消費(fèi)升級下小蒸箱透露大機(jī)會 廚電企業(yè)切勿進(jìn)場良機(jī)

• 2018年5月11日 WuYaNan來源：就說家電 1163 75
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  2018-2023年中國真空定型蒸箱行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，真空定型蒸箱市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，真空定型蒸箱企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，真空定型蒸箱行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

在產(chǎn)業(yè)尚未真正啟動的時(shí)候進(jìn)場布局，這樣等產(chǎn)業(yè)起來的時(shí)候才會掌握市場話語權(quán)，這就是所謂的高瞻遠(yuǎn)矚提前布局。

在產(chǎn)業(yè)尚未真正啟動的時(shí)候進(jìn)場布局，這樣等產(chǎn)業(yè)起來的時(shí)候才會掌握市場話語權(quán)，這就是所謂的高瞻遠(yuǎn)矚提前布局。

經(jīng)歷十余年好幾輪大規(guī)模的普及，中國家電業(yè)很多品類都出現(xiàn)了滯漲現(xiàn)象。當(dāng)電視、冰洗空等大件家電開始存量盤整時(shí)，就到了廚房小家電表演的時(shí)候了。去年，洗碗機(jī)火遍了大江南北，成為家電市場的明星產(chǎn)品。而今年，蒸箱(電蒸爐)市場正醞釀著一輪奇襲，有望接棒洗碗機(jī)，帶領(lǐng)廚電產(chǎn)品繼續(xù)火爆。一些聰明的企業(yè)如美的老板等，已敏銳地捕捉到了市場機(jī)會并開始加速介入。

蒸箱(電蒸爐)市場增速迅猛

數(shù)據(jù)透露蒸箱有大投資機(jī)會

作為擁有多個(gè)產(chǎn)品線的家電業(yè)，雖然行業(yè)大勢處在調(diào)整階段，但是一些細(xì)分行業(yè)卻上演著你方唱罷我登場的好戲，而這些細(xì)枝末節(jié)的變化，往往就隱藏在數(shù)據(jù)中。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在2017年，蒸箱(電蒸爐)市場銷量已達(dá)到583.8萬臺，同比增長56%;銷售額達(dá)到34億元，同比增長55.7%;而且，在消費(fèi)升級的大潮下，2018年以及未來的增長很可能更為可觀。

顯然，對于蒸箱(電蒸爐)的未來表現(xiàn)，研究機(jī)構(gòu)給予了積極評價(jià)。而據(jù)了解，作為主管機(jī)構(gòu)，中國家用電器協(xié)會正在聯(lián)合美的、老板等主流蒸箱廠商，正在醞釀發(fā)動一場不亞于去年洗碗機(jī)普及風(fēng)潮的“健康生活一汽呵成——是時(shí)候來臺蒸箱了”活動。

蒸箱推廣全面開始

他們?nèi)绱舜罅Χ鹊赝茝V蒸箱(電蒸爐)，是有理由的。因?yàn)榘殡S中國中產(chǎn)階級的增多，由此帶來了消費(fèi)需求的升級，比如這兩年快速興起的高端家電消費(fèi)，都體現(xiàn)了消費(fèi)者對品質(zhì)健康生活的追求熱度不斷升溫。這種消費(fèi)趨勢下，一些創(chuàng)新的小家電往往更容易得到市場認(rèn)可。比如去年由協(xié)會組織企業(yè)聯(lián)推的洗碗機(jī)普及活動，就受到用戶廣泛認(rèn)可。

蒸箱(電蒸爐)呢?相比洗碗機(jī)而言，可能更有機(jī)會!

因?yàn)檎糁笫侵袊鴤鹘y(tǒng)的烹飪方式之一，在很多消費(fèi)者心目中，他們都認(rèn)為蒸煮的食物是比較健康的。在生活水平提高，消費(fèi)者更加重視健康有品質(zhì)的生活方式的當(dāng)下，蒸箱無疑是與市場需求契合度最高的產(chǎn)品。而蒸箱(電蒸爐)在過去幾年沒有爆發(fā)的原因是，很多消費(fèi)者并不了解蒸箱(電蒸爐)能帶給他們什么。用一些廠商的話說，消費(fèi)者只是有些不太理解的地方，當(dāng)明白蒸箱(電蒸爐)帶來的好處自然會購買。

