2018-2023年新零售時代中國家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢與特許經(jīng)營模式報告
特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式,允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。特許經(jīng)營在成本與效益的衡量中,被認為是...
2018年2月家用空調(diào)總生產(chǎn)929.7萬臺,同比下滑8.36%;總銷售952.01萬臺,同比下滑7.23%。其中,內(nèi)銷出貨502萬臺,同比下滑0.49%;出口450.01萬臺,同比下滑13.75%。
產(chǎn)業(yè)在線2月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)出爐,數(shù)據(jù)顯示,2018年2月家用空調(diào)總生產(chǎn)929.7萬臺,同比下滑8.36%;總銷售952.01萬臺,同比下滑7.23%。其中,內(nèi)銷出貨502萬臺,同比下滑0.49%;出口450.01萬臺,同比下滑13.75%。
另據(jù)發(fā)布的2月家用空調(diào)終端銷售數(shù)據(jù)顯示,2月份單月空調(diào)行業(yè)零售量同比下滑-54.3%,基本處于腰斬狀態(tài),而1-2月的累計零售量也出現(xiàn)-22%的大幅下滑。這樣的數(shù)據(jù)一時讓行業(yè)人士略顯慌亂,終端如此慘淡,對定調(diào)高增長的空調(diào)企業(yè)來說無疑是當頭一棒,出貨數(shù)據(jù)行業(yè)和企業(yè)愈加關注。
單看2月情況,數(shù)據(jù)層面確實承壓,但是因為2月有春節(jié)這個特殊節(jié)點的原因,合并1-2月的數(shù)據(jù)來看更具參考和指導意義,根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計,2018年1-2月家用空調(diào)總生產(chǎn)2172.7萬臺,同比增長8.14%,總銷售2267.28萬臺,同比增長12.35%。其中,內(nèi)銷出貨1198.95萬臺,同比增長24.84%;出口1068.33萬臺,同比增長1.01%。
1-2月聯(lián)動來看,家用空調(diào)行業(yè)的出貨表現(xiàn)可以讓人暫時松一口氣,尤其是內(nèi)銷出貨,前兩個月的增幅還保持在20%以上。
高出貨背后的原因
在去年同期高基數(shù)的背景和壓力下,行業(yè)的生產(chǎn)和出貨依然實現(xiàn)了不錯的增長,背后的原因主要有以下幾點:
一是連續(xù)兩年的炎夏,讓空調(diào)行業(yè)的庫存量處于較低水位,進入新冷年之后,補庫需求疊加新增需求,給空調(diào)行業(yè)帶來一個可觀的蓄水池;
二是全國性的熱銷和大面積的斷貨的旺銷形勢延續(xù)到了2018冷年,讓企業(yè)和經(jīng)銷商都對下一年度的市場抱有很高的信心和期望,各家也都制定了較高的銷售目標,格力總銷量5000+萬,美的4000+萬,海爾則要實現(xiàn)翻番,奧克斯總銷1600+萬。所以無論是生產(chǎn)還是出貨,整體行業(yè)的表現(xiàn)相對激進;
三是成本方面的原因,2017年全年空調(diào)行業(yè)的成本一直處于上漲當中,進入2018年之后,整個大宗原材料的價格基本橫盤,并沒有顯著上漲,在一定程度上促進了產(chǎn)量的增加。
高庫存的真相
在銷售淡季,高產(chǎn)量、高出貨帶來的直接結(jié)果是庫存的直線增加。從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的實際生產(chǎn)和排產(chǎn)計劃來看,2018年3月的排產(chǎn)計劃總量仍在1600萬臺以上,這個單月的總量也是創(chuàng)出了歷史新高。
而據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解到的最新的市場情況反饋,3月個別企業(yè)的生產(chǎn)計劃較之前的規(guī)劃略有下調(diào),但整體上3月依然是旺季的生產(chǎn)勢態(tài),而4月排產(chǎn)計劃根據(jù)目前的消息來看依然不低,這意味著空調(diào)行業(yè)的庫存在未來的2個月依然是增加的趨勢。
所以庫存風險是行業(yè)需要關注的:截止到1月底空調(diào)行業(yè)總庫存是3722萬臺,根據(jù)這樣的出貨趨勢,如果終端銷售形勢并無大幅改觀的話,庫存量逼近4000萬也是近在咫尺,個別企業(yè)表示渠道壓貨已經(jīng)比較吃力,而且擔心3月過后會遭遇危機。
另外還有庫存帶來的延伸風險,高庫存、低需求必然導致競爭加劇,空調(diào)產(chǎn)品的價格走向也值得關注。
庫存走高是目前的行業(yè)現(xiàn)實。有人認為,這種現(xiàn)象其實也是空調(diào)行業(yè)本身制造和出貨特有的節(jié)奏所造成的,淡季備庫,旺季銷貨。確實如此,如果終端需求旺盛,那么我們擔心的高庫存也只是一個數(shù)字。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解,截止到目前,空調(diào)線下市場的需求要好于之前的預期,尤其是三四級市場,銷售狀況相對比較樂觀,企業(yè)的各種促銷活動也見到了一些實效。在3月和4月這樣一個關鍵性時刻,銷售以及渠道建設依然至關重要,今年幾大電商的平臺費用都有不同幅度的增長,線上增長紅利有所削減,而線下市場又重新回歸為企業(yè)的渠道重心。
2018年抓好零售、抓好渠道是應對風險的關鍵。
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報 中研網(wǎng)是中國領先的綜合經(jīng)濟門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟研究、決策支持平臺!
廣告、內(nèi)容合作請點這里尋求合作
AI人工智能是時下的熱門話題。最近有一項新的研究表明,人工智能可以根據(jù)他們的笑容從男人中分辨出女人。 原因是女人...
此次AWE2018家電及消費電子博覽會,家電智能化浪潮“濤聲依舊”,智能控制企業(yè)拓邦股份攜T-Smart亮相AWE W3科技公園S...
天下無敵,絕對不是說京東家電占了網(wǎng)購六成以上份額就無敵天下了,而是與"天下無賊"異曲同工。京東家電...
在過去二十幾年,中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展,人們生活水平穩(wěn)步提升,中國躍升為全球家電、消費電子智能領域創(chuàng)新的前沿陣地,而...
根據(jù)發(fā)審委工作會議公告安排,3月20日發(fā)審委對科沃斯機器人(保薦人:中金公司)和東方環(huán)宇燃氣(保薦人:中信證券)I...
AWE2018已經(jīng)落下帷幕,在展會期間,廠商除了頻頻發(fā)力新品家電之外,也將目光聚焦在了智能家居領域,可以說智能家居已A...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號