惠而浦冰洗廚電全線聯(lián)動 欲化繭成蝶

• 2018年6月5日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 207 5
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  2018-2023年吸油煙機行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  吸油煙機行業(yè)研究報告中的吸油煙機行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對吸油煙機行業(yè)進行細化分析，重...

惠而浦在安徽合肥舉行全球研發(fā)中心及中國總部啟用儀式，加之去年11月投產(chǎn)的合肥智能工廠，惠而浦在華發(fā)展迎來了“三駕馬車”驅動的時代。

“十天前的‘三駕馬車’更像是一個預告，今天的經(jīng)銷商大會透露了更多戰(zhàn)略執(zhí)行層面的細節(jié)。”一位連續(xù)參加過5月24日惠而浦全球研發(fā)中心和中國總部啟用儀式以及6月2日惠而浦中國經(jīng)銷商大會的業(yè)內人士這樣評價道。

5月24日，惠而浦在安徽合肥舉行全球研發(fā)中心及中國總部啟用儀式，加之去年11月投產(chǎn)的合肥智能工廠，惠而浦在華發(fā)展迎來了“三駕馬車”驅動的時代。

十天之后的6月2日，惠而浦中國經(jīng)銷商大會暨新品品鑒會在安徽合肥舉行，大會從業(yè)務、產(chǎn)品、營銷、設計、管理等多方面對惠而浦在中國未來的發(fā)展方向進行了解析。此外，大會現(xiàn)場還重點展示了新睿洗衣機和凍齡冰箱以及惠而浦廚電明星產(chǎn)品，并對外發(fā)布了2018年冰洗、廚電營銷策略。

惠而浦中國經(jīng)銷商大會暨新品品鑒會

不破不立：惠而浦中國迎來全面變革時代

正因為有了“三駕馬車”的底氣，惠而浦集團CEOMarcBitzer在24日的慶典中表示：“惠而浦要做中國市場的第三大白電供應商”!“很難想象，作為全球白電領先品牌的惠而浦，在歐美及亞洲其它地區(qū)都占有很高的市場份額，而中國作為全球最大的白電市場，惠而浦市場份額卻很低，這和我們的身份不匹配”。MarcBitzer進一步表示道。

也許是鑒于這種反差，惠而浦(中國)十天后選擇在新總部舉辦經(jīng)銷商大會和新品品鑒會，發(fā)布營銷戰(zhàn)略，舉全渠道伙伴之力，進一步明確自身角色及發(fā)展方向。

惠而浦集團執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、中國區(qū)董事長吳勝波表示，作為全球最大的白色家電制造商，惠而浦的足跡遍布全球，核心業(yè)務持續(xù)增長和繁榮，不僅牢牢占據(jù)全球市場的領導地位，中國市場也步入正軌。隨著全球智慧在中國落地共享，惠而浦在中國的發(fā)展充滿生機和希望。

惠而浦集團執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、中國區(qū)董事長吳勝波

對于惠而浦(中國)的再次起航，惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明用“真正成就你的，是那些至暗時刻的選擇”這句話來形容這個歷史時刻。

“惠而浦(中國)的四大目標是打造可持續(xù)盈利增長的業(yè)務、高端品質生活家電領導品牌、引領惠而浦全球數(shù)字化消費旅程、成為員工喜愛的公司?！卑∶鞅硎?，今天的惠而浦(中國)公司是一個全新的企業(yè)，2018年度的發(fā)展關鍵詞為“聚焦經(jīng)營信心”，伴隨著“三駕馬車”的驅動，惠而浦正在朝著中國白電市場前三的行業(yè)位置前進。

惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明

中國家電網(wǎng)了解到，在企業(yè)目標之外惠而浦(中國)的整體管理思路是：對品牌提升、產(chǎn)品價值、目標市場、團隊能力進行資源聚焦，進而實現(xiàn)業(yè)績的增長;對銷售與市場、產(chǎn)品與技術、供應與制造、管理與制度進行精心經(jīng)營，從而實現(xiàn)持續(xù)盈利;從基礎做起，緊抓消費升級的市場需求，鞏固合作伙伴關系，堅定增長信念、用業(yè)績贏得信任，獲得股東一如既往的支持，堅定信心必能破繭成蝶。

此外，據(jù)艾小明介紹，目前惠而浦(中國)內部注入了大量的“新鮮血液”。包括日常運營、市場營銷、冰洗和廚電產(chǎn)品線、采購、質量等組織部門已經(jīng)建立了全新的人才矩陣。“人馬”齊備，為惠而浦(中國)的再次起航注入了強勁的動力。

