隨著網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評在微信上開辟了新平臺。各類跟電影相關(guān)的公眾號繁盛，除了公司或團隊經(jīng)營的資訊類大號，還有諸如“虹膜”“桃桃淘電影”“文慧園路三號”等以電影深度評論和專業(yè)知識為主的影評公眾號，其文章保持了良好的趣味、豐富的知識、優(yōu)秀的藝術(shù)感受力和極大的閱片量，對引導(dǎo)觀影行為、引領(lǐng)社會審美做出貢獻。然而，網(wǎng)絡(luò)影評人原本不能操控媒體、只提供內(nèi)容，其寫作的媒介適應(yīng)性并不那么強?，F(xiàn)在成了自媒體人，媒體經(jīng)營者的身份要求其必須適應(yīng)媒介特性，一些微信影評人出現(xiàn)了為取媚用戶而改變文風(fēng)的不良趨勢。

　　讓視角多元內(nèi)容豐富

　　我把從20世紀90年代中后期歐美藝術(shù)電影影迷發(fā)展而來的一群熱愛電影藝術(shù)、熱衷于寫影評的人定義為“迷影群體”。從早年的論壇到博客，再到微博、微信以及專業(yè)評分網(wǎng)站，他們一直在網(wǎng)絡(luò)上進行關(guān)于電影的寫作，形成了一定可辨識的風(fēng)貌和穩(wěn)定的中堅群體。他們創(chuàng)辦網(wǎng)站和雜志，舉辦講座、展覽，積極引導(dǎo)觀眾的口味與眼界，努力培育豐盈的當代中國電影文化。

　　網(wǎng)絡(luò)影評參與者的核心正是這些具有豐富的電影知識、大量觀影經(jīng)驗、較好的藝術(shù)感受的專業(yè)或半專業(yè)電影評論者。他們往往擁有穩(wěn)定的影評平臺，持續(xù)發(fā)布觀影評論，雖然在數(shù)量上并不一定占優(yōu)勢，但在精神導(dǎo)向和影評質(zhì)量上占據(jù)核心地位。這批人進入微信后，許多成了公眾號的主要操作者。在迷影影評外圍，則是大量普通觀眾的偶然發(fā)帖、回帖，文字多為短評或觀后感類型，也會有情緒發(fā)泄式的文字，具有非穩(wěn)定性和流動性。但這種外圍參與者數(shù)量上更大，形成網(wǎng)絡(luò)影評的基本面貌。所以，評價網(wǎng)絡(luò)影評時，既要看到迷影的高端一脈，也要看到大眾的粗砂一脈，兩者區(qū)別來談，才不會以一個籠統(tǒng)的判斷來平均衡量對象中差異非常大的不同層面。

　　碎片化難以抵達深刻

　　迷影影評進入公眾號階段，其本質(zhì)變化是什么?以往，網(wǎng)站文章作者只是單純的內(nèi)容發(fā)出者。而微信公眾號是媒體產(chǎn)品，公眾號主人并非純粹的內(nèi)容寫作者，也是媒體經(jīng)營者，肩負著吸引關(guān)注用戶的職責(zé)。這種轉(zhuǎn)變帶來了一些潛在危險——公眾號文風(fēng)正在興起。

　　微信繼承了微文化的“微”傳統(tǒng)，篇幅短小，文字有限，便于讀者輕松閱讀，導(dǎo)致公眾號影評長文越來越少，短評越來越多，且資訊性越來越強。短評應(yīng)是完整評論的精華壓縮，然而，現(xiàn)在一些作者徒用犀利之言闡述意見判斷，卻未必能提供嚴謹?shù)姆治稣撟C。長久寫作短評，就調(diào)動不起寫作者具備的電影史、電影藝術(shù)與其他人文學(xué)科的知識，越寫越干癟。至于資訊性文章，則大多停留在“有趣的介紹”上。若是這樣，優(yōu)秀的作者被長久需求僅生產(chǎn)這樣的文章，未必是有益的。微信還前所未有地強調(diào)圖像化，朋友圈發(fā)表默認有圖，公眾號文章也通常大量配圖。為突出可看性，影評文章出現(xiàn)大量無關(guān)分析需求的劇照，打斷文字閱讀，使正在進行的思考分心，成為阻礙文字和論述走向深入的屏障。新媒體時代，人們在看到“碎片化閱讀”的隱憂同時，也應(yīng)意識到“碎片化寫作”的危機。短評、小文章、多配圖這些微信媒介的特性，對適應(yīng)于此的寫作者的傷害是長久的。微信影評越來越好看，可這種媒介特性根本上會將“深度性”慢慢推遠。

