淘寶直播未來三年將帶動(dòng)5000億規(guī)模成交

• 2018年12月18日 ZhangHongYuan來源：新浪科技綜合 739 44
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握直播平臺(tái)行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

淘寶預(yù)計(jì)，未來三年間，淘寶直播將帶動(dòng)5000億規(guī)模成交，伴隨著內(nèi)容價(jià)值的不斷放大，還將間接撬動(dòng)更廣闊的產(chǎn)業(yè)市場。

淘寶預(yù)計(jì)，未來三年間，淘寶直播將帶動(dòng)5000億規(guī)模成交，伴隨著內(nèi)容價(jià)值的不斷放大，還將間接撬動(dòng)更廣闊的產(chǎn)業(yè)市場。

剛剛過去的淘寶雙12，用一連串的成績表明：淘寶直播早已不是電商的點(diǎn)綴，而變成未來商業(yè)模式的主流。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶雙12當(dāng)天，7萬多場直播引導(dǎo)的成交額同比去年增長160%。淘寶上月收入達(dá)百萬級的主播超過百人，粉絲超百萬的主播已超過1200人。

通過深入湖州織里童裝城、海寧皮革城等八大產(chǎn)業(yè)帶等形式，淘寶到原產(chǎn)地為粉絲尋找優(yōu)質(zhì)商品，產(chǎn)業(yè)帶整體成交也在直播的帶動(dòng)下大幅增長：超5000萬人次觀看產(chǎn)業(yè)帶直播，其中六成以上是首次進(jìn)店的新客，南通疊石橋國際家紡城等產(chǎn)業(yè)帶成交同比日常更強(qiáng)勁增長超500%。

淘寶直播自2016年5月正式上線開始，就摸索起了直播中的商業(yè)元素，并勾勒出電商直播的雛形：全球購達(dá)人帶著粉絲們漫步時(shí)尚之都、網(wǎng)紅穿搭經(jīng)驗(yàn)的實(shí)時(shí)分享、“邊看邊買”功能的引入……一時(shí)間，都成為消費(fèi)者津津樂道的話題。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，電商和直播激發(fā)的一系列化學(xué)反應(yīng)仍在繼續(xù)。淘寶為商家提供了多樣的商家運(yùn)營陣地，以直播為代表的產(chǎn)品和工具，正幫助商家經(jīng)歷著從運(yùn)營“流量”到運(yùn)營“人”的轉(zhuǎn)變，由此，淘寶也把直播變成了最具商業(yè)價(jià)值的玩法。

每天數(shù)萬場直播，實(shí)現(xiàn)“人”“貨”更優(yōu)匹配

淘寶雙12開場的第一小時(shí)，以中古風(fēng)、暗色系服裝為主打的“水冰月SailorMoon”很快便躍升到了主播成交榜靠前的位置。

一小時(shí)3000萬的成交額，讓她的直播間不僅成了頗具代表性的消費(fèi)場景，也生動(dòng)展示著粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵——屏幕那頭的粉絲蹲點(diǎn)守候，只為在心儀的主播那里挑選到最滿意的一條裙子，或是一件大衣。

目前，淘寶直播形成了以普通人，專業(yè)KOL，媒體及自媒體等多個(gè)類型的主播陣營，每天提供數(shù)萬場直播，為消費(fèi)者提供服裝搭配，美妝教學(xué)，運(yùn)動(dòng)建議，美食體驗(yàn)，海外購物，親自攻略等不同類型的直播內(nèi)容。淘寶為商家提供的多樣化內(nèi)容運(yùn)營陣地，也幫助他們從運(yùn)營“流量”轉(zhuǎn)為運(yùn)營“人”，在直播間的“場”子里，通過生動(dòng)直觀的展示，實(shí)現(xiàn)人與貨的更優(yōu)匹配。

直播平臺(tái)的爆發(fā)式增長，正在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣。除了一批有態(tài)度、有個(gè)性的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，隨之而來的粉絲集聚效應(yīng)，更以社群的形式構(gòu)筑起消費(fèi)者之間的情感連接，進(jìn)一步催生特色市場的壯大，以內(nèi)容升級驅(qū)動(dòng)商業(yè)生態(tài)的升級。

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