蘋果一季度銷量同比回升 iPhone X銷售低迷Q2生產(chǎn)計劃縮減

• 2018年5月2日 WuYaNan來源：騰訊科技 1217 79
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  2018-2024年中國蘋果汁產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

華爾街和供應鏈的消息表明，蘋果iPhone X手機銷售低迷，積壓嚴重，蘋果甚至將二季度的iPhone X生產(chǎn)計劃縮減到了800萬部。

近來，華爾街和供應鏈的消息表明，蘋果iPhone X手機銷售低迷，積壓嚴重，蘋果甚至將二季度的iPhone X生產(chǎn)計劃縮減到了800萬部。

不過，5月1日，蘋果公布了一季度財報(自然季度，非蘋果財季，下同)。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機并未出現(xiàn)令人恐慌的大幅暴跌，各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)正常，銷量從四季度的下滑變成了增長。不過未來季度是否能夠延續(xù)增長，仍然是未知數(shù)。

在蘋果財報中可以看到，一季度蘋果一共銷售了5222萬部智能手機，獲得380億美元的總收入，在銷量方面同比小幅增長了3%，但是銷售收入增長幅度較大，為14%。

蘋果對于智能手機業(yè)務的依賴性，仍然在增加。騰訊科技發(fā)現(xiàn)，一季度，智能手機貢獻的收入在蘋果公司全部收入中占到了62%，是遙遙領先其他產(chǎn)品的第一號業(yè)務，蘋果成為一家名副其實的“蘋果手機公司”。

和去年四季度相比，蘋果手機業(yè)務一季度的表現(xiàn)有所改善。去年四季度是圣誕消費旺季，蘋果一共發(fā)售三款新手機，但是銷量卻出現(xiàn)了1%的同比萎縮，這讓外界感到意外。這樣的萎縮，也證明蘋果重大升級的iPhone X手機，沒有能夠扮演手機業(yè)務“救星”的角色。

按照慣例，蘋果并未將手機銷量分解到不同的產(chǎn)品上。根據(jù)近來供應鏈消息以及華爾街金融機構的報告，蘋果iPhone X手機在市場上陷入了低迷，1000美元的過高定價，以及劉海屏幕、人臉識別等不甚理想的使用體驗，影響了消費者的購買欲望。

對于iPhone X在一季度的表現(xiàn)，蘋果首席執(zhí)行官庫克做出了和上季度類似的評價，即在每一個星期中，iPhone X仍然是蘋果手機產(chǎn)品中最受歡迎的版本。

庫克這一說法獲得了市場研究公司的證實。近日，市場機構Counterpoint對外公布了二季度全球手機市場的熱銷產(chǎn)品排行榜，其中iPhone X銷量占比排名第一，超過了蘋果包括舊產(chǎn)品在內(nèi)的多款手機。

需要指出的是，和蘋果的個人電腦和平板電腦業(yè)務一樣，蘋果智能手機已經(jīng)是一個處于下降通道的產(chǎn)品。權威市場機構的數(shù)據(jù)顯示，2015年，iPhone依靠大屏化改進創(chuàng)造了巔峰銷量，隨后兩年中連續(xù)小幅下滑。最近，分析師也表示蘋果手機未來將難以再創(chuàng)造過去的巔峰銷量。

在過去多個季度中，蘋果手機一直呈現(xiàn)出小幅增長、小幅下滑的波動。而一季度的銷量也再一次從下滑重新回到了增長軌道。

蘋果一季度的手機銷量，符合華爾街分析師預期。據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站CNET報道，彭博社調(diào)查的多位分析師預測蘋果一季度能夠銷售5190萬部手機。而巴倫周刊調(diào)查的分析師，則認為蘋果能夠銷售5300萬部智能手機。

蘋果手機銷售收入的表現(xiàn)好于銷量的表現(xiàn)，主要原因是因為iPhone X定價1000美元，提升了蘋果手機的平均售價。

一季度蘋果iPhone平均售價為728美元，不過路透調(diào)查的分析師平均預測平均價格為742美元。而在去年同期，蘋果手機平均銷售價格為655美元。

蘋果首席財務官馬思群(Luca Maestri)對路透社表示，一季度手機平均銷售價格之所以出現(xiàn)和預期的偏差，主要原因是清理180萬部手機的庫存，其中絕大部分是iPhone X和iPhone 8手機型號。馬思群的表態(tài)，似乎也證實了最近快公司網(wǎng)站的報道，即iPhone X在去年四季度生產(chǎn)太多，一季度出現(xiàn)了積壓和庫存。

據(jù)外媒報道，綜合華爾街分析師預測來看，分析師預計蘋果手機銷量在一季度能夠小幅增長，但是在二季度銷量將出現(xiàn)同比的萎縮。

另外，iPhone X縮減產(chǎn)量的各種消息，似乎也意味著蘋果目前所在的二季度前景并不樂觀。

不過，蘋果5月1日預測，二季度的收入在515億美元到535億美元，超過了分析師預期。據(jù)雅虎財經(jīng)報道，華爾街分析師對于二季度的營收預測值在520億美元左右。

每年上半年是蘋果手機銷售淡季，更多消費者會持幣待購，等待蘋果公司在九月的發(fā)布會上推出新產(chǎn)品。而那些希望升級手機的用戶，往往在圣誕購物旺季進行了消費。

業(yè)內(nèi)一般認為，今年秋季，蘋果將推出三款新手機，兩款使用OLED屏幕，另外一款使用液晶屏，液晶屏版本手機可能恢復到650美元傳統(tǒng)定價，甚至可能降到更低的550美元。

據(jù)報道，蘋果內(nèi)部已經(jīng)意識到，在全球銷售一款定價1000美元的手機并不明智，iPhone X銷量達不到預期，證明蘋果需要在2018年對產(chǎn)品價格進行調(diào)整，推出價格更接近地氣的產(chǎn)品。

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