當下，中國消費者比以往任何時候都要快速多變。如何撩到這群“善變”的人?除了加速新品的迭代，導(dǎo)入更多具有競爭力的新品牌，成為多家外資化妝品企業(yè)的共同選擇。進入2017年，資生堂、LG生活健康、強生紛紛將新品牌的引入提上日程。

　　資生堂： ELIXIR怡麗絲爾打入一線城市，填補抗衰老中端市場

　　越來越靈活的資生堂深刻意識到，相對于針對中國市場生產(chǎn)的那些品牌，消費者更喜歡“日本制造”。

????? 2017年1月，資生堂旗下護膚品牌ELIXIR怡麗絲爾正式進駐上海徐家匯美羅城，以全球第一家品牌店的形式亮相。

　　據(jù)悉，怡麗絲爾1983年誕生于日本，主打抗衰老、抗氧化的概念及“骨膠原”成分的技術(shù)研究;該品牌連續(xù)10年蟬聯(lián)日本銷售店護膚品類銷售金額占比第一。目前，怡麗絲爾遍布日本，約23000家店鋪有售。

　　事實上，這并不是怡麗絲爾進入中國市場的元年。早在2004年，怡麗絲爾就已經(jīng)進入了中國市場，但彼時僅在3000多家化妝品專營店中出售，未涉及品牌直營店，主要集中在如重慶、大連、南昌等二三線城市。這一次，怡麗絲爾從二三線城市的專營店走進了一線城市的專柜，選擇“高調(diào)”展示其品牌形象。資生堂方面表示，其計劃今年在上海、廣州、深圳等一線城市主要商圈開設(shè)10家怡麗絲爾專柜，同時與各大電商平臺的合作也在規(guī)劃中，陸續(xù)會在線上進行銷售。

　　中部地區(qū)一位與資生堂合作多年的代理商在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，目前暫未收到怡麗絲爾將在其所在的二線城市開設(shè)專柜的消息，但在其所在的市場區(qū)域，怡麗絲爾擁有中高端消費者群體，回頭客較多且穩(wěn)定?！澳壳埃覀円猜犝f了資生堂欲加大對怡麗絲爾的市場推廣力度，作為代理商，我們很期待?！鄙鲜龃砩瘫硎?。

　　對怡麗絲爾的新戰(zhàn)略，資生堂到底下了多大功夫?據(jù)了解，為了迎合中國消費者熱衷于進口品的消費潮流，2016年底，怡麗絲爾系列產(chǎn)品產(chǎn)地從越南遷移到資生堂在大阪的工廠，讓其產(chǎn)品能標記為“日本制造”，以凸顯其“日本血統(tǒng)”。而此舉原因，也有跡可循。資生堂2015年財報顯示，其中國市場大眾化妝品部收入下降約25%，但以進口產(chǎn)品為主的個人洗護品和高檔化妝品部的收入，分別增長了約30%、31%。2016年的財報也提到，“SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”在中國的銷售增長中貢獻也很大。

　　華南地區(qū)一位代理商在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，資生堂此次在一線城市大舉推出怡麗絲爾，一方面，是基于對品牌現(xiàn)有渠道的調(diào)整;另一方面，目前，中端的抗衰老產(chǎn)品在一線專柜的選擇并不多，以目前資生堂在中國市場的產(chǎn)品布局來看，定位于中檔價位的怡麗絲爾，可彌補這一市場消費需求。他強調(diào)，同樣主打輕熟齡護膚的歐珀萊近些年的市場業(yè)績表現(xiàn)平平，在此種情況下，資生堂將定位中端的品牌重新大力推出市場，不失為一種重振中國市場的產(chǎn)品線戰(zhàn)略布局。

　　進入中國市場35年后，在2016年打了一場漂亮“翻身仗”的資生堂，進入2017年動作不斷，怡麗絲爾的加入展示了資生堂重振大眾消費市場的決心。

　　LG生活健康：加速高端品牌輸出，引入一線品牌Belif和彩妝VDL

　　借著蘇秘SU:M37°在去年4月進入中國市場的熱度，LG生活健康將于今年陸續(xù)將VDL、Belif比爾里夫引入中國市場。

　　LG生活健康貿(mào)易(上海)有限公司化妝品事業(yè)部百貨店營業(yè)部門副總經(jīng)理翟守信在今日接受《化妝品財經(jīng)在線》記者電話采訪時透露，LG生活健康旗下上述兩大品牌全線產(chǎn)品將在2017年9月進入中國市場，“對于品牌的銷售表現(xiàn)，我們非常有信心”。翟守信表示，相較于WHOO后、OHUI歐蕙等頂級品牌，蘇秘 SU:M37°和Belif同屬于LG生活健康旗下的一線品牌，也將選擇高端百貨渠道率先切入。

