在快時(shí)尚和電商的擠壓下，美國(guó)青少年服飾零售集團(tuán)Abercrombie &Fitch (NYSE:ANF)幾乎失去了所有翻身機(jī)會(huì)。據(jù)路透社周二消息，Abercrombie &Fitch已聘請(qǐng)投行Perella Weinberg Parners LP處理出售事宜，并已開(kāi)始與潛在買(mǎi)家接觸，Abercrombie &Fitch 曾一度以裸男營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)關(guān)注。

　　公司本周三發(fā)表聲明，表示已經(jīng)有買(mǎi)家表示對(duì)此收購(gòu)交易有興趣。這家位于俄亥俄州的新奧爾巴尼公司正在與至少兩個(gè)可能的買(mǎi)家談判。不過(guò)該公司還表示，在談判結(jié)束之前將不再發(fā)表評(píng)論。

　　目前，Abercrombie &Fitch 股價(jià)已經(jīng)處于17年來(lái)最低，過(guò)去一年股價(jià)已累計(jì)暴跌49%，市值從巔峰時(shí)期65億美元縮水至如今的約10億美元。

　　集團(tuán)今年早些時(shí)候發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其重組計(jì)劃未見(jiàn)成效。

　　在截至1月28日的三個(gè)月內(nèi)，銷(xiāo)售額連續(xù)第16個(gè)季度出現(xiàn)下跌，較上一年同期減少7%至10.4億美元，凈利潤(rùn)則暴跌31%至3980萬(wàn)美元。 在2016年全年，Abercrombie&Fitch銷(xiāo)售額較2015年6%的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大至11%錄得14.87億美元，Hollister全年銷(xiāo)售額則基本與上一年持平錄得18.4億美元。由于Abercrombie&Fitch表現(xiàn)低迷，導(dǎo)致集團(tuán)2016年全年銷(xiāo)售額減少5%至33.27億美元，凈利潤(rùn)同比暴跌88.9%至395.6萬(wàn)美元。

　　與其他美國(guó)青少年服飾品牌一樣， Abercrombie&Fitch也受青少年購(gòu)物習(xí)慣遷徙拖累，現(xiàn)在的千禧一代更偏好在線購(gòu)物或者選擇H&M或Forever 21等快時(shí)尚。首席執(zhí)行官Fran Horowiz也承認(rèn)，集團(tuán)一直試圖為品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)尋找新的出路，但在快時(shí)尚品牌和電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，Abercrombie & Fitch明顯處于弱勢(shì)。

　　在過(guò)去一年中，青少年服飾品牌Aeropostale Inc.，American Apparel Inc.和Wet Seal紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)。GlobalData Retail總經(jīng)理Neil Saunders今年早些時(shí)候在一份研究報(bào)告中指出，“ Abercrombie&Fitch已經(jīng)不能像以前一樣與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴了，本質(zhì)上看它失去了存在的原因?！?/p>

　　從品牌業(yè)績(jī)的節(jié)節(jié)敗退，Abercrombie&Fitch是怎樣淪落到要賣(mài)盤(pán)這一步的?

　　以裸男為主要營(yíng)銷(xiāo)手段的Abercrombie&Fitch一度風(fēng)靡全球，深得青少年消費(fèi)者的喜愛(ài)。與American Apparel類(lèi)似，Abercrombie&Fitch依靠酷、性感和叛逆的營(yíng)銷(xiāo)方式獲得歡迎，成為飽受爭(zhēng)議的服飾品牌。一方面，裸男營(yíng)銷(xiāo)不斷吸引消費(fèi)者眼球，另一方面又讓Abercrombie&Fitch官司纏身，多年來(lái)收到大量投訴，稱(chēng)其涉嫌歧視招聘，偏好雇傭白人和美國(guó)人，而不接受其他民族人種。外貌姣好但服務(wù)態(tài)度差的店員成為Abercrombie&Fitch的標(biāo)志。