北京時間2月6日消息，閱后即焚應(yīng)用Snapchat母公司Snap已正式提交首次公開招股(IPO)申請，融資30億美元，估值最高為250億美元?！度A爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版對此刊文稱，Snapchat受到了青少年的歡迎，閱后即焚是其主打功能。但是隨著一些關(guān)鍵功能不斷被Facebook“復(fù)制”，Snapchat必須找出新的賣點。Snapchat目前的用戶增長正在放緩。Snap也在IPO招股書中警告稱，競爭的加劇將會進一步影響公司的增速。

　　以下是文章全文：

　　兩年前，當(dāng)Facebook無法吸引用戶在其社交網(wǎng)站上發(fā)布更多帖子時，該公司轉(zhuǎn)而尋求從一款名為Snapchat的聊天應(yīng)用上尋找靈感。

　　知情人士稱，F(xiàn)acebook團隊制作了圖表，以比較用戶在兩款應(yīng)用上發(fā)帖所經(jīng)歷的步驟。至少有一張圖表清晰地顯示出：用戶在Facebook上發(fā)帖所經(jīng)歷的步驟幾乎是Snapchat的兩倍。

　　在Snap上周四正式提交IPO申請后，投資者很可能會拿Snapchat與Facebook作對比。這家成立5年的公司尋求獲得200億美元至250億美元估值。Snap擁有其他公司夢寐以求的用戶群，從中也可以看出廣告商究竟有多么希望滲透進當(dāng)前被智能機主導(dǎo)的青少年和青年人。

　　功能遭Facebook偷師

　　盡管Snapchat備受歡迎，但是它依然有值得擔(dān)憂的地方。Facebook不斷借鑒Snapchat的功能，去年8月為Instagram推出的閱后即焚功能Stories就是一個明顯預(yù)兆。

　　Snap在S-1招股書中警告稱，不斷加劇的競爭可能會進一步影響公司的增速。Snapchat每日活躍用戶的增長正在放緩，去年第四季度的增速為5%，低于2015年同期的11%。2009年，F(xiàn)acebook的每日活躍用戶量與目前的Snapchat差不多，但是季度增速約為30%。

　　Facebook可能會蠶食Snapchat的份額，尤其是在美國以外市場。在這些市場，F(xiàn)acebook和Instagram已搶占先機?！叭绻麄鹘y(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)推出了用戶可能希望通過下載Snapchat所獲得的關(guān)鍵功能，那么Snap就必須找出在這些市場的獨家賣點，”市場研究公司eMarketer分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)表示。

　　Facebook和Snap在IPO時的數(shù)據(jù)對比

　　截至去年年底，Snapchat擁有1.61億日用戶。相比之下，早成立7年的Facebook擁有12億用戶。Snapchat年營收為4.045億美元，而Facebook超過270億美元。Snapchat用戶每天在應(yīng)用上花費的時間平均為25分鐘至30分鐘。Facebook及其Instagram、Messenger用戶每天在應(yīng)用上花費的時間為50分鐘。這些數(shù)據(jù)都是從全球范圍內(nèi)計算，包含的不只是青少年用戶。

　　Snapchat受青少年歡迎

　　但是根據(jù)投行Piper Jaffray在去年秋天的調(diào)查，Snapchat和Instagram受青少年的歡迎程度旗鼓相當(dāng)。在接受調(diào)查的1萬名美國青少年中，80%表示他們每月至少使用一次Snapchat，79%表示每月至少使用一次Instagram。略多于50%的青少年稱，他們經(jīng)常登錄Facebook。這些趨勢和2015年所做的調(diào)查基本一致。

　　Facebook不予置評。

　　Snap和Facebook都在爭奪同樣利潤豐厚的用戶群：年齡低于35歲以下用戶，這些用戶愈加難以通過傳統(tǒng)媒體廣告覆蓋到。Snapchat的易用性吸引了這些用戶，也是它為何能夠成為青少年最喜歡瀏覽的應(yīng)用的原因。