　　娛樂文風(fēng)回避嚴肅性

　　公眾號文章形成了娛樂文風(fēng)。公眾號作為自媒體，其文章具有一種鮮明的個人特色，并塑造出一種突出的虛擬人格。大部分文章用“某sir”“某叔”“妹子”等個性稱呼取代“我”，以形成與讀者之間親切的個人化交流效果。然而，這種做法也使嚴肅性降低，使文章呈現(xiàn)一種由浪漫韓劇和鄙俗網(wǎng)絡(luò)文化共同編織成的語言風(fēng)格。公號文章中常以聊家常開篇，這種口語化聲音傳達的效果來自于漫長的網(wǎng)絡(luò)聊天歷史，并在個人化的自媒體這里發(fā)揚光大，形成與讀者直接對話的效果，俗而親切，進而有效吸引年輕讀者。虛擬人格定調(diào)后，文章使用眾多網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和句式的做法就順理成章，比如“撕逼大戰(zhàn)”“文藝騷年”“接受無能”“配一臉”之類的詞匯在公號普遍存在。雖說不同人具有不同的話語風(fēng)格，但戲謔、賤萌、啰唆、油滑、充滿各種網(wǎng)絡(luò)流行語的文風(fēng)不只體現(xiàn)在詞匯與語句，更反映在腔調(diào)里，這容易將對象娛樂化。形式尋求內(nèi)容，一種語言風(fēng)格會傾向于講述某種待定的內(nèi)容，戲謔化、賤萌化的表達傾向于討論娛樂性的商業(yè)電影，只適合簡單確定的判斷，無法進行需要多重限定、復(fù)雜思辨的批評。每當遇到分析的困難，難以黑白分明之時，評論者往往會以戲謔之言掩蓋問題的深入，回避批評的嚴肅性和難度。

　　微評論易讓批評簡單化

　　公眾號寫作在某種程度上使電影批評簡單化，這是最大的危險。運轉(zhuǎn)良好的公眾號需要每日推送，對個人運營者來說壓力很大。短、淺和口語化就不可避免，何況這還符合媒介特性，受讀者歡迎。由表達的慣性帶來思維的慣性，公號影評人也許會越來越難于做思辨的批評。而這一切都是公眾號運營者兼寫作者積極適應(yīng)于微信社交媒介特性的結(jié)果。優(yōu)秀影評人注重“獨立”二字，強調(diào)獨立于片方，卻很少具有媒介警惕性，無法獨立于媒介市場。我們要積極使用媒介、善用媒介，同時高度警惕媒介的偏向，與媒介運營身份保持一定的距離，這不容易，但應(yīng)該做到。

　　當下的電影批評大多停留在單純的作品評判與審美感受。電影批評必須勾連起電影史、電影藝術(shù)知識，甚至更多的人文理論與思想，才具有獨立存在的價值，成為一門學(xué)問。為媒體而寫作，這是電影學(xué)科的特性，電影學(xué)對媒體寫作有著大量的需求，但若真滿足于此，作為一門學(xué)問與知識的影評就永遠不會躋身于最高的智慧之列。媒體寫作與專業(yè)研究應(yīng)該并行，互相滋養(yǎng)，即使是短平快的批評文章，其背后也應(yīng)該是深厚的思想和理論的基礎(chǔ)，應(yīng)該能導(dǎo)向更復(fù)雜深入的論述。