中國文具行業(yè)發(fā)展前景以及未來投資方向存在的風險預測

• 2018年12月12日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 596 33
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握紙制文具行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

中國文具行業(yè)發(fā)展前景以及未來投資方向存在的風險預測

文具是學生的剛需，是學生學習不可或缺的用品，2017年研究生教育招生80.5萬人，在學研究生263.9萬人，畢業(yè)生57.8萬人。普通本專科招生761.5萬人，在校生2753.6萬人，畢業(yè)生735.8萬人。中等職業(yè)教育招生582.4萬人，在校生1592.5萬人，畢業(yè)生496.9萬人。普通高中招生800.1萬人，在校生2374.5萬人，畢業(yè)生775.7萬人。初中招生1547.2萬人，在校生4442.1萬人，畢業(yè)生1397.5萬人。普通小學招生1766.6萬人，在校生10093.7萬人，畢業(yè)生1565.9萬人。特殊教育招生11.1萬人，在校生57.9萬人，畢業(yè)生6.9萬人。學前教育在園幼兒4600.1萬人。九年義務教育鞏固率為93.8%，高中階段毛入學率為88.3%。綜上所述，我國在校學生總數(shù)超過2億人，可見行業(yè)本身的市場規(guī)模巨大。2016年，中國文具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入為498.63億元，到2017年底，制造規(guī)模達到535.42億元，同比增長7.38%。

雖然行業(yè)的發(fā)展取得了巨大的成就，但是我國文具行業(yè)依舊存在不少的問題：如缺乏高端品牌，與世界先進水平國家相比，我國文教體育用品行業(yè)大而不強的問題比較突出。企業(yè)研發(fā)設計、技術創(chuàng)新的能力薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重;低價競銷比較普遍，假冒偽劣產(chǎn)品困擾低端市場和農(nóng)村市場，帶來產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題;生產(chǎn)裝備自動化程度與國際先進水平差距較大，產(chǎn)品加工精細化程度不高，缺乏國際知名品牌，國內(nèi)高檔產(chǎn)品市場多被國外知名品牌占領，直接阻礙了行業(yè)的發(fā)展。文具企業(yè)的技術創(chuàng)新能力，不僅直接決定企業(yè)競爭力，并且對整個行業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的基礎作用。目前在文具企業(yè)制造行業(yè)，現(xiàn)代科學技術的發(fā)展帶動生產(chǎn)技術，企業(yè)文化的變革，實施先進的技術文化，開展技術創(chuàng)新、技術改造是文具企業(yè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心，積極地開展技術改造，實現(xiàn)機械化、自動化生產(chǎn)，降低勞動力成本，提高勞動生產(chǎn)效率，減輕員工勞動強度，為員工創(chuàng)造優(yōu)良工作環(huán)境，提高員工的幸福指數(shù)，對促進企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，繼續(xù)保持可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，技術創(chuàng)新是發(fā)展文具行業(yè)的必由之路。

一、文具行業(yè)競爭結構分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

目前我國從事文具行業(yè)制造的企業(yè)接近萬家，而整條文具產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)多達10萬余家，可見雖然文具行業(yè)本身市場巨大，但是由于行業(yè)門檻較低，導致企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競爭異常激烈。

2、潛在進入者分析

總的來說，任何行業(yè)都有可能進入文具行業(yè)，因為文具行業(yè)本身技術含量較低，門檻不高。但是一般情況下進入文具行業(yè)的行業(yè)，都是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游為了拓展業(yè)務、降低成本，從而進入文具行業(yè)。

3、替代品威脅分析

文具的替代品是電腦、智能手機等的智能產(chǎn)品，上述產(chǎn)品可以替代文具進行記錄、教學等。但是也只能代替部分功能，不可能完全替代文具本身的作用，因此替代品的威脅不是很大。

4、供應商議價能力

文具所使用的筆頭和墨水，我國相關企業(yè)經(jīng)過多年努力，已經(jīng)實現(xiàn)了量產(chǎn)，但是很大一部分需要從國外進口，整體看，筆頭和墨水的供應充足，供應商議價能力一般。

