英國多家零售企業(yè)日前公布了去年四季度財報，高于預(yù)期的銷售數(shù)據(jù)大幅提升了投資者對脫歐后英國零售業(yè)的信心。但是，隨后公布的一系列數(shù)據(jù)顯示，英國零售業(yè)未來發(fā)展未必一帆風(fēng)順，通脹上升和居民可支配收入下滑將成2017年零售業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。各大零售企業(yè)將不得不求新、求變，以吸引更多的消費者。

　　1月12日，瑪莎、樂購、約翰·路易斯、丹本漢等多家百貨公司公布了2016年四季度財報。其中，瑪莎百貨四季度銷售總額增長5.9%，樂購銷售同比增長1.5%，約翰·路易斯百貨2016年最后兩個月銷售額同比增長4.9%，丹本漢公司2016年最后兩個月銷售額同比增速也高達5%。此外，多家母嬰品牌、運動品牌和家居用品銷售商都維持了5%以上的銷售增速。上述知名百貨公司的財報數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，零售業(yè)股價大幅攀升。
　　但是，英國國家統(tǒng)計局、英國工業(yè)聯(lián)合會公布的新數(shù)據(jù)顯示，知名百貨公司數(shù)據(jù)向好并不代表英國零售業(yè)總體向好。
　　英國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，去年12月份銷售數(shù)據(jù)并沒有因為圣誕打折季的到來而延續(xù)此前11月份的強勢，相反較11月份下降了1.9%，為5年來最大跌幅。其中，家庭用品和服裝銷售額分別下降了7.3%和3.7%。同時，零售業(yè)去年四季度增速維持在5.9%，低于此前預(yù)期的7.6%。
　　分析認為，英國國內(nèi)通脹上升是一個重要原因。英國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，去年12月份英國國內(nèi)通脹率已經(jīng)達到了1.6%，為兩年半以來最高水平。價格高漲使得普通消費者無力過多消費。
　　從具體數(shù)據(jù)來看，造成12月份消費數(shù)據(jù)下滑的原因之一，在于去年英國冬季氣溫較高，服裝銷售額大幅下降；家庭用品，尤其是耐用品銷量下降更多是因為居民收入增速難以追趕通脹增速，實際可支配收入下滑造成消費動力不足。
　　在經(jīng)歷了去年12月份的零售數(shù)據(jù)大幅下滑之后，2017年1月份的數(shù)據(jù)形勢依舊不容樂觀。日前，英國工業(yè)聯(lián)合會公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的52家零售企業(yè)中，超過三分之一的企業(yè)表示今年1月份銷售額大幅下滑，只有不足23%的企業(yè)認為銷售額會保持增長。
　　英國工業(yè)聯(lián)合會經(jīng)濟分析部負責(zé)人安娜·林奇表示，1月份數(shù)據(jù)下滑主要是食品零售業(yè)的數(shù)據(jù)下滑。但是，不容忽視的是通脹因素還將持續(xù)擠壓居民實際收入，零售業(yè)還面臨更多挑戰(zhàn)。
　　英國零售業(yè)研究中心的最新預(yù)測報告也強調(diào)了通脹高企對零售業(yè)的沖擊。該中心認為，雖然2016年英國零售業(yè)總體增長了2.1%，但是2017年零售業(yè)增幅可能下降至1.6%，2018年可能進一步下探至1.2%。原因是脫歐帶來的市場不確定性可能沖擊消費者信心，同時英鎊貶值帶來的通脹更是制約消費增長的關(guān)鍵要素。
　　在上述前景預(yù)期下，各主要零售企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對。方式之一就是加大打折力度吸引顧客。自去年夏季打折季以來，英國各大品牌和百貨商店發(fā)起了多輪打折活動。除了傳統(tǒng)的夏季、年末、季中打折季外，新增了數(shù)輪打折活動。同時，加大了打折力度和時長。
　　另一應(yīng)對方式則是加大線上促銷力度，削減實體店規(guī)模。英國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年12月份，零售業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額年度同比增幅高達21.3%，占零售業(yè)總體銷售額的15.1%。據(jù)悉，英國最大的零售集團瑪莎百貨計劃未來5年內(nèi)關(guān)閉10%的實體店，同時加大網(wǎng)站、手機應(yīng)用軟件以及物流業(yè)的投資。約翰·路易斯百貨公司也在加大網(wǎng)店基礎(chǔ)設(shè)施投入，以謀求在線上業(yè)務(wù)中尋求新的業(yè)務(wù)增長點。
　　各大零售企業(yè)的最后一招則是加大對海外消費者的吸引力。近半年來，英鎊貶值幅度在15%左右，英國眾多大型商場利用匯率優(yōu)勢吸引海外消費者。數(shù)據(jù)顯示，2016年12月份，外國消費者在英消費金額超過7億英鎊，較去年同期增長超過20%。哈羅德、塞爾福里奇等英國奢侈品零售企業(yè)也迎來巨大的機遇，來自中東、亞洲、俄羅斯和美國的消費者成為英國海外消費大軍的主力。未來英國主要零售企業(yè)仍然將海外市場作為主要市場拓展方向。