趨勢1.零售額同比、環(huán)比增速雙雙回升
　　
　　筆者查閱國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1至11月份，社會消費品零售總額300560億元，同比增長10.4%，網(wǎng)上零售額45990億元，同比增長26.2%。
　　
　　從同比看，11月份社會消費品零售總額同比增長10.8%，增速比10月份加快0.8個百分點，比1至10月份提高0.5個百分點。從環(huán)比看，經(jīng)季節(jié)調(diào)整后，11月份社會消費品零售總額環(huán)比增長0.97%，增速比10月份加快0.22個百分點。
　　

　　筆者發(fā)現(xiàn)，消費品零售額同比和環(huán)比增速，呈現(xiàn)出雙雙回升的趨勢。
　　
　　趨勢2.消費升級類商品快速增長
　　
　　11月份，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類、文化辦公用品類(含計算機類商品)、家用電器和音像器材類商品分別增長24.8%、17.8%、15.4%和14.7%，消費升級類商品快速增長。
　　
　　此外，筆者觀察發(fā)現(xiàn)，受居民消費升級需求因素影響，汽車銷售增速加快，11月同比增長13.1%。
　　
　　趨勢3.品質(zhì)需求提升，休閑娛樂等消費呈高成長性
　　
　　中國消費占GDP的比例，在近十年中首次突破50%，筆者查閱國家統(tǒng)計局報告發(fā)現(xiàn)，2016年一季度消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達84.7%，社會消費品零售增速持續(xù)高于GDP增速的局面，在未來一段時間仍將不會改變，新消費動力處于尚待滿足和優(yōu)化提升中。
　　
　　具體而言，相對于基本商品，個性化、高品質(zhì)、休閑娛樂等消費仍呈現(xiàn)高成長性。隨著居民收入提升至更高水平，消費者在滿足最基本物質(zhì)需求后擁有更多可支配收入用于追求更高的生活品質(zhì)、通過各類休閑娛樂活動滿足自身更高層次的精神需求。
　　
　　筆者注意到，隨著居民收入水平的提高以及消費觀念的升級，人們對于品質(zhì)的追求愈加迫切，對化妝品、醫(yī)療美容一類的較高層次消費需求不斷提升。
　　
　　趨勢4.“購物休閑體驗”對消費吸引力增強
　　
　　在娛樂休閑方面，越來越多居民認識到家庭幸福的重要性，這一觀念對消費行為產(chǎn)生了深刻影響。
　　
　　近年來盡管電商突飛猛進，然而“購物休閑體驗”仍然對消費者有足夠的吸引力，三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光最好的方式，贊同這一觀點的消費者比例快速提升，與三年前相比上升了21%，達到64%，而購物中心則成為這一趨勢的首要受益者。
　　
　　趨勢5.個性消費需求釋放，催生多樣化小眾市場
　　
　　筆者發(fā)現(xiàn)，在個性化需求釋放方面，80后、90后一代擁有4.16億人龐大群體，占據(jù)中國近三分之一人口數(shù)量，且正成長為中國個性化消費的主力軍。
　　
　　80、90后的平均知識水平和收入水平提高，并且生長在商品與服務(wù)極大豐富的時代，其消費行為更加成熟，消費需求也更加復(fù)雜，購買商品不再只是滿足對物質(zhì)的需求，而更看重商品的個性特征，通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。
　　
　　隨著社會文化的多元化，民眾的消費需求逐步傾向于個性化。新生代在信息社會的多元文化影響下個性需求提升，具有同類個性需求的人群通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚集催生多樣化小眾市場。