錘子手機(jī)落幕 堅果擔(dān)負(fù)起新的使命 TNT工作站會大賣嗎？

• 2018年5月22日 ZhouXun來源：北京商報 231 7
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  2018-2023年中國智能手機(jī)維修市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)維修行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

在這場據(jù)稱是全球最多人參與的科技發(fā)布會上，兩款新品堅果R1手機(jī)和堅果TNT工作站終于揭開面紗。錘子第三代旗艦主機(jī)正式亮相，新品R1也從以前大眾普遍通稱的“錘子R1”改成“堅果R1”，LOGO和Smartisan英文名不變。

這里的“TNT”意思就是Touch&Talk。這款工作站定價高達(dá)9999元，需要連接錘子手機(jī)完成工作;而一體機(jī)售價14999元，過幾個月才能推出。

尷尬的是，這個所謂“能夠?qū)⑥k公效率提升300%以上”的設(shè)備系統(tǒng)完成度不高，現(xiàn)場演示階段出現(xiàn)多次“事故”，甚至后續(xù)放出的堅果TNT工作站宣傳視頻也被指出作假。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，宣傳視頻中的TNT工作站功能演示貌似是在Mac OS上完成的。對此，錘子科技官方微博解釋道，因為系統(tǒng)尚不完善，所以請視頻公司提前拍攝的短片，但在后期制作上出現(xiàn)了問題，所以導(dǎo)致宣傳視頻中出現(xiàn)了Mac OS的界面，并且會盡快更新修復(fù)版本的宣傳視頻。

堅果TNT工作站一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)爭議。有人肯定羅永浩的創(chuàng)新價值，但不少網(wǎng)友表示：“未來的辦公室要變成話務(wù)室的場景嗎?”“在辦公室抱著個大屏幕嘮叨，會不會被當(dāng)成瘋子?！?/p>

其實“把手機(jī)接上大屏幕當(dāng)電腦用”并不是被羅永浩提出來的概念，這種模式早已被多個大品牌嘗試過。“這個市場，根本已經(jīng)不是一片藍(lán)海，更沒有被‘重新定義’;這個市場，是一片已經(jīng)廝殺了2-3年，血戰(zhàn)后寂靜的死海。”有業(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)。

網(wǎng)紅的尷尬

作為錘子科技的創(chuàng)始人，羅永浩多年來都是一個飽受爭議的人物，身上一直貼著微博網(wǎng)紅、前新東方名師、“著名相聲演員”的標(biāo)簽，甚至可以靠著一場發(fā)布會獲得幾百萬的門票收入。

但產(chǎn)品也變得有爭議卻不是一件好事，公司創(chuàng)始之初，錘子手機(jī)憑借高辨識度的工業(yè)設(shè)計和獨(dú)特的UI，在智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的國內(nèi)手機(jī)界堪稱一股清流。但用戶的好口碑并未轉(zhuǎn)換成最終的銷量，在銷售上年年失利。

錘子科技沒有公布2017年的銷量，不過在2017年上半年，羅永浩在采訪中稱，2017年的目標(biāo)銷量要達(dá)到400萬-600萬臺，如果2017年完成目標(biāo)，2018年要做到1000萬臺銷量。但有報道稱，錘子科技2017年的銷量在300萬臺左右，2018年的目標(biāo)是400萬-600萬臺，也是距羅永浩提過的小目標(biāo)又推遲了一年。

關(guān)于真正的銷量，記者也向錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人提出疑問，對方?jīng)]能提供有效數(shù)據(jù)。不過在2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會上，羅永浩曾公布：堅果Pro手機(jī)6個月左右的時間賣出100萬臺。與華為、小米等動輒上千萬的銷量相比，錘子顯得無所適從。

相比羅永浩，錘子旗下產(chǎn)品的知名度似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)差了一截。2016年是錘子科技很艱難的一年，羅永浩此前也說過，錘子科技當(dāng)時差點倒閉，一度面臨發(fā)不出工資的窘境。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，該公司凈虧損4.27億元。此前，羅永浩曾說，現(xiàn)在已經(jīng)不虧損了。但在資深通信專家項立剛看來，像錘子這樣的小體量企業(yè)，產(chǎn)品銷量不多，估計2017年還是虧損。

另外，推進(jìn)多元化發(fā)展在去年底的堅果Pro2上就有端倪，當(dāng)時除了發(fā)布堅果Pro2，錘子科技同時還發(fā)布了一款空氣凈化器產(chǎn)品——暢呼吸空氣凈化器，但去年冬天空氣質(zhì)量明顯改善，空氣凈化器普遍遇冷。

“目前看來，盡管前景不樂觀，但錘子只能按照目前的路線一直走下去?！焙槭吮笳f。無論如何，一個飽受關(guān)注和爭議的人物，一個逐漸被邊緣化的品牌，都折射出錘子手機(jī)落幕后，羅永浩的演出也終于成為了獨(dú)角戲。

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