日前，美國知名財經(jīng)媒體CNN Money撰文稱，可穿戴設(shè)備作用有限，廠商曇花一現(xiàn)甚至可以說黔驢技窮，穿戴式泡沫顯然已經(jīng)破滅。而其主要的依據(jù)是美國Hero系列運動相機和Karma無人機制造商GoPro和手表及健身追蹤器制造商Fitbit股價創(chuàng)下歷史新低(GoPro股價今年已累計下跌17%，F(xiàn)itbit累計下跌25%)和銷量的下滑。事實真的如此嗎?

　　說到股價，就在CNN Money可穿戴設(shè)備泡沫論發(fā)布之時，GoPro宣布裁員270人，并預報今年第一財季營收達到預期上限，約為2.1億美元。與此同時，GoPro還宣布將把2017年的營業(yè)費用壓縮2億多美元，并恢復EBITDA(未計利息、折舊、攤銷及稅項前盈利)盈利能力。受到這些消息的推動，GoPro股價大漲逾11%。至于銷量，各市場統(tǒng)計機構(gòu)因為統(tǒng)計標準和方法的不同經(jīng)常出現(xiàn)大相徑庭的結(jié)果，最典型的表現(xiàn)就是去年第三季度，統(tǒng)計機構(gòu)在發(fā)布智能手表出貨量時的嚴重分析，即市場研究公司IDC報告顯示，去年第三季度全球智能手表出貨量同比下降50%，而其同業(yè)競爭公司Canalys則指出同期智能手表出貨量上漲60%。

　　我們在此列舉這些事實是想說明股價和銷量盡管對于衡量某個企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的競爭力和前景具備重要的參考價值，但因其易變性(例如統(tǒng)計機構(gòu)的不同和企業(yè)的某些舉措對銷量和股價的影響)，又不能成為惟一的標準。

　　其實從去年諸多統(tǒng)計機構(gòu)對于Fitbit所處的可穿戴設(shè)備市場全年的銷量統(tǒng)計看，F(xiàn)itbit依然處在全球第一的位置，且銷量仍呈現(xiàn)同比增長。我們在此以IDC的統(tǒng)計為例，去年按銷量計算，F(xiàn)itbit以22%的市場份額位居第一位，同比增長2.4%，但不比不知道，一比嚇一跳。雖然仍是第一，但Fitbit的市場份額與2015年的26.8%相比，下滑了4.8個百分點，同比增長率僅是整個市場年均增長率25%的1/10。

　　如果我們將統(tǒng)計放眼到全球可穿戴設(shè)備市場前5廠商中發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)itbit在同比增長的廠商中增長率墊底，蘋果(主要是Apple Watch)更是同比下滑7.9%，是前5大廠商中惟一同比下滑的企業(yè)，市場份額從2015年的14.2%下滑到去年的10.7%，下滑幅度達3.5個百分點。相比之下，市場份額和增長率達到兩位數(shù)，且超過行業(yè)年平均增長率的企業(yè)只有中國的小米和三星，而它們均是非美國企業(yè)。不知業(yè)內(nèi)從中看到了什么?我們認為所謂可穿戴設(shè)備市場給業(yè)內(nèi)造成前景不明，甚至是泡沫，更多在于美國相關(guān)的企業(yè)表現(xiàn)不佳。原因何在?

可穿戴設(shè)備市場占有率和增長率，數(shù)據(jù)來自IDC

　　這里我們依然以Fitbit為例來看看問題究竟出在了哪里。

　　眾所周知，從可穿戴設(shè)備的形態(tài)和特點看，與可穿戴設(shè)備另一大門類的智能手表相比，智能手環(huán)的功能更簡單、專一和有針對性。不同于蘋果的Apple Watch功能和應用上的大而全，F(xiàn)itbit在可穿戴設(shè)備嶄露頭角的品牌恰恰相反，正因其在運動的計步統(tǒng)計、健康監(jiān)測領(lǐng)域做得出色最初才脫穎而出。對于他們來說，功能少而精，即便只專注于健康監(jiān)測，也即是說，F(xiàn)itbit創(chuàng)新的價值或者核心就在于健康監(jiān)測，但事實又是如何呢?

