%,其中在中國市場更是實現(xiàn)兩位數(shù)增長,再推至2015年,歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品營業(yè)額同比增長6.8%,通過數(shù)據(jù),可以看出歐萊雅高端產(chǎn)品業(yè)績實現(xiàn)連年增長。此外,消費(fèi)升級還體現(xiàn)在大眾消費(fèi)品的升級換代上,如,2016年寶潔突然宣布關(guān)閉玉蘭油在中國約30%專柜,此后,玉蘭油進(jìn)行品牌戰(zhàn)略高端化調(diào)整,包括改變產(chǎn)品外包裝和專柜布置等,目前玉蘭油的產(chǎn)品包裝偏向簡約大方,還邀請宋茜、何穗等明星代言,增加品牌吸引力,據(jù)寶潔2017/2018第二季度數(shù)據(jù)顯示,玉蘭油中國電商銷量大漲80%。

值得一提的是,化妝品企業(yè)在新興市場同樣表現(xiàn)出色。歐萊雅中國CEO斯鉑涵在“歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”上表示,中國市場以兩位數(shù)強(qiáng)勁增長的非凡業(yè)績,開啟中國美妝市場新黃金時代。無獨(dú)有偶,資生堂也指出,其在中國市場銷售增長高于集團(tuán)整體業(yè)績水平,同時,其還發(fā)出“新三年計劃”目標(biāo),其中包括實行高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。

以消費(fèi)者為中心的新零售成發(fā)展?jié)摿c

據(jù)斯鉑涵分析,過去三四年中國美妝行業(yè)得以發(fā)展快速就是基于消費(fèi)者對美的需求越發(fā)強(qiáng)烈和追求個性化。而對于如何吸引新消費(fèi)主力軍,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,新零售成為企業(yè)發(fā)展的新著力點。

實際上,不少化妝品企業(yè)在新零售領(lǐng)域上加足馬力,以歐萊雅中國為例,其在新零售協(xié)助下,通過線上融合線下O+O渠道創(chuàng)新,升級消費(fèi)路徑,開展沉浸式體驗。如,推出科顏氏咖啡館、阿瑪尼線下快閃店、虛擬美妝鏡等方式吸引消費(fèi)者。在此影響下,歐萊雅在2017年實現(xiàn)電商取勝,雄踞中國電商美妝第一名。

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