加拿大鵝暴跌致波司登暴漲14% 扣人事件重挫加拿大鵝

• 2018年12月11日 WuYaNan來源：綜投網(wǎng) 604 34
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12月6日，著名加拿大羽絨服制造商加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

12月6日，著名加拿大羽絨服制造商加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

有投資者擔心，中國消費者可能未來會產(chǎn)生對加拿大產(chǎn)品的不滿情緒，甚至抗議行動。加拿大鵝在12月4日到10日四天(5日停牌)累計下跌了19.47%，市值損失高達100億元人民幣。

扣人事件重挫加拿大鵝

分析人士認為，加拿大鵝股價短期暴跌，和加拿大警方拘捕華為CFO孟晚舟關系很大，投資者擔心加拿大鵝公司產(chǎn)品被中國銷售者抵制，從而業(yè)務受損。

不久前，D&G辱華視頻播出后，該品牌遭遇中國消費者的強烈抵制，讓投資者擔心孟晚舟事件會引發(fā)中國消費者對加拿大鵝的抵制。如果該事件無法妥善處理，可能會影響中加兩國之間關系，進而會影響醞釀中國市場多年的加拿大鵝進一步拓展中國市場。

根據(jù)阿里巴巴的雙十一數(shù)據(jù)，今年剛剛入駐天貓的Canada Goose加拿大鵝在雙11當天，到店訪客數(shù)有約50萬人，相當于四分之三的溫哥華人口。

預售期間，“鵝”的派克大衣最受追捧，成交金額就輕松上了7位數(shù)。11月11日零點剛過1時11分11秒，Canada Goose官方旗艦店成交輕松過千萬。

根據(jù)加拿大鵝財報顯示，第三季度總銷售額同比增長33.7%至2.303億加元(約12億元)，其中直銷渠道銷售額同比增長149.5%至5040萬加元(約2.59億元)。

由此可見，如果順利進入中國市場，中國將是加拿大鵝新的利潤增長點。

在各地此起彼伏的抵制聲浪下，加拿大鵝的股價也“不負眾望”，一路走低。事實上，就在半個多月前，加拿大鵝亮眼的業(yè)績曾讓全球看好，其2019財年二季度財報顯示，該季度加拿大鵝營業(yè)額達到1.74億美元，同比增長33.7%，凈收入也達3770萬美元，并借此提升了2019財年營收預期，預計至少增長30%，比之前預測的高出十個百分點。這似乎也是定位高端的羽絨服市場進入繁榮的標志。

波司登翻身

如果說，最近加拿大鵝是高開低走，那么與它同在一個市場的波司登，則在屬于自己的“春天”里，實現(xiàn)了完美逆襲。波司登11月底發(fā)布的半年度業(yè)績公告顯示，截至今年9月30日，其營業(yè)收入同比增加16.4%至34.44億元，羽絨服業(yè)務毛利率提升7.9%至50.6%，凈利潤達到2.51億元，同比上漲43.9%。截至12月10日，波司登的股價年內(nèi)大漲了129.41%。

波司登自此開啟了一條“變身”之路。從曾經(jīng)的中老年品牌，變身成為明星帶貨的潮牌，波司登的逆襲總結起來，或許就是“高端”二字。今年9月的紐約時裝周上，鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人，出現(xiàn)在了波司登的紐約時裝秀場，開場模特則是維密天使Alessandra·Ambrosio。

登上秀場只是第一步，之后波司登玩起了聯(lián)名設計。波司登與三位國際知名設計師的聯(lián)名款，被搶購一空，成為明星潮人的心頭好，從英國的“精靈王子”奧蘭多，到國內(nèi)的新晉流量陳立農(nóng)，讓波司登羽絨服在Instagram和微博上火了一把，聯(lián)名款更是成了一件難求的網(wǎng)紅羽絨服。

伴隨消費升級，波司登羽絨服售價今年平均提高了20%-30%，未來波司登還將繼續(xù)提價升檔，將主力產(chǎn)品價格定位在1500-2000元，并逐步提高高端產(chǎn)品的占比。

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