New Look 可能退出中國 關店裁員勢在必行嗎?

• 2018年6月19日 YangJinZhu來源：無時尚 483 25
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  2018-2024年中國物流裝備行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

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2018年6月18日：在發(fā)布了巨額虧損的年報不到一周時間，英國高街服飾品牌零售商New Look Group Ltd. 可能會退出曾經(jīng)想大展手腳的中國市場。

2018年6月18日：在發(fā)布了巨額虧損的年報不到一周時間，英國高街服飾品牌零售商New Look Group Ltd. 可能會退出曾經(jīng)想大展手腳的中國市場。

去年11月回歸公司救主的集團主席Alistair McGeorge 周六在接受英國媒體Press Association采訪時表示，正在評估集團所有門店，將會進行規(guī)?？s減和裁員。

盡管Alistair McGeorge 未具體透露是否關閉中國門店以及關閉規(guī)模，但市場普遍認為，他將糾正前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 的中國激進擴張策略。

在南非老板Christo Wiese 中國市場3年500店的“指導”下，以及潛在的做大規(guī)模IPO 的“利誘”，Anders Kristiansen 不但在中國市場大肆開店，并采取更消耗資金的直營模式，不過由于該公司中國擴張之際并非擁有可以為所欲為的現(xiàn)金流，僅僅從前一次2011年的危機中恢復過來3年，New Look 在中國的所有門店均難以設置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國消費者所熟知，品牌的中國擴張在截止2017年3月25日的2017財年就難以為繼。

截至2017財年末，New Look 中國門店數(shù)量110間，當年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財年，該品牌在中國的門店數(shù)為148間，凈增38間。

2018財年，由于New Look 失敗的中國擴張策略，以及本土英國市場的接連失勢，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤的財務丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限擔任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國擔任首席執(zhí)行官。

Christo Wiese 亦在上月退出公司，此前，New Look 已經(jīng)被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權公司在2015年中以7.8億英鎊收購英國品牌90%股權。正是在上述交易下，New Look 進行了罔顧市場環(huán)境的錯誤擴張策略。

Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過陷入債務困境的New Look 一次，但是目前的零售環(huán)境和New Look 自身的問題顯然較前一次危機更為嚴峻，市場普遍認為New Look 難逃破產(chǎn)重組和易主的最終結局，盡管英國公司在今年3月與業(yè)主簽署Company Voluntary Arrangement （下簡稱CVA）協(xié)議，進行關店降租。

根據(jù)New Look 的CVA 協(xié)議，公司將關閉英國593家門店中的60間，同時將6間門店轉為第三方運營，另外393間將會提議業(yè)主減租。上述關店和減租可能造成高達980人的裁員，占集團目前15,300名員工的6.4%。

不過CVA 協(xié)議并不包括中國市場，而在最新的年報發(fā)布中，New Look 對中國市場的業(yè)績和未來發(fā)展只字未提，因此被猜測可能將單獨發(fā)布中國市場的策略。此前多數(shù)在中國經(jīng)營困難的國際公司均以關閉實體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關閉電商，完成徹底退場。

6月中旬的年報顯示，2018財年，New Look 持續(xù)經(jīng)營業(yè)務營業(yè)虧損高達7,430萬英鎊，而2017財年同期有9,760萬英鎊的營業(yè)利潤；期內集團經(jīng)調整后EBITDA 虧損1,070萬英鎊，其中包括一次性成本3,400萬英鎊，而2017財年集團經(jīng)調整后EBITDA 為1.550億英鎊。

目前掌管集團的執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在業(yè)績更新中表示，過去一年對公司來說非常困難，這不僅僅源于極具挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，同時內部亦出現(xiàn)問題。他稱，自去年11月以來，公司一直致力于做出必要的改變，使業(yè)務回到正軌，并與客戶重新建立聯(lián)系。

Alistair McGeorge 號稱公司的恢復計劃正在進行中，已經(jīng)進行了大量的改進，以幫助穩(wěn)定業(yè)務，降低固定成本令公司處于一個更有利的位置，以推動未來的全價銷售。

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