健康洗產(chǎn)品 已成2018年洗衣機(jī)市場新標(biāo)桿

• 2018年4月12日 WuYaNan來源：中國消費(fèi)者報(bào) 300 12
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  2018-2023年中國商用洗衣機(jī)行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商用洗衣機(jī)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，商用洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，商用洗衣機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

今年，洗衣機(jī)市場由于新增需求動(dòng)力不足，并且受到房地產(chǎn)市場的后續(xù)影響，不會(huì)出現(xiàn)大起大落的情形，緩慢的低速增長仍然是市場的大趨勢。

今年，洗衣機(jī)市場由于新增需求動(dòng)力不足，并且受到房地產(chǎn)市場的后續(xù)影響，不會(huì)出現(xiàn)大起大落的情形，緩慢的低速增長仍然是市場的大趨勢。那么增長從哪里來呢?多位行業(yè)人士均表示，更新?lián)Q代市場將帶來增量市場，另外在這個(gè)過程中的消費(fèi)升級(jí)也是洗衣機(jī)行業(yè)的一大機(jī)遇，為洗衣機(jī)業(yè)帶來銷售額的增長。而在這個(gè)過程中，很明顯，洗衣機(jī)企業(yè)都在企圖抓住“健康”風(fēng)口，從健康消費(fèi)升級(jí)中謀求發(fā)展。

用戶關(guān)注健康洗衣

健康洗衣機(jī)滲透率逐年增高，奧維數(shù)據(jù)顯示，在增長最快的線上市場，2015年健康洗衣機(jī)滲透率為19.5%，2016年快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到61.4%。從開局來看，洗衣機(jī)內(nèi)銷情況不錯(cuò)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1月洗衣機(jī)零售額同比增長14%，2月洗衣機(jī)市場零售額增長20%。事實(shí)上，更新?lián)Q代的需求一旦釋放，“全民健康”將帶來更廣闊的市場。

從養(yǎng)生節(jié)目的熱播，到越來越多二孩的降生，從老人、兒童等特殊群體開始，健康需求越來越多地獲得關(guān)注。2017年全國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，醫(yī)療保健占比已經(jīng)達(dá)到1.8%。并隨著“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，健康消費(fèi)作為消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口。居民對于健康的關(guān)注，也從飲食健康發(fā)展到呼吸、居室裝修、洗衣健康等多方面，特別是有孩子的家庭和中產(chǎn)家庭，對于洗衣健康愈發(fā)重視。

隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提升，對洗衣機(jī)的功能要求也日益增加，除了要洗得干凈，也要洗得健康，還有烘干衣物的需要?；谟脩粜枨蠛褪袌霰憩F(xiàn)，奧維云網(wǎng)預(yù)測，消費(fèi)理念的變革是消費(fèi)升級(jí)的新高度，健康的消費(fèi)理念成為主導(dǎo)，正在滲透與生活相關(guān)的各個(gè)行業(yè)，未來健康消費(fèi)將成為風(fēng)口。

在洗衣方面，不僅要關(guān)注衣物本身帶有的細(xì)菌、螨蟲等，也要關(guān)注洗衣機(jī)對衣物的二次污染，以及衣物之間的交叉感染。

健康功能針對不同需求

具有健康功能的洗衣機(jī)并不是近一兩年才有，但對健康功能的關(guān)注，卻是在近幾年越來越甚。與此同時(shí)，洗衣機(jī)企業(yè)不斷對健康技術(shù)進(jìn)行更新，傳統(tǒng)的洗衣機(jī)產(chǎn)品上健康功能越來越多。

各家企業(yè)在洗衣機(jī)的健康功能方面也各有所長，海爾在2014年研發(fā)出免清洗洗衣機(jī)，其首創(chuàng)的“智慧球”科技，可通過物理清洗的方式實(shí)現(xiàn)“洗衣同時(shí)洗桶”;2016年，海爾洗衣機(jī)創(chuàng)新“桶間無水”技術(shù)，讓洗衣機(jī)內(nèi)外桶之間處于“全隔離”狀態(tài)，斷絕了桶間污垢進(jìn)入內(nèi)桶二次污染衣物。在2018上海AWE期間，海爾還推出了無外桶洗衣機(jī)，取消了洗滌外桶，只有一個(gè)內(nèi)桶就能完成目前洗衣機(jī)所有的功能。

TCL已經(jīng)把健康升級(jí)到戰(zhàn)略層面，2016年TCL洗衣機(jī)在業(yè)內(nèi)率先推出免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)、免污式桶中桶洗衣機(jī)。2018年3月，TCL洗衣機(jī)宣布于年內(nèi)停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)。

三洋推出的Magic9洗衣機(jī)主打“臭氧除菌洗”的概念，值得一提的是，這款洗衣機(jī)是聯(lián)合京東在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上推出的。

事實(shí)上，健康因素體現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上，往往是多個(gè)功能疊加。3月28日，松下推出了高端洗衣機(jī)Cuble御鉑系列就具有Nanoe防霉除味、Ag+除菌、雙極除螨功能。而在TCL免污式洗衣機(jī)上也有95℃高溫除菌功能。

如果說智能和健康是洗衣機(jī)行業(yè)的“大勢”，那么對于消費(fèi)者來說，可能健康方面的需求更直接、更迫切一些。預(yù)測，2018年洗衣機(jī)市場健康洗產(chǎn)品已成市場新引擎，健康洗衣機(jī)將經(jīng)歷從單一健康賣點(diǎn)走向多賣點(diǎn)，從健康概念到健康體驗(yàn)的升級(jí)。更新?lián)Q代的需求釋放也帶來一場品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)。

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