彩電企業(yè)需加強推進智能化發(fā)展 才能實現(xiàn)破局

• 2018年5月22日 WuYaNan來源：廣州日報 880 54
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  2018-2023年版智能化測試儀產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

國內(nèi)彩電市場面臨新一輪激烈競爭。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。

國內(nèi)彩電市場面臨新一輪激烈競爭。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。包括康佳、TCL以及創(chuàng)維等國內(nèi)知名彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。

昨日，康佳集團發(fā)布轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，宣布在十三五末完成營收目標(biāo)600億元，2022年完成營收目標(biāo)1000億元。據(jù)了解，康佳集團已經(jīng)進行業(yè)務(wù)架構(gòu)重構(gòu)，通過搭建“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群”“產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群”“平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群”“投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群。

預(yù)計，2018年第二季度彩電市場將延續(xù)增長態(tài)勢，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達2239萬臺，同比增長2.7%，零售額規(guī)模達748億元，同比增長1.1%。面對增長幅度不大的市場，除了康佳集團之外，TCL集團也在抓緊進行轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)表示，智能化成了各大企業(yè)轉(zhuǎn)型機會，如何抓住新的市場熱點，成為企業(yè)能否轉(zhuǎn)型“破局”的關(guān)鍵。

探索變現(xiàn)用戶價值

隨著智能電視用戶激活量的增長、活躍度的提升，彩電業(yè)開始嘗試打造新的利潤增長點

智能彩電領(lǐng)域掀起的圈地大戰(zhàn)，實質(zhì)上是用戶價值之爭。海信電器總經(jīng)理代慧忠分析說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心是“用戶價值”。誰離用戶最近，誰就對用戶最有價值;誰最有價值，誰的用戶數(shù)量就會最多，而用戶反哺的價值就最大。

最新數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視累計激活量超過1000萬臺，預(yù)計到2017年增至3000萬臺以上，覆蓋人口超過1億。創(chuàng)維智能電視日增加激活用戶數(shù)為16517人，日活躍用戶數(shù)超313萬人。隨著智能電視用戶激活量的增長、活躍度的提升，彩電業(yè)開始探索平臺運營和用戶維護，嘗試通過提供內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，變現(xiàn)用戶價值，打造新的利潤增長點。

視頻點播收費條件逐漸成熟。樂視超級電視采取了后向收費模式，購機用戶需交納一定年費來觀看樂視自有的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)了軟硬件捆綁銷售。彩電企業(yè)則紛紛與互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照方及視頻網(wǎng)站合作，為用戶提供海量的視頻點播內(nèi)容，探索部分收費方式。根據(jù)智能電視中心的問卷調(diào)查，對于從院線下來的1到3個月的新片，52.8%的消費者認(rèn)為點播每部影片付費5塊錢可以接受;按年付費，大多數(shù)消費者可接受年付費100元。

廣告業(yè)務(wù)取得進展。智能電視用戶可基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)分區(qū)域、分屏幕、分用戶的廣告精準(zhǔn)投放，這對于廣告主頗具吸引力?？衢_在3個月中拿到了部分電視投放廣告，運營收入達268萬元。海信方面則取得更大進展。近日，加多寶、蒙牛宣布與海視云公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為首批廣告主在海視云平臺投放視頻廣告，合同金額達到1000萬元。

電視購物前景廣闊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在電視購物較為發(fā)達的美國、韓國及日本，電視購物行業(yè)銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，我國這一比例不足1%。海爾與電商巨頭阿里就此展開合作，為鼓勵用戶在海爾阿里電視V購物廣場上消費，今年計劃補貼超過20億元。海信則以跨境購物產(chǎn)品為切入點，與韓國The K集團合作打造“聚享購”電商平臺。該平臺能為用戶提供韓國正品商品和直郵服務(wù)，并享受機場免稅店同價，部分商品甚至達到免稅店九折優(yōu)惠。

根據(jù)測算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設(shè)購買、視頻點播、電視游戲等內(nèi)容在內(nèi)的客廳經(jīng)濟生態(tài)圈將能夠創(chuàng)造約3600億元人民幣的產(chǎn)值。

“未來5年，我們希望海信內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)生的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤?！贝壑冶硎?，作為真正的“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，海信電器的成長性才剛剛開始。

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