全軍出擊:惠而浦發(fā)布2018年營銷策略

關于惠而浦2018年的營銷策略，惠而浦(中國)股份有限公司營銷副總裁胡強對此做出了詳細解讀：在渠道上，要確保渠道利益具備相對競爭優(yōu)勢;在產(chǎn)品上，要以市場需求為導向匹配渠道;在終端上，要從改善終端體驗出發(fā)提升終端能力。

惠而浦(中國)股份有限公司營銷副總裁胡強

比如說在渠道方面，惠而浦會對線上、線下等不同渠道進行產(chǎn)品區(qū)隔，確保各渠道保持合理的毛利。同時，惠而浦還會擴大營銷投入規(guī)模，給渠道商提供培訓支持，改善產(chǎn)品銷售結構，珍惜與各渠道的長期合作關系。

而惠而浦(中國)的品牌戰(zhàn)略則可以概括為“龍頭帶動，比翼齊飛”?！褒堫^”既惠而浦品牌，定位為全球家電領導品牌、中高端消費的杰出代表，理念是“輕松成就品味”;“兩翼”既三洋帝度和榮事達，三洋帝度定位為中國家電主流品牌，為中國大眾持續(xù)提供更健康的生活。榮事達定位中國家電知名品牌，為中國大眾持續(xù)提供好品質的生活。

惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇對惠而浦冰洗產(chǎn)品策略進行了介紹，他表示，冰洗產(chǎn)品都需要關注中高端細分市場，在洗衣機市場，洗干一體機潛力巨大;在冰箱市場，多門冰箱也有著很大的潛力，而對開門冰箱是最大細分品類。

據(jù)了解，洗衣機一直是惠而浦的優(yōu)勢品類，惠而浦將繼續(xù)發(fā)揮其技術優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品結構，實現(xiàn)利潤提升;冰箱品類則將繼續(xù)釋放產(chǎn)能，提升盈利能力，引入惠而浦全球智慧平臺，面向細分市場進行差異化品牌打造。

另外，當前中國廚電市場孕育著巨大的發(fā)展機會，惠而浦中國意欲借助惠而浦全球技術、資源的支持，布局廚電市場，實現(xiàn)這一業(yè)務的增長?；荻?中國)廚電產(chǎn)品總經(jīng)理沈曠表示，惠而浦廚電將定位高端市場，通過第6感智能科技，點燃用戶對烹飪的靈感和激情。鑒于新興廚電良好的發(fā)展勢頭，惠而浦中國已將嵌入式產(chǎn)品(烤箱、蒸箱、微波爐、洗碗機)列為廚電板塊的核心產(chǎn)品。而且，惠而浦在2018年還將引入進口旗艦W11系列產(chǎn)品，為中國消費者提供不同的產(chǎn)品體驗。

獨特賣點：惠而浦新睿&凍齡系列產(chǎn)品發(fā)布

在惠而浦(中國)重新起航的過程中，除了營銷、管理、品牌、人才等策略之外，產(chǎn)品競爭力亦是惠而浦發(fā)力的重點?；荻?中國)股份有限公司營銷副總裁胡強表示，在消費升級的大環(huán)境下，打造差異化產(chǎn)品形成獨特賣點是企業(yè)參與市場競爭的一大要點。

此次大會上，惠而浦中國重點發(fā)布了新睿洗衣機和凍齡冰箱兩款新品。

據(jù)惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇介紹，新睿洗衣機專為都市精英開發(fā)設計，他們要求完美和簡單，不會向異味、污漬和噪音妥協(xié)。新睿洗衣機主打智氧清新功能，通過臭氧發(fā)生器，將空氣中的氧氣電離成臭氧，利用臭氧的強氧化性和不穩(wěn)定性，為衣服除菌除螨除異味，不僅可以洗衣物，還可以洗手機等不能水洗的物品。

惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇

而凍齡冰箱則主打女性專屬空間和HFO發(fā)泡技術，女性專屬空間是指為護膚品、化妝品設置了專門的保存空間，可以給它們更適宜的溫濕度。凍齡冰箱是中國第一款采用純HFO發(fā)泡體系的冰箱，冰箱運行更加節(jié)能，耗電量更低;另外新型HFO發(fā)泡劑可以減少99.9%的碳排放，更加環(huán)保。

此外，惠而浦全球設計趨勢也在此次大會期間進行了展示，惠而浦希望通過自己的產(chǎn)品，更好地滿足消費者個性化需求，讓自己的產(chǎn)品成為用戶個性化表達的載體。同時讓產(chǎn)品成為家居生活中靈性、動態(tài)的存在，用戶可以同家電進行情感化的、自然而然的交互。

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