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???? 2016年上半年，各大啤酒廠商業(yè)績(jī)紛紛下滑，其中華潤(rùn)啤酒營(yíng)業(yè)額同比下降1.8%，青島啤酒營(yíng)業(yè)收入同比減少8.22%，百威英博中國(guó)市場(chǎng)銷量較去年同期下降1.8%，另一啤酒巨頭嘉士伯的銷量更是下滑了8%。

　　2016年6月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量480.7萬千升，同比下降3.6%;2016年上半年累計(jì)產(chǎn)量2251.6萬千升，同比下降4.3%。

　　2016年7月中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量為507.9萬千升，同比下降0.8%;1-7月中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量為2759.6萬千升，同比下降3.5%。

　　2016年8月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量517.2萬千升，同比增長(zhǎng)4.2%;1-8月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量3275.0萬千升，同比減少2.3%。

　　2016年9月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量409.6萬千升，同比增長(zhǎng)4.9%;1-9月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3685.3萬千升，同比減少1.7%。

　　2016年10月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量300.6萬千升，同比增長(zhǎng)0.9%;2016年1-10月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3985.3萬千升，累計(jì)減少1.4%。

　　低端競(jìng)爭(zhēng)無助我國(guó)啤酒行業(yè)做大做強(qiáng)

??????? 我國(guó)人口眾多，酒類市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列，但是長(zhǎng)久以來，我國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以中低端為主，整體盈利能力不佳。2015年全年我國(guó)消耗的啤酒總量為250億升，約為美國(guó)的兩倍，年12月中國(guó)啤酒產(chǎn)量為274.2萬千升，同比增長(zhǎng)15.2%。2016年1-12月止累計(jì)中國(guó)啤酒產(chǎn)量4506.4萬千升，同比下降0.1%。

　　珠江啤酒日前發(fā)布的2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，營(yíng)業(yè)總收入和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，不過，燕京啤酒近日則因業(yè)績(jī)低于預(yù)期而被下調(diào)目標(biāo)價(jià)。

　　國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)連續(xù)25個(gè)月下滑的趨勢(shì)，直到去年下半年才得以改觀。而珠江啤酒的業(yè)績(jī)快報(bào)剛好印證了一些業(yè)內(nèi)人士提出的復(fù)蘇說。

　　依照珠江啤酒披露的最新業(yè)績(jī)快報(bào)，2016年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入354299.38萬元，同比增長(zhǎng)0 .74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11280 .97萬元，同比增長(zhǎng)35.66%。

　　不過，這一趨勢(shì)并未在燕京啤酒身上體現(xiàn)。中金公司在最新研報(bào)指，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭燕京啤酒2016年預(yù)計(jì)總銷量同比下跌9 .3%，凈利潤(rùn)同比下跌15%。目標(biāo)價(jià)因盈利預(yù)測(cè)下調(diào)，由7 .47元下調(diào)4.3%至7.15元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)近幾年持續(xù)低迷，銷量同比下滑。自2011年起全國(guó)啤酒銷量便進(jìn)入了持續(xù)的下行階段，2014年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2015年下滑趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大至-4.97%，行業(yè)持續(xù)不景氣促使公司業(yè)績(jī)下滑，啤酒企業(yè)整體表現(xiàn)不佳。

　　以重慶啤酒為例，更是祭出了“關(guān)廠”牌，多次對(duì)旗下資產(chǎn)進(jìn)行剝離處置。其近日兩則轉(zhuǎn)讓公告更是格外引人關(guān)注，依照公告，重慶啤酒擬以20元交易對(duì)價(jià)，向外轉(zhuǎn)讓所持下屬安徽九華山公司和亳州公司的全部股權(quán)。

　　進(jìn)口啤酒將會(huì)獲得更多“紅利”

　　盡管市場(chǎng)此前經(jīng)歷了低迷期，進(jìn)口啤酒仍保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2015年，中國(guó)進(jìn)口啤酒量上升至53萬千升，同比增長(zhǎng)59%，2015年較2011年累計(jì)增長(zhǎng)高達(dá)740.63%，2016年，進(jìn)口啤酒量達(dá)到65萬千升，進(jìn)口額6.7億美元，同比分別增長(zhǎng)20.1%和15.8%，繼續(xù)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年1月中國(guó)進(jìn)口啤酒3.24萬千升，同比增長(zhǎng)6.2%。進(jìn)口金額2.4896億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.4%。

表：2015年-2017年我國(guó)啤酒進(jìn)口數(shù)據(jù)

　　近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)很明顯，同時(shí)聽裝酒和個(gè)性化包裝發(fā)展迅速，對(duì)于進(jìn)口啤酒來講，這些都是發(fā)展紅利。啤酒行業(yè)基于消費(fèi)者個(gè)性化需求，產(chǎn)生了細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，而傳統(tǒng)啤酒行業(yè)尚未捕捉到這種個(gè)性化需求，因此進(jìn)口啤酒在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)形成了與傳統(tǒng)啤酒的價(jià)格、渠道錯(cuò)位，獨(dú)自成為一個(gè)品類，得到了市場(chǎng)認(rèn)可。

　　如今，進(jìn)口葡萄酒已占據(jù)非常重要的市場(chǎng)地位，并成就了眾多經(jīng)銷商的壯大發(fā)展。進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的情況具有一定的參照意義，早期國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)完全由張?jiān)?、王朝、長(zhǎng)城等國(guó)產(chǎn)品牌覆蓋，而進(jìn)口葡萄酒的大量進(jìn)入，其與國(guó)產(chǎn)葡萄酒經(jīng)過常年競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了相互促進(jìn)與增長(zhǎng)，并推動(dòng)了國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的成熟與升級(jí)。

　　進(jìn)口啤酒同樣如此，在經(jīng)過了之前的導(dǎo)入期、傳播期之后，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口啤酒的價(jià)值認(rèn)識(shí)更加理性，經(jīng)銷商對(duì)進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)定位更加清晰，針對(duì)進(jìn)口啤酒的推廣和銷售模式更趨完善，這些都將轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行業(yè)紅利。

　　盡管近三年持續(xù)低迷，但我國(guó)啤酒行業(yè)2016年下半年后情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年8月我國(guó)啤酒產(chǎn)量當(dāng)月同比，自2014年7月以來首次錄得4.2%正增長(zhǎng)，特別是在2016年12月，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)15.2%。

　　啤酒業(yè)今年弱復(fù)蘇的可能很大。首先，近年來夏季氣溫較低，也在一定程度上抑制了啤酒的需求，這方面可能也會(huì)在今年有所改善;其次實(shí)業(yè)方面整個(gè)都有望觸底反彈，啤酒消費(fèi)與房地產(chǎn)投資增速正相關(guān)，該品類在建筑行業(yè)從業(yè)者中存在較大的飲用需求，隨著房地產(chǎn)投資向好，啤酒行業(yè)將隨之出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，;另外，整體消費(fèi)步入正向也將對(duì)啤酒消費(fèi)構(gòu)成促進(jìn)作用?！币晃黄【菩袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士也如是分析

　　總的來說，2017年啤酒行業(yè)仍存在一定程度上的不確定性，啤酒行業(yè)在未來應(yīng)追求精細(xì)化方向發(fā)展，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才有望給市場(chǎng)帶來溫暖。