要滿足4.3億甚至更多人的“美顏”事業(yè)，美圖還有很長的路要走。

　　2月6日，美圖公司報收9.16港元，相較前一個交易日微增0.55%。這也是美圖公司自農(nóng)歷春節(jié)假期之后連續(xù)第三個交易日股價上漲。而在春節(jié)假期之前，美圖公司曾在1月17日至23日連續(xù)收獲5根陽線，1月23日更是以5.1%的漲幅及9.27港元的收盤價，創(chuàng)下新高。

　　這與美圖公司近來的“成績單”及海外走紅不無相關(guān)。近日，美圖公司發(fā)布公告稱，除智能硬件之外，來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的單月收入總額約合人民幣達(dá)2790萬元，與2016年上半年平均每月收入相比實(shí)現(xiàn)增長481%。此外，2月6日美圖方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者透露，目前美圖秀秀新推出的“手繪特效”全球使用量達(dá)3.2億次，海外用戶新增量較平時增長480%。

　　“從我們的數(shù)據(jù)能看出，近期美圖用戶活躍度有比較大的提升。配合春節(jié)的時間點(diǎn)，美圖推出新的玩法及功能，是拉動用戶的一個好的時機(jī)。”易觀新媒體資深分析師龐億明告訴記者，“此外，在盈利方面，美圖也正在做出一些改變。不過，從目前情況來看，美圖需要做的還很多?！?/p>

　　如何變現(xiàn)

　　作為深港通開閘后港交所最大的一筆IPO，美圖公司上市后一個月來的股價表現(xiàn)，恐怕令大多數(shù)人大跌眼鏡。數(shù)據(jù)顯示，美圖公司于2016年12月15日登陸港交所，隨后7個交易日里斬獲六根大陰線，股價累計下跌12.53%。雖然此后股價略有反彈，但上市后一個月股價持續(xù)維持在發(fā)行價之下。

　　而外界對美圖的質(zhì)疑，落在其盈利能力上。根據(jù)美圖招股書顯示，公司自2008年成立至今，累計實(shí)際虧損超過11億元。此外，該公司盡管主打產(chǎn)品為美圖系列APP、美拍等互聯(lián)網(wǎng)“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品，但其超過90%的收入來自智能硬件。

　　不過，在美圖股價持續(xù)不振之際，1月16日美圖公司發(fā)布公告稱，2016年12月(即上市當(dāng)月)美圖來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的單月收入總額約合人民幣達(dá)2790萬元，與2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部平均每月收入(約合人民幣480萬元)相比，實(shí)現(xiàn)增長481%。

　　具體而言，美圖來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分的業(yè)務(wù)主要囊括在線廣告、電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。根據(jù)美圖方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者提供的資料顯示，在線廣告方面，美圖旗下三款核心影像產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)、潮自拍與Cartier、Fendi等國際知名品牌達(dá)成了商業(yè)合作;潮自拍中提供了個人定制打印服務(wù)，提供包括定制T恤、定制照片等功能，帶來了一定的電商收入;美圖旗下短視頻和直播社交平臺美拍虛擬道具售賣量更是高速增長，所產(chǎn)生收入從2016年Q2的約人民幣70萬元躍升至2016年Q3的920萬元。

　　這也意味著，在除智能硬件之外的軟性業(yè)務(wù)上，美圖正在聚焦其變現(xiàn)能力?；蛟S正是市場看到美圖公司在“軟實(shí)力”變現(xiàn)上的決心，自1月17日開始，美圖公司股價持續(xù)上揚(yáng)。此后，沉默近一個月的證券研究機(jī)構(gòu)開始發(fā)聲，招商證券、建銀國際分別首予美圖“買入”、“跑贏大市”評級，瑞信首予美圖“中性”評級，并稱“美圖正嘗試從廣告、電子商業(yè)及手機(jī)游戲變現(xiàn)，貢獻(xiàn)雖小，但嘗試已見成果”。

