百度詳解醫(yī)療廣告審核標(biāo)準(zhǔn) 回應(yīng)“真假德邦”事件

• 2018年5月24日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 780 47
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5月22日，在2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會期間，百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍攜百度搜索公司一眾高管，接受媒體群訪。就近期熱議的醫(yī)療廣告、“真假德邦”等問題，一一作出回應(yīng)。

百度詳解醫(yī)療廣告審核標(biāo)準(zhǔn)，將對16000家公立醫(yī)院進(jìn)行搜索官網(wǎng)保護(hù)。

5月22日，在2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會期間，百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍攜百度搜索公司一眾高管，接受媒體群訪。就近期熱議的醫(yī)療廣告、“真假德邦”等問題，一一作出回應(yīng)。

將對16000家公立醫(yī)院進(jìn)行搜索官網(wǎng)保護(hù)

近期，有報道稱，百度醫(yī)療廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，雖在電腦端的搜索引擎上搜很多疾病關(guān)鍵詞，已無任何廣告，但在移動端應(yīng)用上，搜索結(jié)果排名的前幾個往往是醫(yī)院廣告。

百度搜索公司運營總經(jīng)理曹越表示，百度的廣告都是廣告主自己來操作，廣告主可以在廣告后臺來設(shè)置推廣屬性（移動、PC）、時間段、關(guān)鍵詞。之所以移動端和PC搜索結(jié)果有差異，是因為網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的變化。其介紹，百度超50%的流量來自移動端，“廣告主把更多預(yù)算放在移動端推廣，百度沒有差異化標(biāo)準(zhǔn)，也沒有引導(dǎo)廣告主做什么?！?/p>

向海龍稱，百度醫(yī)療廣告的資質(zhì)審查較其他領(lǐng)域更為嚴(yán)格，配備“機器+人工+人工”三關(guān)審核機制。他強調(diào)，“百度堅決不允許醫(yī)院以”三甲醫(yī)院“的名義及名稱投放廣告?！彼阉靼┌Y、艾滋病等重大疾病類關(guān)鍵詞，也不會出現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)廣告。此外，百度還針對3萬余個醫(yī)療行業(yè)搜索詞添加了搜索風(fēng)險提示語。目前，百度已對1000家知名三甲醫(yī)院進(jìn)行廣告屏蔽保護(hù)，計劃于2018年7月底完成對16000家公立醫(yī)院、權(quán)威醫(yī)療研究機構(gòu)進(jìn)行首位展現(xiàn)官網(wǎng)保護(hù)。還列舉了一系列舉措加大提升醫(yī)療廣告質(zhì)量、提升醫(yī)療搜索結(jié)果質(zhì)量的努力。

對于醫(yī)療服務(wù)類廣告的內(nèi)容，百度也有嚴(yán)格的規(guī)定和限制，向海龍稱，“不允許醫(yī)療服務(wù)類廣告出現(xiàn)疾病名稱、醫(yī)生專家姓名、宣傳診療技術(shù)、治療效果用語術(shù)及虛假夸大宣傳用語等內(nèi)容，不允許廣告落地頁使用單一頁面形式且無產(chǎn)品介紹的軟文推廣，對于違反廣告法內(nèi)容，百度會進(jìn)行持續(xù)篩查與核驗，定期對違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行清理。”

回應(yīng)“真假德邦”事件：不斷升級資質(zhì)審核機制

日前，有大V反映在百度上搜索“德邦物流”時出現(xiàn)“付德邦”公司（德邦物流服務(wù)（深圳）有限公司）的推廣。隨后，百度回應(yīng)山寨公司“付德邦”提交給百度審核的授權(quán)書系偽造，已對涉事公司向公安機關(guān)報案。

曹越表示，百度發(fā)現(xiàn)問題后立即與“德邦物流”官方取得了聯(lián)系，對偽造授權(quán)書的造假商戶進(jìn)行了下線處理，并且啟動百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃，對因此事受到損失的用戶進(jìn)行補償，未來將不斷升級審核監(jiān)管和品牌保護(hù)機制。向海龍承認(rèn)百度在這件事中存在審核不足的問題，假德邦上傳了一個德邦品牌假的授權(quán)書，百度沒有向德邦求證，未來將通過AI技術(shù)，以及跟政府部門、社會團(tuán)體合作的方式來不斷升級資質(zhì)審核的機制。

已配合公安機關(guān)專項打擊黑產(chǎn)

網(wǎng)上有不少用戶反映在百度上搜索信息，會接到相關(guān)推銷電話，懷疑百度售賣用戶信息。對此，百度搜索公司CTO鄭子斌解釋稱，“百度是沒有辦法通過技術(shù)手段，通過瀏覽器獲取網(wǎng)民的手機號的，這個是技術(shù)無法做到的”。他表示，之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為有黑色產(chǎn)業(yè)鏈從中牟取非法利益，而針對這種部分不法分子在這些商業(yè)網(wǎng)站上部署違法代碼，利用電信運營商系統(tǒng)漏洞，非法獲取公民手機號的現(xiàn)象，百度開展了專項打擊活動，配合公安機關(guān)開展“濾網(wǎng)行動”，對黑產(chǎn)全鏈條進(jìn)行攻擊溯源，追蹤，打擊。從2016年初至今，百度安全已配合公安機關(guān)成功破獲了多起重大黑客、黑產(chǎn)類案件，抓捕犯罪嫌疑人近百名。

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