據(jù)外媒報道,在攻下了印度市場后,中國智能手機廠商在東南亞市場(包括印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國和越南)也即將封王。市場研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示,2016年OPPO、華為和vivo三家廠商在東南亞市場份額已達21%,而原本的領軍廠商三星份額只有23%了。
據(jù)悉,三家廠商能在東南亞取得巨大成功主要是因為它們的產(chǎn)品重點關注拍照,而賣的最好的的OPPO F1、vivo V5和華為P9在拍照實力上都非常強勁。
此外,IDC認為中國廠商在東南亞的本地化市場營銷也是它們成功的重要原因。OPPO找了許多名人代言,成功塑造了該品牌“時髦”的屬性,因此成了千禧一代消費者的首選。華為則更加高大上,它們找了許多有國際影響力的代言人,不過華為并不只靠明星效應,它們更加重視產(chǎn)品功能。vivo去年雖然沒能進入前五,但去年年底它們也開始了自己聲勢浩大的產(chǎn)品宣傳。
在銷量增長上,去年三星和華為都為13%,OPPO則更加驚人,它復制了國內(nèi)的神話,在東南亞市場銷量同比增長137.5%,未來將成為三星最為忌憚的對手。
東南亞戰(zhàn)場
新加坡雖然地理面積小,但其智能手機普及率是世界最高的,這是谷歌最近公布的一份消費者指標研究的結果。然而,在其他國家例如緬甸和印尼,人們對智能手機的熱情比個人電腦更高。很多用戶第一次上網(wǎng)都是通過智能手機實現(xiàn)的。而在其他相對更發(fā)達的國家,例如泰國和菲律賓,人們也更熱衷于用手機網(wǎng)購。
在這塊擁有大約世界六分之一人口的地區(qū)上,這正掀起著一場風暴。正當蘋果和三星這些??驮谶@塊地方發(fā)展順利之際,其他一些規(guī)模相對更小、性價比相對更高的制造商如Oppo和華為則與他們展開激烈競爭。
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