消費(fèi)者為滿足基本需求而購買家電的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在正變成滿足健康生活的理念。而健康理念驅(qū)動下的消費(fèi)，往往會迸發(fā)出大的市場機(jī)會。對此，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)也認(rèn)為，家電企業(yè)紛紛加大投資擴(kuò)大產(chǎn)量，蒸箱(電蒸爐)產(chǎn)品品類日益豐富，這些都為蒸箱(電蒸爐)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。

美的老板華帝們布局搶先機(jī)

當(dāng)自身領(lǐng)域發(fā)展面臨天花板的時(shí)候，就需要適當(dāng)跨領(lǐng)域甚至跨界經(jīng)營了。前幾年彩電利潤下滑的時(shí)候，創(chuàng)維、康佳等企業(yè)從彩電領(lǐng)域開始大手筆涉足冰洗市場，海信、長虹也通過投資介入白電空調(diào)、冰箱市場，而當(dāng)白電市場日趨飽和的時(shí)候，美的、格力也有意識地啟動了跨界投資。它們這么做都是為了挖掘價(jià)值洼地，從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值從而增厚自身實(shí)力。

一些聰明的家電廠商已經(jīng)在加速圈地，今年第一季度的市場份額變化凸顯了這一點(diǎn)。在線下市場，老板蒸箱的市場份額達(dá)到了33.2%，排位第一取得領(lǐng)先。而在線上市場，國內(nèi)品牌美的的市場份額也達(dá)到16.3%，位居第二并開始逼近博世家電市場份額。

當(dāng)然，在關(guān)注蒸箱(電蒸爐)市場機(jī)會的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識到，用戶接受起來當(dāng)然也會有個(gè)循序漸進(jìn)的過程。隨著中國中產(chǎn)階級的增多，有潛在消費(fèi)能力的用戶也越來越多，但如果用戶的消費(fèi)理念仍舊沒上去，那么他就不會感受到到底需要購買什么樣的小家電。

美的嵌入式負(fù)責(zé)人一針見血地指出了影響蒸箱普及的因素：

1)沒有突出從燃?xì)庠钌戏蛛x蒸廚藝的兩個(gè)大的特點(diǎn)“減少對燃?xì)獾囊蕾噷?shí)現(xiàn)減排，無需人機(jī)伺候時(shí)間”;

2)家庭三大廚藝“炒、蒸、燉”, 蒸汽產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)該致力與引導(dǎo)用戶建立“烹飪區(qū)域”，把“蒸”當(dāng)成第二廚藝來設(shè)定目標(biāo);

3)沒有形成燃?xì)庠钅菢拥膭傂?，以及確定的安裝位置;

4)蒸汽產(chǎn)品自身的核心技術(shù)不夠充足，缺乏自信;

5)市場引導(dǎo)不聚焦，消費(fèi)者無所適從。

美的蒸箱將全面發(fā)力

所以，蒸箱(電蒸爐)在推廣過程中，始終要考慮怎么引導(dǎo)消費(fèi)者主動去了解認(rèn)知感受蒸箱(電蒸爐)的好，這是群策群力的問題。

針對即將爆發(fā)的行業(yè)，老板電器蒸箱負(fù)責(zé)人表示，我們以前是煙灶做得好，蒸箱需要去推廣和培育，中國人的需求沒有被開發(fā)，蒸箱未來會是我們一個(gè)重要的品類。美的嵌入式負(fù)責(zé)人則表示，我們上純蒸產(chǎn)品，就是致力家庭實(shí)現(xiàn)廢氣減排，讓專業(yè)的加熱設(shè)備取代傳統(tǒng)的燃?xì)鉄绞?，把綠色的蒸廚藝帶回家。中國人對蒸的接受程度比烤高，過去美的蒸箱沒有烤箱的發(fā)聲度高，未來會加大推廣力度。

華帝微蒸烤事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)饒建安也表示，蒸鍋，無論是燃?xì)膺€是用電，與蒸箱的體驗(yàn)都是不同的，這一點(diǎn)往往只有親身體驗(yàn)后才能感受區(qū)別。目前正處于導(dǎo)入期和成長期之間的狀態(tài)，保持較高毛利比較合理，而未來下行到3000元則基本屬于正常毛利范圍。

相信在老板、美的、華帝等國內(nèi)品牌的帶動下，中國蒸箱(電蒸爐)市場會呈現(xiàn)出類似2017年洗碗機(jī)市場的繁榮，而準(zhǔn)備掘金蒸箱(電蒸爐)市場的企業(yè)應(yīng)該早作打算，切勿坐等機(jī)會流失，因?yàn)橐坏└叱眮砼R再想介入，那時(shí)候就真的晚了。

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