　　在Snapchat上，自你打開應(yīng)用那一刻開始，攝像頭就可以使用。圖片可以消失，使得用戶在發(fā)帖時相對隨意，創(chuàng)造出了一個安全區(qū)。Snachat并沒有“點贊”或評論設(shè)置，使得用戶不需要像在Facebook和Instagram上那樣擔(dān)心自己的帖子是否受歡迎。

　　Facebook高管敏銳地意識到了Snapchat核心功能與其應(yīng)用的區(qū)別。為了趕超Snapchat，F(xiàn)acebook推出或測試了包括Instagram Stoires在內(nèi)的多項新功能。借助Instagram Stoires功能，用戶所發(fā)的文本、照片或視頻在24小時后就會消失，非常像Snapchat的Stoires功能，后者在三年多以前推出。Instagram CEO表示，Snapchat開創(chuàng)了閱后即焚這種格式。

　　Facebook曾試圖收購Snapchat

　　Snapchat在創(chuàng)立初期曾吸引了Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的注意。Facebook在2013年提出以30多億美元收購當(dāng)時剛剛成立兩年的Snapchat。然而，Snapchat CEO伊萬·斯皮格(Evan Spiegel)拒絕了這一收購提議，他相信公司的價值不止這個價。

　　斯皮格的顧問，現(xiàn)任Snap董事會主席邁克爾·林頓(Michael Lynton)隨后對他的好友、作家馬爾柯姆·格拉德維爾(Malcolm Gladwell)表示，F(xiàn)acebook當(dāng)時的出價實際上遠遠不止30多億美元。“如果你知道了Facebook的實際出價，你為我們所有人在貝爾維尤醫(yī)院(精神病醫(yī)院)預(yù)訂一間套房，”林頓稱。

　　此后，兩家公司的獨立發(fā)展都非常迅速。但是知情人士稱，用戶，尤其年輕用戶，盡管他們在Facebook上花費的時間更多，但是發(fā)帖變少。在Facebook內(nèi)部，他們將這一現(xiàn)象稱之為“受眾問題”(audience problem)：由于擔(dān)心向龐大的Facebook網(wǎng)絡(luò)披露過多信息，用戶停止發(fā)帖。

　　與此同時，Snapchat則獲得了用戶的青睞。由于允許照片在好友觀看后消失，它消除了用戶的心理障礙。

　　盡管Instagram正在爭奪Snapchat用戶，但是Facebook則在追求其它選擇，開發(fā)Poke、Slingshot等與Snapchat類似的應(yīng)用。Poke、Slingshot都允許用戶發(fā)送閱后即焚消息，但是都沒有流行開來。

　　知情人士稱，扎克伯格曾在2015年與員工舉行季度會議。當(dāng)時有員工提問，是否是Snapchat造成了Facebook用戶分享量的下降。扎克伯格對此表示，相關(guān)數(shù)據(jù)并不支撐這一理論，因為在Snapchat不參與競爭的市場，F(xiàn)acebook的分享量也在下降。 即便如此，F(xiàn)acebook相信模仿Snapchat的格式是一種遏制分享量下降的一個潛在解決方案。扎克伯格推動Facebook推出和測試不同Snapchat風(fēng)格的功能，包括Instagram應(yīng)用內(nèi)的閱后即焚功能、Messenger應(yīng)用內(nèi)的面部過濾器。在Facebook主應(yīng)用中，F(xiàn)acebook測試了一種易于訪問的照片消息功能，并在近期推出了自主版本的Stories功能。

　　去年7月，在推出流媒體直播功能幾個月后，扎克伯格表示，F(xiàn)acebook正在演變成為一家“視頻優(yōu)先”的公司。在去年11月的電話會議上，扎克伯格再次重申這一點?！拔覀兿嘈畔鄼C將成為我們分享的主要方式，”他表示。