因發(fā)布違法廣告 瓜子二手車被工商罰款1250萬元 瓜子二手車回應(yīng)

• 2018年11月30日 FanTianQing來源：鳳凰財(cái)經(jīng) 946 59
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因發(fā)布違法廣告，瓜子二手車被工商罰款1250萬元。

“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先?！边@句廣告詞曾頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)，甚至地鐵站的廣告牌上，打響了瓜子二手車的名氣，也引來不少爭議，而如今，瓜子二手車則要被這句“自吹自擂”承擔(dān)責(zé)任。

記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，11月15日，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司，在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。北京市工商行政管理局海淀分局責(zé)令金瓜子停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬元。

瓜子二手車回應(yīng)1250萬處罰：已申請(qǐng)行政復(fù)議

11月15日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)布一則針對(duì)瓜子二手車的行政處罰決定書。決定書稱，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（以下簡稱“金瓜子”），在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。

北京市工商行政管理局海淀分局（以下簡稱“海淀分局”）責(zé)令金瓜子停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬元。

該廣告使用時(shí)間為2016年9月7日至12月28日。根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，金瓜子公司花費(fèi)1250萬元發(fā)布了這條15秒鐘的視頻廣告，“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”正是其中廣告詞。

對(duì)此，瓜子二手車于11月30日發(fā)布聲明稱，針對(duì)該決定瓜子二手車深感遺憾，對(duì)該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。

以下為瓜子二手車聲明原文：

今日，就北京市海淀區(qū)工商局因競品舉報(bào)瓜子二手車曾使用廣告語缺乏事實(shí)依據(jù)做出的行政處罰決定，瓜子二手車聲明如下：

首先，感謝政府相關(guān)部門的監(jiān)督，感謝海淀區(qū)政府的支持，我們會(huì)繼續(xù)積極與監(jiān)管部門建立溝通管道，在其指導(dǎo)下確保自身健康穩(wěn)定的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。但針對(duì)該決定瓜子二手車也深感遺憾，我們對(duì)該決定的定性存有異議。為此，我們已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議，相信最終會(huì)得到公平合理的裁定。

誠信、遵紀(jì)守法一直是瓜子二手車的經(jīng)營前提。我們再次重申，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語是瓜子基于事實(shí)的客觀表述。根據(jù)會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)瓜子成交量的審計(jì)結(jié)果，結(jié)合公開數(shù)據(jù)：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經(jīng)銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業(yè)務(wù)，下同），高于線上第二名優(yōu)信二手車（13萬輛，2C業(yè)務(wù)，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬臺(tái)的成交量超過了全球最大的北京花鄉(xiāng)舊機(jī)動(dòng)車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優(yōu)信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報(bào)道）。2018年上半年，瓜子的成交量達(dá)33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達(dá)到6.7%，遠(yuǎn)超廣匯汽車（14.24萬輛）及優(yōu)信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務(wù)鏈條較長，成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車沒有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動(dòng)，也沒有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競爭利益。

二手車行業(yè)快速發(fā)展將對(duì)我國汽車消費(fèi)起到重要的促進(jìn)作用，我們相信相關(guān)部門會(huì)本著廣告發(fā)布所依據(jù)的數(shù)據(jù)、事實(shí)以及對(duì)行業(yè)、對(duì)企業(yè)推動(dòng)扶持的態(tài)度，給出公平公正的處理意見。

瓜子二手車

2018年11月30日

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