　　“美圖公司的盈利模式無外乎兩點(diǎn)。目前最大的是硬件，即智能手機(jī)，但考慮到中國智能手機(jī)市場普及率已經(jīng)很高，且整體競爭激烈，因此美圖如何從中獲取良好的市場份額，業(yè)內(nèi)仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度?！饼媰|明向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者直言。

　　“其次則是軟性業(yè)務(wù)。廣告是軟性業(yè)務(wù)中非常容易的變現(xiàn)模式，美圖正在將產(chǎn)品中加入社交屬性，強(qiáng)化用戶關(guān)系以提升用戶停留時間及營銷觸達(dá)點(diǎn)，從而提升廣告變現(xiàn)能力;電商也是可行的一條路，基于對圖片的分享，從而形成電商體系?！饼媰|明指出，“對于當(dāng)前的美圖而言，思路已經(jīng)很明確了，只是缺少合適的產(chǎn)品，這是目前的問題所在?！?/p>

　　走紅海外?

　　春節(jié)前夕，美圖秀秀上線手繪自拍功能，可讓用戶瞬間變身漫畫手繪形象，這也是美圖公司人工智能戰(zhàn)略的首次落地。根據(jù)美圖方面提供的數(shù)據(jù)顯示，該功能上線首日，便獲得1500萬用戶的使用。

　　“配合春節(jié)期間這個時間節(jié)點(diǎn)，美圖推出新的玩法和功能，這正是拉動用戶、提升品牌認(rèn)知的一個有效方式?！饼媰|明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“從去年的同期數(shù)據(jù)可以看出，借助春節(jié)事件，圖片分享應(yīng)用會有用戶活躍度的提升?！?/p>

　　令人意外的是，美圖秀秀手繪自拍“墻里開花”之余，竟然“香”遍了全球，國外影壇巨星、知名主持人等紛紛在國外社交平臺曬出自己的手繪自拍，包括Buzzfeed、Business Insider、《時代》、《每日郵報》等媒體更是爭相報道。

　　海外社交網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播及名人效應(yīng)驅(qū)動美圖秀秀的海外用戶新增量增長480%，手繪自拍特效使用量達(dá)到3.2億次。一周時間內(nèi)，美圖秀秀在美國App store的免費(fèi)總榜排行從1000名之外躥升至第11位。在“照相與攝影”分類榜中，美圖位列Instagram、Snapchat、You Tube之后，居第4位。在其他超過30多個國家及地區(qū)，美圖秀秀也憑借手繪自拍功能登上蘋果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用總榜冠軍。

　　事實(shí)上，考慮到中國市場人口紅利趨于飽和，如今不僅是美圖，大量中國企業(yè)都紛紛將優(yōu)秀產(chǎn)品推出海外，走向國際市場。在龐億明看來，這是一個理所當(dāng)然的選擇?！暗珕栴}在于，美圖能否適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌黾坝脩粜枨筮M(jìn)行調(diào)整?！?/p>

　　據(jù)悉，美圖獲取了大量用戶信息后，用戶隱私及信息安全性曾在海外遭受質(zhì)疑。隨后，美圖回應(yīng)稱，自身嚴(yán)格保護(hù)用戶隱私，未將用戶信息用于非法用途。此外，也有黑人用戶將自己“美圖”后的照片上傳社交網(wǎng)絡(luò)，以被“美化”為黃種人效果為由指稱種族歧視。就此，美圖相關(guān)部門向用戶致歉并承諾推出凈化版本。

　　截至2016年10月31日，美圖海外用戶總數(shù)超過4.3億，占美圖用戶總數(shù)20%以上。盡管美圖表示自己的“走出去”基本做到本地化，在當(dāng)?shù)負(fù)碛凶约旱倪\(yùn)營團(tuán)隊，然而畢竟“眾口難調(diào)”，要滿足4.3億甚至更多人的“美顏”事業(yè)，美圖還有很長的路要走。