近些年來(lái)，衣柜行業(yè)的發(fā)展模式已逐漸趨于平緩，原先的暴利時(shí)代或已成過(guò)去，那么，在衣柜企業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷縮減的情況下，利潤(rùn)增長(zhǎng)也慢慢趨于平緩狀態(tài)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，衣柜企業(yè)紛紛走上跨界營(yíng)銷(xiāo)道路。

跨界營(yíng)銷(xiāo)成衣柜品牌推廣重要途徑

低關(guān)注度是衣柜行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)致命硬傷，絕大部分消費(fèi)者只有在有裝修需求的時(shí)候才愿意關(guān)注衣柜產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)接觸到衣柜產(chǎn)品，但由于衣柜產(chǎn)品logo不會(huì)印在衣柜表面上，這就決定了衣柜產(chǎn)品或品牌不會(huì)受關(guān)注。但是，關(guān)注度決定了知名度，可以說(shuō)，提升衣柜品牌的關(guān)注度成為衣柜商家制勝的關(guān)鍵。

要提升衣柜品牌的關(guān)注度，就需要靠一系列營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和執(zhí)行進(jìn)行推廣。對(duì)于低關(guān)注度的衣柜行業(yè)而言，跨界營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者眼球的捷徑。衣柜企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，可以跨界體育、娛樂(lè)等熱門(mén)行業(yè)來(lái)提高關(guān)注度，從而吸引更多用戶關(guān)注，獲得更大的知名度和市場(chǎng)份額。

衣柜跨界需具備新意

縱觀我國(guó)衣柜行業(yè)，作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式的跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)初露鋒芒了，一些衣柜品牌企業(yè)紛紛試水跨界營(yíng)銷(xiāo)，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)了解，部分衣柜企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

但實(shí)際上，在衣柜行業(yè)并非所有跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)衣柜企業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)尚淺，且衣柜行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的難度。為此，衣柜企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到1+1>2的效果。

總的來(lái)說(shuō)，衣柜企業(yè)在選擇跨界營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象時(shí)，需確保企業(yè)在品牌、實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體、市場(chǎng)地位等等方面應(yīng)該有的共性和對(duì)等性，只有具備這種共性和對(duì)等性的跨界營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)?！澳悴桓铱邕^(guò)去，就有人跨過(guò)來(lái)打你。”跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種潮流和趨勢(shì)，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，更重要的是打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。