　　記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，Belif的補水炸彈面霜在代購圈小有名氣，而VDL的貝殼提亮液也在近兩年積累了一批“種草”粉絲。

　　從其近兩年引入中國市場的品牌定位不難看出，LG生活健康正在加速高端品牌的輸出。由LG生活健康2016年第三季度財報可見，其銷售業(yè)績達到1兆5635億韓元(約合93億元人民幣)，營業(yè)利潤2442億韓元(約合14.5億元人民幣)，與去年同期相比各增長了12.7%和28.4%，銷售額和營業(yè)利潤在季度業(yè)績上均達到史上最高值。

　　其中，化妝品部門貢獻最大，化妝品部門的銷售比重上升到68%，免稅店銷售與去年同期相比增長了80%。由于奢侈化妝品的44%高度增長，化妝品部門的總銷售額達到7415億韓元(約合44億元人民幣)，營業(yè)利潤為1314億韓元(約合7.8億元人民幣)，與去年同比增長分別為26.5%和60%。在財報中，后WHOO、蘇秘37°兩品牌因在中國市場的迅速增長被特別點名。

　　有蘇秘37°的前例在先，可以預(yù)見的是，Belif和VDL的引進也將會為LG生活健康的2017財年帶來新的增長點。

　　作為西安專注韓國進口化妝品連鎖集合店Beauty Club的負責(zé)人，宋敏一年內(nèi)會多次往返韓國了解市場趨勢。在接受《化妝品彩妝在線》記者采訪時其表示，VDL和Belif雖然都為推出不久的新品牌，但在韓國市場已積累了一批消費者，特別是VDL彩妝，近些年也被中國消費者作為代購熱門選擇。她表示，雖然VDL被部分中國消費者熟知，但對大多數(shù)消費者來說畢竟是新品，其進入中國市場后，在購物中心開化妝品集合店也不失為一種積累人氣的優(yōu)質(zhì)渠道選擇。

　　強生：滿足多元化消費需求，或?qū)⒁M日本醫(yī)美品牌城野醫(yī)生

　　2016年年底，強生(中國)有限公司總裁謝冰在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者專訪時曾表示，2017年，強生中國將會引進更多像AVEENO、城野醫(yī)生這樣的深受國際市場好評的品牌和產(chǎn)品，滿足更多消費需求。據(jù)悉，2016年9月，AVEENO在中國正式上市。2017年，城野醫(yī)生或?qū)⒊蔀閺娚胫袊南乱粋€新品牌。

　　據(jù)悉，2016年7月，日本醫(yī)學(xué)美容品牌城野醫(yī)生的生產(chǎn)商Ci:z Holdings宣布，與強生集團達成資本和業(yè)務(wù)合作。據(jù)悉，強生的子公司購買了該生產(chǎn)商19.9%的股權(quán)，成為后者的第二大股東。據(jù)Ci:z Holdings官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2015年8月至2016年4月的三個季度，其銷售額為265.28億日元，同比增長1.7%;營業(yè)利潤為43.28億日元，同比增長11%;凈利潤28.7億日元，同比增長14%。

　　目前，作為醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品，城野醫(yī)生在亞洲多個地區(qū)有售，如中國臺灣、中國香港、新加坡等地，但尚未進入中國內(nèi)地市場。

　　事實上，包括城野醫(yī)生在內(nèi)的多個品牌引入計劃已被強生提上日程?！爸袊袌鰧Π◤娚趦?nèi)的許多跨國公司都具有極其重要的戰(zhàn)略意義，我們十分重視中國市場和中國消費者。”謝冰強調(diào)，強生將以中國本土消費者的訴求為出發(fā)點，結(jié)合自身的醫(yī)學(xué)背景，為中國消費帶來更多真正行之有效的個人護理產(chǎn)品及醫(yī)美產(chǎn)品。