5、客戶議價能力

文具是學生必不可少的學習用品，是剛需。目前我國在校生超過2億人，文具制造業(yè)500多個億，可見行業(yè)本身需求巨大，客戶議價能力較低。

二、文具行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同地域企業(yè)競爭格局

我國的文具生產(chǎn)存在明顯的區(qū)域性，主要集中在廣東、浙江、江蘇等地，也分別產(chǎn)生了一些代表企業(yè)，如廣東的真彩文具股份有限公司，寧波的貝發(fā)集團等。

2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

圖表：2017不同規(guī)模企業(yè)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前我國文具制造業(yè)8000多家企業(yè)，大型企業(yè)、知名品牌僅有寥寥的如晨光、得力、真彩、廣博等。

3、不同所有制企業(yè)競爭格局

圖表：不同所有制企業(yè)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

外資企業(yè)依靠母公司的技術和資本，大肆占領我國文具市場，在競爭中占據(jù)了一定的優(yōu)勢。

三、文具行業(yè)SWOT分析

1、文具行業(yè)優(yōu)勢分析

政策支持：《工業(yè)和信息化部關于促進文教體育用品行業(yè)升級發(fā)展的指導意見》明確指出到2020年，文教體育用品行業(yè)的技術和裝備水平全面提升，“三品”專項行動取得積極進展，產(chǎn)品豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認可度明顯增強。

——技術創(chuàng)新能力明顯增強。規(guī)模以上骨干企業(yè)研究與試驗發(fā)展(R&D)經(jīng)費支出占主營業(yè)務收入的比重超過1.5%，以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新體系進一步健全，攻克一批制約行業(yè)發(fā)展的關鍵共性技術。

——中高端產(chǎn)品供給水平提高。中高端產(chǎn)品的創(chuàng)意設計水平、科技含量和附加值明顯提升，綠色、環(huán)保、新穎、健康的高端產(chǎn)品比重穩(wěn)步增加，安全性能好、質(zhì)量水平高、國際影響力大、市場認可度高的產(chǎn)品供應規(guī)模顯著提高。

——產(chǎn)品質(zhì)量水平顯著提高。60%以上規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)裝備和工藝水平達到國際先進水平，建立與國際接軌的質(zhì)量管理體系。制修訂一批先進技術標準，在重點領域培育發(fā)展團體標準，標準對行業(yè)發(fā)展支撐能力進一步增強。

——品牌影響力不斷擴大。培育一批在國內(nèi)市場具有較強競爭優(yōu)勢的品牌，形成3至5個擁有較強創(chuàng)新能力和國際市場影響力與競爭力的優(yōu)勢品牌。

2、文具行業(yè)劣勢分析

人口紅利逐步消失。近幾年，我國鋪天蓋地的缺工報道就占據(jù)了各大媒體的重要位置。普遍企業(yè)存在不光是工人干活，管理人員也在干活，忙的時候上生產(chǎn)線、裝集裝箱都是很正常的現(xiàn)象。值得關注的是，缺工不僅僅出現(xiàn)在東部沿海地區(qū)，缺工問題已經(jīng)蔓延到內(nèi)陸地區(qū)。在缺工問題還沒有得到徹底解決時，一股全國范圍內(nèi)的加薪浪潮給文具企業(yè)帶來了新的困惑。

3、文具行業(yè)機會分析

目前，我國文具市場的年銷售額在500億以上，且保持持續(xù)增長，一個由小商品拉動的文具大采購市場正快速形成。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，特別是文化業(yè)的大力發(fā)展，各類幼兒園和學校更加注重教學文具的全面升級，同時家庭和個人也越來越重視子女的培養(yǎng)，普遍追求趣味、益智相結合的學習文具，文具觀念不斷更新，居民收入增加使文具消費量持續(xù)增加，品質(zhì)也逐步提升。我國文具行業(yè)面臨消費需求迅速升級的機遇，文具市場需求在宏觀經(jīng)濟的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)前景光明。

4、文具行業(yè)威脅分析

與世界先進水平國家相比，我國文教體育用品行業(yè)大而不強的問題比較突出。企業(yè)研發(fā)設計、技術創(chuàng)新的能力薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重;低價競銷比較普遍，假冒偽劣產(chǎn)品困擾低端市場和農(nóng)村市場，帶來產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題;生產(chǎn)裝備自動化程度與國際先進水平差距較大，產(chǎn)品加工精細化程度不高，缺乏國際知名品牌，國內(nèi)高檔產(chǎn)品市場多被國外知名品牌占領。

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