海瀾之家等服飾品牌跨界家居 “快時尚”服裝品牌引家居新潮流

• 2018年12月12日 WangYu來源：中國服裝網(wǎng) 948 59
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  市場快速增長，中老年服裝行業(yè)發(fā)展機遇大，如何驅動行業(yè)內在發(fā)展動力？

  隨著日子的開展，我們著裝的觀念發(fā)生了很多改變，一個很顯著的趨勢即是：年青人穿得素雅，中老年人相對花哨。中老年人期望經過服裝來掩蓋年月的痕跡，中老年人天然也有年青人無法企及的老練美、...

據(jù)了解，截至11月11日零點，天貓雙十一的成交額已突破2135億元，2018年天貓雙11的銷量再創(chuàng)歷史新高。其中，居然之家、紅星美凱龍、顧家家居、全友家居等家居品牌相繼躋身“億元俱樂部”，不難看出，家居市場依然有著巨大的消費潛力。

家居市場消費潛力巨大 海瀾之家等服飾品牌跨界家居

據(jù)了解，截至11月11日零點，天貓雙十一的成交額已突破2135億元，2018年天貓雙11的銷量再創(chuàng)歷史新高。其中，居然之家、紅星美凱龍、顧家家居、全友家居等家居品牌相繼躋身“億元俱樂部”，不難看出，家居市場依然有著巨大的消費潛力。

如今，家居市場競爭異常激烈，不僅有線上線下的家居促銷戰(zhàn)，部分服飾品牌也紛紛跨界做家居。除了ZARAHOME、H&MHOME這些服飾品牌，最近海瀾之家也宣布了跨界家居。不僅如此，VeroModa、MJstyle、太平鳥這些曾經有些審美“接地氣”的服飾品牌，也迅速趕上了這波跨界家居市場的潮流。面對當前消費者從外在型的消費漸漸轉變?yōu)椤叭傋晕摇?，服飾品牌跨界做家居的本質是什么?在這樣激烈的競爭中，傳統(tǒng)的家居品牌又是如何尋求創(chuàng)新與突破的?

從實用主義到美學時代

服飾品牌跨界家居的本質是流量共享

一方面，當代年輕消費主體緊跟時尚潮流，“小而美”的家居市場有著巨大的消費需求，從而更新速度快、款式豐富的“快時尚”品牌、服飾品牌紛紛跨界到家居領域，打造大眾消費者可承受消費范圍內的輕型家居。

另一方面，服裝行業(yè)競爭愈發(fā)地激烈，一度*時尚潮流的快時尚服裝品牌陷入了營收增長低迷的困境。據(jù)了解，ZARA和H&M的快時尚帝國在2016年都進入了增長疲軟期，銷售額增幅逐年下降。“快時尚”品牌的跨界從某種程度上可以實現(xiàn)流量的互相導流，從而推動品牌自身的發(fā)展。

“快時尚”服裝品牌*家居新潮流

較早開始做家居的“快時尚”帝國ZARA，在2003年就推出了ZARAHome，并于2011年進駐中國，截至2017年底總共在國內新增35家門店，目前已發(fā)展成較為成熟、知名度較高的家居品牌。ZARAHome延續(xù)了其服裝品牌的的平價設計、迅速出貨、頻繁上新的特點，為追求高品質生活的精英白領階層打造時尚與精致的家居美學。

相對于ZARA早早耕耘起Home系列，H&M直到2009年才推出了H&MHome，且并未大規(guī)模發(fā)展獨立門店，而更多是以店中店的形式。區(qū)別于服裝線的快速更替，H&MHome更注重產品的品質，簡約又不缺乏設計元素的產品風格，讓H&MHome充滿著質感和高生活品質。

除了以ZARA、H&M等品牌領銜的“快時尚”軍團，不少國內服裝品牌如海瀾之家、太平鳥、MJstyle、拉夏貝爾、JNBY、西遇WESTLINK等，都開始跨界細分家居市場，不論是性冷淡風的海瀾優(yōu)選生活館，還是小清新風格的太平鳥·巢，都各有側重，試圖輻射不同檔次、不同風格的家居市場。

**打造家居美學盛宴

當下，人們的物質生活不斷被豐富、被滿足，大眾消費理念已從實用主義漸漸過渡到生活美學，這一特點在家居領域的表現(xiàn)則是不僅要品質好，更要顏值高。這其中，**的跨界家居便具有強烈的視覺沖擊和美學設計感。

