滴滴外賣將在南京“開城”，正面交鋒美團(tuán)

• 2018年5月25日 LiuDaiFeng來源：騰訊 1154 74
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滴滴外賣將在南京“開城”，正面交鋒美團(tuán)

5月24日上午，滴滴外賣通過其官方微信、微博宣布，滴滴外賣將于6月1日在南京正式上線開展業(yè)務(wù)。這是滴滴外賣繼無錫之后上線的第二座城市，也是上線的首座省會(huì)城市，也成為第一個(gè)美團(tuán)外賣、餓了么、滴滴外賣三大平臺(tái)聚首的省會(huì)城市。

南京是外賣平臺(tái)的聚金點(diǎn)

滴滴為什么偏偏選擇在南京這個(gè)地方作為首座將要開城的省會(huì)城市，其實(shí)這里面是有原因的。其一，美團(tuán)外賣、餓了么的外賣業(yè)務(wù)平臺(tái)均是設(shè)置在南京，而且滴滴此次也沒有想之前無錫一樣，想試運(yùn)營，而是直接宣布“開城”，也是因?yàn)榍懊嬗忻缊F(tuán)和餓了么的運(yùn)營成果，再加上之前滴滴外賣發(fā)起了“下一城去哪兒”的票選活動(dòng)，至5月18日活動(dòng)結(jié)束時(shí)，南京、北京和成都成為票選前列的三個(gè)熱門城市，其中南京投票數(shù)達(dá)86455。讓滴滴官方覺得南京是適合上線滴滴外賣業(yè)務(wù)的。其二，滴滴這次的舉動(dòng)，很可能意味著滴滴外賣將與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在南京市場開啟全面火拼，展開全面激烈的競爭。

滴滴外賣的配送服務(wù)

滴滴外賣稱在南京將繼續(xù)加強(qiáng)食品安全和配送安全，執(zhí)行食品衛(wèi)生安全準(zhǔn)入制度，并與南京交警合作為用戶配送服務(wù)。

美團(tuán)成了“攔路虎”

滴滴外賣宣布在南京開展業(yè)務(wù)時(shí)，隨后便開始了瘋狂的招募旗手和商家，并且開出了眾多福利。5月9日前后，南京不少外賣小哥都收到了滴滴外賣的招募配送員短信，稱滴滴外賣強(qiáng)勢(shì)入駐南京，高峰期每單可達(dá)15元，更有開城沖單獎(jiǎng)勵(lì)，萬元保底，每單還有提成。

美團(tuán)拆招，成了攔路虎。盡管滴滴外賣獎(jiǎng)勵(lì)誘人，但自從接到了滴滴的短信后，不少美團(tuán)騎手的手機(jī)就開始不停地接到美團(tuán)外賣的消息電話，如果騎手入駐了滴滴外賣，美團(tuán)就要把他們拉入黑名單，騎手以后就沒有再會(huì)美團(tuán)的機(jī)會(huì)了。不少騎手表示滴滴外賣開始的福利確實(shí)誘人，但也擔(dān)心以后滴滴停止補(bǔ)貼，無單可送，到時(shí)想再回美團(tuán)也不可能了。

對(duì)于商家入駐方面，商戶也有所顧慮，主要體現(xiàn)在兩方面。第一方面，由于滴滴外賣是新平臺(tái)，不少商家對(duì)滴滴外賣的平臺(tái)不了解。第二方面，怕入駐了滴滴后，就被美團(tuán)或餓了么拉入“黑名單”。

滴滴外賣還會(huì)以“免費(fèi)午餐”給消費(fèi)者福利嗎?

4月9日，滴滴外賣在無錫上線。打法還是屢試不爽的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，每單給用戶補(bǔ)貼18元，無錫首日訂單量達(dá)33.4萬。

4月11日，無錫工商局聯(lián)合公安局約談三家外賣服務(wù)平臺(tái)，指其涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為和壟斷經(jīng)營行為，約談后高額補(bǔ)貼被迅速叫停。

按照無錫的打法和結(jié)果，滴滴外賣可能短期不會(huì)在南京實(shí)施與無錫一樣的補(bǔ)貼策略。但此前，滴滴打車停止補(bǔ)貼，而是改成通過時(shí)不時(shí)地暗中送券的形式吸引用戶，增加其業(yè)務(wù)量。這個(gè)送券的方案可能會(huì)被應(yīng)用到滴滴外賣此次的南京開城大戰(zhàn)中。

滴滴在外賣方面的戰(zhàn)略-----提升自己的市場價(jià)值

美團(tuán)在外賣領(lǐng)域深耕已久，滴滴短期內(nèi)蠶食整個(gè)市場可能性并不大，那為何還要“打”?業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)滴滴只是想要一張外賣市場的入場券。

滴滴盯上外賣行業(yè)已久。uber在2016年，就推出了UberEats。目前，UberEats已經(jīng)覆蓋全球200座城市，并在去年第四季度，為Uber貢獻(xiàn)了11億美元的收入，占整個(gè)公司收入的10%。而滴滴作為一家還未IPO的公司，拓展更多的市場讓自己獲得更高的市場估值，這是滴滴的核心戰(zhàn)略所在。

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