今天我們就來(lái)一起關(guān)注一下由專業(yè)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2016年中國(guó)電視市場(chǎng)年報(bào)。從年報(bào)中，有很多值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)內(nèi)容，可以讓我們對(duì)去年的電視市場(chǎng)能有較為全面的了解。

■　2016中國(guó)電視市場(chǎng)：銷量與銷售額雙豐收

我們首先來(lái)看一組年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球電視出貨量為2.3億臺(tái)，相比2015年，電視出貨量增長(zhǎng)了0.75%，變化不大。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，電視零售總量為5098萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了7.8%，較2015年的變化比較明顯。值得一提是，2016年全年，中國(guó)制造的電視品牌出貨量占全球份額的30%，也就是說(shuō)去年銷售的電視產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)電視已經(jīng)達(dá)到了三成的市場(chǎng)份額。由此可見，2016年中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展良好，在銷量和銷售額都取得了雙豐收。

■ 實(shí)體店吃香，為何僅少數(shù)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)電視?

近些年來(lái)，隨著電商的不斷向前發(fā)展，有越來(lái)越多的用戶選擇網(wǎng)購(gòu)電視。那么，在2016年，網(wǎng)購(gòu)電視的用戶是否已經(jīng)超越了實(shí)體店呢?答案是否定的。因?yàn)楦鶕?jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年銷售的電視產(chǎn)品中，僅有39%的用戶是通過(guò)線上渠道購(gòu)買，而其余61%的用戶，則是在線上店面購(gòu)買，其中包括大連鎖店、百貨商城等渠道。

也就是說(shuō)，六成消費(fèi)者選擇在實(shí)體店購(gòu)買電視，而僅有不到四成了消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)電視。這一數(shù)字的出現(xiàn)，意味著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣并未發(fā)生太多改變。那么，究竟是什么原因呢?

智能電視的很多功能，消費(fèi)者更希望去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)　　智能電視的很多功能，消費(fèi)者更希望去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，和傳統(tǒng)非智能電視相比，智能電視增加了很多新功能，比如在線視頻平臺(tái)、體感游戲、應(yīng)用商店等等。很多消費(fèi)者都希望能親身體驗(yàn)一下這些功能，比如內(nèi)置的體感游戲是否好玩，反應(yīng)是否迅速等等，這些體驗(yàn)，在網(wǎng)上是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，不少人還是喜歡前去賣場(chǎng)，親身體驗(yàn)一下那些功能，看看是否可以滿足自己的需要。

揭秘!消費(fèi)者為何冷落電視游戲功能

前面我們?cè)?jīng)討論過(guò)，現(xiàn)在智能電視的功能越來(lái)越多，其中最為值得關(guān)注的，就是可以使用各種APP資源。一般智能電視內(nèi)置有應(yīng)用商店，除了電視預(yù)置的一些應(yīng)用之外，用戶還可以在應(yīng)用商店中下載和安裝各種應(yīng)用程序。那么，對(duì)于電視用戶來(lái)說(shuō)，哪些應(yīng)用是消費(fèi)者使用頻率最高的呢?我們還是讓大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)2016年電視應(yīng)用場(chǎng)景向電視遷移的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用戶遷移最高的應(yīng)用場(chǎng)景為影音類應(yīng)用，占比71.7%，生活類應(yīng)用遷移占比為11.8%，游戲類應(yīng)用占遷移比為7.8%，教育類應(yīng)用遷移占比為71.7%。可以看出，用戶使用遷移率最高的電視應(yīng)用，還是影音方面，占比達(dá)到了七成。而游戲應(yīng)用，占比竟然不到一成，僅為7.8%。究竟是什么原因，讓電視用戶不愿意使用智能電視玩游戲呢?

■ 電視游戲內(nèi)容匱乏

很多智能電視雖然為用戶準(zhǔn)備了應(yīng)用商店或者游戲平臺(tái)，但是在游戲內(nèi)容方面，還是非常匱乏的。從很多智能電視的宣傳廣告中，可以看出，不少品牌都在宣傳體感游戲功能，比如內(nèi)置的運(yùn)動(dòng)加加游戲平臺(tái)。體感游戲其實(shí)內(nèi)容也并不多，保齡球、羽毛球、走鋼絲等等。這些體感游戲，用戶剛開始玩的時(shí)候都很有興趣，但是隨著時(shí)間的推移，總是面對(duì)這幾個(gè)游戲，難免會(huì)產(chǎn)生厭煩的情緒。

對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在硬件配置其實(shí)已經(jīng)不是問題，十核心甚至是十六核心的高性能處理器，配以GPU，3D游戲確實(shí)可以勝任?？墒轻槍?duì)電視平臺(tái)設(shè)計(jì)的大型3D游戲，可以說(shuō)是少之又少。更多的游戲，還是益智類、棋牌類、簡(jiǎn)單3D競(jìng)速類或者模擬經(jīng)營(yíng)類，比如說(shuō)斗地主、大富翁、賽車等等游戲。想要玩在PC或者PS平臺(tái)中的游戲，在智能電視中已經(jīng)成奢望。

■ 游戲操控體驗(yàn)不佳

很多電視并沒有標(biāo)配游戲手柄，通常情況下，需要使用遙控器玩游戲。雖然很多遙控器都加入了重力感應(yīng)功能，但是用遙控器玩游戲，依然是一件讓人感覺很別扭的事情。此外，即使是用戶自己購(gòu)買的藍(lán)牙手柄，也會(huì)存在著兼容性不良等問題，在玩游戲的時(shí)候，會(huì)帶來(lái)很多不便。

因此，就現(xiàn)階段看來(lái)，使用智能電視玩游戲，僅僅是給用戶增加了一種新的娛樂消遣渠道，智能電視在短時(shí)間內(nèi)，游戲功能僅僅屬于一個(gè)附加功能。在游戲內(nèi)容豐富性和游戲操控方面，無(wú)法超越PS、XBOX等各種游戲主機(jī)。所以，智能電視出現(xiàn)的游戲功能不被消費(fèi)者重視，也就沒有什么意外了。