　　加州州立科技大學的研究人員曾經(jīng)發(fā)布的研究報告稱，F(xiàn)itbit手環(huán)的心率追蹤器數(shù)據(jù)“嚴重不準確”。該大學研究人員使用Fitbit旗下的Surge手表和Charge HR手環(huán)對43名健康的成年人進行了測試。受試者測試時將被連接到能夠制作心電圖的BioHarness便攜式生理信號測量系統(tǒng)，來記錄用戶的心率數(shù)據(jù)，從而與Fitbit設(shè)備獲取的數(shù)據(jù)進行比較。通過用戶靜止和運動狀態(tài)下的心率數(shù)據(jù)對比，研究人員發(fā)現(xiàn)當用戶在高強度運動時，F(xiàn)itbit的設(shè)備會誤測用戶的心跳數(shù)據(jù)，平均每分鐘要增加20次之多。因此，F(xiàn)itbit設(shè)備不能用于提供有意義的用戶心率測算。

　　無獨有偶，印第安納州波爾州立大學和WTHR電視臺聯(lián)合發(fā)布的一份獨立調(diào)查顯示，F(xiàn)itbit Charge HR計算用戶心率的數(shù)據(jù)并不精確，平均誤報率為14%。該報告稱，在心率問題上，每分鐘誤報20次或30次是非常危險的，特別是對于那些患有心臟疾病的用戶。與此同時，美國賓夕法尼亞大學此前發(fā)布的研究表明，智能手機的計步應用精度已經(jīng)足夠高，在精度上完全可以媲美可穿戴設(shè)備，甚至更優(yōu)。研究報告中對多款App的計步功能進行了統(tǒng)計，誤差在-6.7%～6.2%之間，而可穿戴設(shè)備的誤差在-22.7%～1.5%之間。最后該研究小組給出的建議是，考慮到有超過65%的成年人隨身攜帶智能手機，而可穿戴設(shè)備的普及率不足2%，手機可以作為通用的健康追蹤設(shè)備使用。

　　也許正是基于上述的原因，美國消費者報告在追蹤了800名成年人佩戴可穿戴設(shè)備的研究測試結(jié)果稱，大多數(shù)人佩戴Fitbit，每周行走5～7萬步。但六個月后，他們中沒有一個人的體重或血壓有所改善。一年后，90%的人停止使用Fitbit。需要說明的是，消費者報告的健身追蹤器測試指標包括步數(shù)、心率監(jiān)測的準確性等這些核心關(guān)鍵指標。當然Fitbit本身并不具備減肥和調(diào)整血壓的功能，但如果連產(chǎn)品核心的監(jiān)測和獲取準備數(shù)據(jù)的功能都不具備或者誤差過大，又談何為實質(zhì)性的減肥和血壓調(diào)整提供有價值的指導呢?如果連最簡單和聚焦的核心功能都不如本身就存在極強替代性的多功能智能手機，只能說明Fitbit核心創(chuàng)新能力的忽視，甚至是缺失才是其股價和銷量下滑的根本。

　　再看CNN Money報道中重點提及的GoPro，由于運動相機市場的疲軟及諸多對手的競爭，其在去年10月推出了自家首款消費級無人機Karma，宣布進入無人機市場，此舉曾被業(yè)內(nèi)認為是GoPro能否翻盤的關(guān)鍵。不幸的是，GoPro最終因為斷電炸機問題召回了售出的2500架Karma無人機。

　　綜合上述的分析，加之此前屢屢曝出的生物科技公司Theranos、無人機企業(yè)Lily、混合現(xiàn)實初創(chuàng)企業(yè)Magic Leap等造假的丑聞，我們認為，CNN Money的可穿戴設(shè)備泡沫論僅是表面文章，利用市場的泡沫論來掩飾以Fitbit、GoPro等為代表的美國新一波科技企業(yè)創(chuàng)新力的不足和下滑才是真。

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