除了已形成一定規(guī)模的GucciDecor、LV、ArmaniCasa、FendiCasa、VersaceCasa等品牌，越來越多的*品進軍家居行業(yè)，為家居設計注入時尚基因。今年上半年，Dolce&Gabbana聯(lián)合了意大利電器品牌Smeg推出了裝置藝術“DivinaCucina”聯(lián)名系列，包含維多利亞風格的爐灶、抽油煙機和FAB28款冰箱，延續(xù)了Dolce&Gabban熱情奢華的風格。

意大利*品牌BottegaVeneta在今年的米蘭國際家具展中推出了全新的家居系列。這組家居除了對以往系列做了延續(xù)，還加入了更加生動趣味的飾面元素，整套家居系列所呈現(xiàn)的色調也更亮麗繽紛。

從“大家居”到“大消費”

傳統(tǒng)家居品牌如何突圍?

在當前家居市場環(huán)境中，一方面除了服飾品牌爭先恐后地進軍家居市場，其他品牌諸如賓利汽車、京東阿里等電商也熱衷于跨界，從而給傳統(tǒng)家居品牌形成了不小的沖擊;另一方面，傳統(tǒng)家居企業(yè)在面對日益高漲的成本、消費升級對品牌及用戶體驗要求更高等問題下，“大賣場+專賣店”的營銷模式已無法滿足消費者的需求。

從1.0時期的家居一條街、2.0時期的地方性家居商城，到3.0時期的連鎖家居商城。再到家居4.0的智慧連鎖家居商城，傳統(tǒng)家居品牌逐漸從以購物為主的“大家居”賣場，朝著集消費、體驗、服務于一體的“大消費”泛家居平臺發(fā)展。

打造數(shù)字化、浸入式地體驗消費

11月1日，宜家在北京開出了中國*體驗中心。從訂貨中心升級到全新的宜家體驗中心，宜家增設了數(shù)字化展示工具和互動體驗工具，享受到更便捷、更智能化的購物體驗。除了新增更多的產品和家居解決方案展示以外，體驗中心還劃分出了客廳儲物、兒童樂園、食品工具等區(qū)域，讓顧客全方位體驗到宜家所倡導的品質生活方式，獲取關于舒適有序生活的家居靈感。

零售商向平臺、服務商的角色轉變

作為老牌家居企業(yè)，紅星美凱龍如今已發(fā)展成為橫跨家居、地產、家居三大業(yè)務的全渠道泛家居業(yè)務平臺服務商。無論是構建互聯(lián)網(wǎng)平臺，還是斥巨資與居家通、打扮家建立戰(zhàn)略合作，均致力于打通泛家居消費上下游產業(yè)鏈。

此外，集美家居也于2017年末將盧溝橋商場正式更名為集美廣場，實現(xiàn)了家居與影院、KTV、健身、餐飲等多業(yè)態(tài)的融合。不僅僅是家居售賣，集美家居更是努力打造泛家居生活、消費、體驗區(qū)。

科技賦能，擁抱電商成就智慧零售

天貓雙十一前夕，居然之家和天貓在新零售領域進行了戰(zhàn)略合作。不論是北京金源店的數(shù)字化升級，還是重裝啟幕的居然之家天貓智慧家居館1.0，都打破了以往的家居賣場運營模式，充分利用其數(shù)字化能力和大數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)了為商戶的賦能。

與此同時，曲美京東之家北五環(huán)旗艦店開始營業(yè)，繼6月京東曲美時尚生活體驗館推出后，曲美與京東合作的第二家店正式落地。在曲美京東之家北五環(huán)旗艦店中，除了傳統(tǒng)的家居生活購物賣場，還設有世界知名餐飲品牌CUPONE的500㎡綠色餐廳、樂高兒童游樂區(qū)、新晉網(wǎng)紅打卡圣地，不僅如此，還引入了AI、AR、VR、TAKE等20多項黑科技。通過京東的賦能，曲美京東之家北五環(huán)旗艦店將線下場景體驗與線上優(yōu)質服務進行了有效整合，全方位打通了人、貨、場的數(shù)字化連接。

海瀾之家：擬斥資6.66億至9.98億元回購股份

【事件簡述】:

2018年12月2日公告,公司披露回購股份預案,回購總額為6.66億元至9.98億元,回購價格不超過12元/股,回購期限為自股東大會審議通過起不超過6個月。

【事件點評】:

公司此次回購股份的實施,有利于推動公司股票價值的合理回歸,有利于增強投資者對公司未來發(fā)展前景的信心,提升對公司的價值認可,維護廣大投資者利益。

【近兩月機構評級】:

無

【技術點睛】:

該股近期震蕩整理行情,成交量維持穩(wěn)定,MACD指標呈下行趨勢,謹慎關注為宜。

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