????? 歐萊雅集團(tuán)的口紅銷售屢創(chuàng)奇跡，YSL星辰風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)，蘭蔻新菁純?cè)谪?cái)報(bào)中獲得稱贊，美寶蓮的霧感啞光唇膏則刷新了美妝行業(yè)的首發(fā)日銷量記錄，開售12小時(shí)破2萬支，主打色20秒售罄。從去年開始，口紅等單價(jià)較低的彩妝產(chǎn)品又成為市場(chǎng)的寵兒。業(yè)內(nèi)人士直言：新一輪“口紅效應(yīng)”來了。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，人們的消費(fèi)轉(zhuǎn)向購(gòu)買廉價(jià)奢侈品。經(jīng)濟(jì)的衰弱讓一些人很難攢錢去買房、買車等，這樣手中反而出現(xiàn)了一些閑錢用于購(gòu)買口紅這樣兼具廉價(jià)和粉飾作用的奢侈品，能給消費(fèi)者帶來心理慰藉。

　　化妝品巨頭的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，顯示了口紅效應(yīng)的存在：根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近日公布的財(cái)報(bào)，截至2016年12月31日，第二季度公司凈銷售額32.1億美元，同比增長(zhǎng)3%。其中，雅詩(shī)蘭黛最近并購(gòu)的By Kilian、BECCA和Too Faced帶來的銷售增量為銷售額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大——近半得益于美國(guó)平價(jià)彩妝品牌Too Faced的銷售業(yè)績(jī)，而Becca Cosmetics做的也是美妝生意。

　　2008年歐萊雅集團(tuán)以11.5億歐元將伊夫·圣·羅蘭美容公司收入囊中，2013年，YSL彩妝重新在中國(guó)市場(chǎng)亮相。近年來搭乘著口紅熱潮，YSL的彩妝尤其是口紅取得了巨大的銷量增長(zhǎng)。根據(jù)歐萊雅半年報(bào)顯示，奢侈品部門依然是歐萊雅的強(qiáng)心劑，該部門銷售額同比增長(zhǎng)3.1%，其中YSL和阿瑪尼表現(xiàn)良好，YSL銷售額同比增長(zhǎng)1%，其中YSL彩妝在亞洲市場(chǎng)受到熱捧，尤其中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

　　目前中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬億元人民幣，到2019年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.5萬億元。相較于審美比較穩(wěn)定的男性消費(fèi)群體，女性更愿意接受新產(chǎn)品，擁有新體驗(yàn)。在女性用戶消費(fèi)品類逐年上漲的情況下，相對(duì)男性，女性消費(fèi)的集中度更低，更均衡多樣。女性是消費(fèi)多元化的重要推動(dòng)力量。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組研究發(fā)現(xiàn)，高端唇妝購(gòu)買者群體中，家庭收入5000-7000元的購(gòu)買者占比高達(dá)33%，收入多少和所消費(fèi)品牌的關(guān)系在美妝品類上不再階層分明，中等收入消費(fèi)者對(duì)于高端品牌的需求已經(jīng)日漸凸顯。而高端品牌中相對(duì)價(jià)格較低的唇膏，則可能成為她們的入門首選。從年齡來看，年輕潮流女性也扛起了高端唇膏消費(fèi)的大旗，購(gòu)買者占比高達(dá)59% ，也印證了年輕一代“愛用物”消費(fèi)升級(jí)的重要趨勢(shì)。

　　都說口紅是經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)，也是性價(jià)比特別高的單品，不同色彩能瞬間改變妝容風(fēng)格和氣質(zhì)，但幾乎很少有人能把一支口紅用完。除了經(jīng)濟(jì)因素外，品牌們也抓住了女人的心思，喜歡多變，再加上單價(jià)不貴，給人一種便宜的錯(cuò)覺。高品牌口紅的熱銷，也給大眾彩妝品牌帶來了機(jī)會(huì)：在消費(fèi)者購(gòu)買力有限的情況下，購(gòu)入奢侈品牌口紅之后，大眾彩妝品牌的底妝和眼影成為了填補(bǔ)面部彩妝空缺的首選。