在上海小資消費(fèi)下 潔面儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%

• 2018年7月3日 YangJinZhu來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 893 55
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  2018-2023年版園林綠化工程項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2018-2023年版園林綠化工程項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一1...

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合中國(guó)銀行上海市分行發(fā)布了一份《2018上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告》，這份報(bào)告選取了上海線上消費(fèi)人群中的90后與95后作為研究對(duì)象，分析了他們最近三年的消費(fèi)習(xí)慣，將其消費(fèi)關(guān)鍵詞定義為“摳”、“精”、“噼”、“系”四個(gè)字，展開(kāi)來(lái)

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合中國(guó)銀行上海市分行發(fā)布了一份《2018上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告》，這份報(bào)告選取了上海線上消費(fèi)人群中的90后與95后作為研究對(duì)象，分析了他們最近三年的消費(fèi)習(xí)慣，將其消費(fèi)關(guān)鍵詞定義為“摳”、“精”、“噼”、“系”四個(gè)字，展開(kāi)來(lái)說(shuō)也就是健康生活、品質(zhì)生活、樂(lè)享生活以及愛(ài)自己更愛(ài)父母四個(gè)方面。

在提升生活品質(zhì)上，上海消費(fèi)新貴們對(duì)洗臉儀、美容儀、口腔護(hù)理等從頭到腳提升個(gè)人生活品質(zhì)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)不斷加深，帶動(dòng)了中高端產(chǎn)品市場(chǎng)?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》選取了報(bào)告中上海消費(fèi)新貴們個(gè)人護(hù)理層面的消費(fèi)情況，為你解讀他們的精致生活。

上海90后和95后人均消費(fèi)超線上整體年輕人近3倍

報(bào)告顯示，北上廣深四個(gè)一線城市的消費(fèi)能力遠(yuǎn)超整體水平，其中上海消費(fèi)者的消費(fèi)能力最強(qiáng)。同時(shí)，上海90后及95后人均消費(fèi)超過(guò)整體年輕人群的三倍，說(shuō)上海年輕人是全國(guó)消費(fèi)力最旺盛的年輕人也不為過(guò)。

此外，上海消費(fèi)新貴（90后、95后）的人數(shù)占比超過(guò)3成，與經(jīng)濟(jì)實(shí)力更成熟的80后人數(shù)旗鼓相當(dāng)。而且，隨著該群體的經(jīng)濟(jì)能力逐漸提升，其消費(fèi)金額貢獻(xiàn)也在逐年提升。

消費(fèi)新貴對(duì)美容護(hù)理的需求細(xì)致入微

對(duì)于上海消費(fèi)新貴而言，美妝品怎么夠，美容儀器的加持自不能少，從清潔到美容均有高于整體上海消費(fèi)群的需求度。

上海消費(fèi)新貴在皮膚護(hù)理中更關(guān)注底層清潔，潔面儀銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。其中瑞典品牌FOREO潔面儀，因兼顧清潔與緊致功能而大受追捧。

在電子美容儀方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa近兩年熱度顯著提升。

除了美容儀器之外，上海消費(fèi)新貴對(duì)美容護(hù)理產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)也趨向細(xì)分及多元化。眼部、手部、唇部以及防曬等關(guān)注身體細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，熱度明顯提升。但熱度提升最大的品類(lèi)仍是美妝產(chǎn)品中價(jià)格更高、含金量更高的面部精華品類(lèi)。

口腔護(hù)理產(chǎn)品增速連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)

身為資深細(xì)節(jié)控，上海消費(fèi)新貴們對(duì)個(gè)人口腔清潔與護(hù)理有多重視，從他們?cè)诳谇蛔o(hù)理類(lèi)產(chǎn)品上投入的金力逐年遞增就可見(jiàn)一斑。

2015-2017年，上海消費(fèi)新貴購(gòu)買(mǎi)口腔護(hù)理產(chǎn)品的金額連續(xù)兩年維持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，尤其2016-2017年，增速達(dá)到81%。同時(shí)，他們還在購(gòu)買(mǎi)更多的專(zhuān)業(yè)儀器。其中，能有效清潔牙齦溝和牙縫的沖牙器實(shí)力受寵，老牌沖牙器品牌潔碧是消費(fèi)新貴選擇最多的品牌，緊隨其后的是飛利浦和松下。沖牙器之外，電動(dòng)牙刷和牙齒美白儀的購(gòu)買(mǎi)也有明顯增長(zhǎng)。

在牙膏的功能訴求上，上海新貴偏好美白祛漬和清新口氣兩個(gè)方面。在美白祛漬功能上，他們更信賴國(guó)外品牌且價(jià)格處于中高端的產(chǎn)品，TOP5品牌分別為來(lái)自日本的獅王、皓樂(lè)齒以及法國(guó)品牌Regenerate、美國(guó)品牌佳潔士、意大利品牌Marvis。

在清新口氣功能上，上海新貴的選擇多為國(guó)產(chǎn)品牌。其中，云南白藥以較大優(yōu)勢(shì)排名第一，緊隨其后的是黑人、舒客、上海三個(gè)本土品牌，佳潔士排名第五。

關(guān)愛(ài)父母，黑色染發(fā)膏消費(fèi)增多

上海消費(fèi)新貴們?cè)陉P(guān)注自身的品質(zhì)生活時(shí)，也不忘關(guān)愛(ài)自己的父母。在敬老用品上的購(gòu)買(mǎi)金額逐年增多，其中占比第二的就是黑色染發(fā)膏。

在品牌選擇上，上海消費(fèi)新貴相對(duì)更喜歡德國(guó)品牌。比如施華蔻以及施華蔻子品牌斐絲麗分獲TOP5品牌中的第一、第三名，此外，日本品牌annadon、國(guó)產(chǎn)品牌綠宸和韓國(guó)品牌愛(ài)茉莉均上榜。

有意思的是，黑色染發(fā)膏的真正使用人群——70后們，與上海消費(fèi)新貴在品牌選擇上卻不太一致。他們選擇最多的是歐萊雅，其次為施華蔻，國(guó)產(chǎn)品牌藤井，以及日本品牌利尻昆布、美源。

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