利用“節(jié)點(diǎn)”開展活動(dòng)促銷和品牌宣傳歷來是衣柜行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。不過，隨著商家的刺激消費(fèi)不斷，各種各樣的“人造節(jié)日”越來越多，從流行的雙11、雙12，到現(xiàn)在的315、520、618等節(jié)日，節(jié)點(diǎn)消費(fèi)氛圍越來越濃重，商家“造節(jié)”式營(yíng)銷開始大行其道。那么，從理智的角度考慮，面對(duì)眾多的“人造節(jié)”，衣柜企業(yè)該不該“節(jié)節(jié)必蹭”?

“造節(jié)”式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)重重 值得衣柜企業(yè)嘗試

“人造節(jié)日”不僅僅達(dá)到聚集客流、引起注意的目的，對(duì)于衣柜企業(yè)而言還有多重意義。一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)從廣告、活動(dòng)形式、主題等方面的創(chuàng)新，如果成功便能夠引起消費(fèi)者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價(jià)值不可估量。而衣柜產(chǎn)品因?yàn)槭羌彝ツ陀闷?，很容易和“家庭”、“?zé)任”、“愛”等主題詞聯(lián)系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節(jié)”來說，就可以從“愛”的角度出發(fā)，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達(dá)愛意。

通過仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，衣柜企業(yè)的“人造節(jié)日”并非毫無來由，而是和時(shí)下各種熱點(diǎn)的結(jié)合。夏季是衣柜消費(fèi)的淡季，蹭著“節(jié)點(diǎn)”的氛圍推出營(yíng)銷活動(dòng)，不僅可以產(chǎn)生廣泛影響，也可以豐富消費(fèi)者的文化享受，重塑衣柜品牌在年輕人心中的品牌形象，可以說一舉多得。

“造節(jié)”式營(yíng)銷已成行業(yè)常態(tài) 企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新營(yíng)銷

如今，節(jié)日營(yíng)銷對(duì)于目前一些商家來說已經(jīng)是家常便飯，但是面對(duì)眾多節(jié)日營(yíng)銷轟炸，消費(fèi)者早已失去了原有的興趣，如果不加以創(chuàng)新早晚會(huì)失去消費(fèi)者。因此，在衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，衣柜企業(yè)想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，加強(qiáng)營(yíng)銷方式創(chuàng)新勢(shì)在必行。

“節(jié)日消費(fèi)”頻繁 衣柜企業(yè)應(yīng)理智布局

從客觀角度來看，并不是所有的節(jié)點(diǎn)都適合衣柜企業(yè)去結(jié)合熱點(diǎn)，布局“節(jié)點(diǎn)”營(yíng)銷。畢竟，衣柜作為家庭中的日常耐用品，對(duì)消費(fèi)者來說，能夠聯(lián)想起衣柜的，必然是和家庭因素相關(guān)，而不是“節(jié)節(jié)必蹭”。和蹭熱點(diǎn)不同的是，衣柜企業(yè)在布局節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷時(shí)，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身年度活動(dòng)規(guī)劃和周期來安排，進(jìn)行理智布局，唯有如此，衣柜企業(yè)才能騰出更多的時(shí)間和精力去打一場(chǎng)影響力更大的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)。對(duì)于節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，企業(yè)的投資和運(yùn)營(yíng)成本有預(yù)算，與其去開展無數(shù)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)促銷活動(dòng)，不如來一場(chǎng)創(chuàng)意更足的，可能效果會(huì)更好一些。