6月22日下午，國家廣電總局官網發(fā)布消息，要求“新浪微博”、“AcFun”、“鳳凰網”等不具備《信息網絡傳播視聽許可證》的網站按照規(guī)定關停視聽節(jié)目服務。

　　此次的關停令對于涉事的幾大網站顯然是突發(fā)大事件。娛樂資本論第一時間聯(lián)絡A站負責人，得到的回復是“正在與廣電進行溝通，了解相關情況”。

　　但另一方面，小娛對比了A站和其競品嗶哩嗶哩頁面的頁腳發(fā)現(xiàn)，b站是擁有這張《信息網絡傳播視聽許可證》的，所以才能在這次關停令中得以幸免。消息顯示，b站在早前已經通過上海SMG獲得牌照，而廣電總局官網上也能查到，b站以“上海寬娛數(shù)碼科技有限公司”的名義持有視聽許可證。

　　對比今年2月，今日頭條在布局短視頻業(yè)務時，早早收購了山西一家名為“陽光文化傳媒”的公司，該公司擁有《信息網絡傳播視聽許可證》，而在當時點開今日頭條的視頻欄目，也發(fā)現(xiàn)已經更名為“陽光寬頻”。

　　為何像老牌門戶網站新浪(新浪微博母公司)、鳳凰，會在多年的運營里始終缺乏這張視聽許可證?而新入局者b站、今日頭條，卻能抓住這一節(jié)點呢?而主營業(yè)務就是視頻業(yè)務的AcFun，又能有哪些方法渡過這一劫?

　　傳播許可證≠制作許可證

　　新浪也曾是“有證者”，鳳凰，從來沒有證?

　　A站不是第一次遭遇關停事件。早在2015年，其就因“無證經營”被工信部拉進了黑名單，當時，A站只擁有ICP許可證，缺乏的是《網絡文化經營許可證》和《網絡傳播視聽節(jié)目許可證》(即此次關停令中提及的)。

　　兩年過去，A站目前頁腳顯示其是“網絡文化經營單位”，也有“節(jié)目制作經營許可證”，看似證件齊全。

　　A站和b站頁腳對比，看看前者少了哪個證?

　　資深傳媒學者魏武輝對娛樂資本論表示，在視聽節(jié)目方面，制作許可證≠傳播許可證。前者獲取的門檻較低，而后者的獲取條件比較苛刻，尤其是2016年9月，廣電總局收緊了對這個視聽牌照的申請條件，要求申請單位必須滿足“國有獨資或國有控股單位”，且注冊資本在1000萬以上。

　　所以，民營公司才會選擇收購有許可證的公司來結束“裸奔”狀態(tài)，例如今日頭條。

　　截止到2016年12月31日，一共有588家單位獲得了《信息網絡傳播視聽許可證》，其中多為電視臺、報紙等。這也就能解釋，為什么連新浪、鳳凰這些老牌門戶網站也沒有這張證。

　　事實上，此前新浪曾有過網絡視聽牌照，但在2014年被有關部門吊銷。

　　2014年4月，全國“掃黃打非”工作小組辦公室通報新浪網涉嫌在其讀書頻道和視頻節(jié)目中傳播淫穢色情信息，決定擬吊銷新浪公司的《互聯(lián)網出版許可證》和《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》。

　　當時新浪還曾發(fā)布公開的致歉聲明，表示會成立專項整改小組，并會與國家共建“清朗的網絡環(huán)境”。

　　魏武輝認為，新浪微博的主營業(yè)務并不是視頻，只會外接一些來自幾大視頻網站的視頻，所以應該影響不大;而短視頻嚴格來說也屬于視頻業(yè)務，此次新浪微博被勒令關停視聽業(yè)務，是否會波及到秒拍及一直播，值得關注。

　　一個直觀的體現(xiàn)是，微博股價盤前大跌逾10%。

　　截至發(fā)稿，微博視頻還在正常運營

　　至于鳳凰網之所以被波及，魏武輝的判斷是，其最大的“隱患”可能就是鳳凰網旗下的鳳凰衛(wèi)視頻道，“鳳凰衛(wèi)視雖然一直都在鳳凰網可以觀看，但嚴格來說也是在內地不可能說落地就落地的，普通人要想在電視上看到鳳凰衛(wèi)視是很困難的。”

　　作為一個老牌門戶網站，鳳凰網從一開始就沒有視聽牌照，其視聽業(yè)務一直在“無證”的狀態(tài)下經營。只是多年來一直相安無事，卻在2017這個多事之夏最終遭遇禁令。

　　A站中槍、b站相安無事?

　　此次審查風波中，A站與b站仿佛是截然不同的命運。

　　據(jù)知情人士介紹，b站從SMG挖來專人負責政府關系，近幾年非常積極努力扮演為95后、00后年輕人代言、倡導主流價值觀的角色。b站董事長陳睿則頻繁出席非?！爸髁鳌钡幕顒?。

　　去年9月，在由總局主辦的上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽大會上，b站董事長陳睿當著總局領導羅司的面發(fā)表了“多彩新世代”的主題演講。同時，他積極宣傳了b站的愛國主義教育題材的人氣動畫《那年那兔那些事》、跟央視購買了版權的人文科教類紀錄片《我在故宮修文物》，多次強調：“讓b站成為下一代的文化樂園，這是我們想做的事情。”

　　經過用心耕耘，b站一直在對外輸出自己倡導愛國主義、文化自信的二次元主流平臺的形象。

　　一位業(yè)內專家指出：“有問題的視頻網站肯定不止一兩家，持證與否、證件是否有效，一直沒有清晰的界定和判斷。為什么偏偏拿你當靶子?從監(jiān)管的策略來說，肯定是要殺雞儆猴?！?/p>

　　事實上，愛奇藝等視頻網站也在政府關系方面努力頗多。去年11月，為了響應廣電總局讓商業(yè)視頻網站創(chuàng)辦自審自播團隊的號召，愛奇藝成立了網絡影視節(jié)目規(guī)劃研究中心，主要負責監(jiān)測、把關視頻網站自制或引進內容。

　　該中心總經理王兆楠主要負責打理政府關系。他曾告訴小娛，最好的秘訣是：溝通溝通再溝通!

　　一定不能拒絕溝通、或懶得溝通。王兆楠認為：“有什么問題或疑惑一定要找他們!互動多了，你們才會建立信任感?！币坏┬湃谓⑵饋砹?，上邊也會愿意給你更大的發(fā)揮空間。

　　愛奇藝副總編輯、網絡影視節(jié)目規(guī)劃研究中心總經理王兆楠

　　最關鍵的是，他認為一定要讓有關部門了解愛奇藝長期輸出的核心價值觀——青春、陽光、正能量、合家歡?！昂唵蔚恼f，上到99下到剛會走，都能看?！?/p>

　　是的，這次的監(jiān)管事件，其實也是在抽打所有視頻公司：“誰都免不了被監(jiān)管!”

　　有人總結稱：“鳳凰網被約談了很多次了，估計大家已經見怪不怪。最受影響的是新浪，一方面它自己肯定有不到位的地方，它在做視頻這件事上一直搖擺不定，另一方面站在管理部門的角度，靶子越大、鞭子越狠、更能達到它要的效果?！?/p>

　　收購牌照持有方or被收購

　　視聽牌照卻有可能從3500萬飆升至億元

　　此次關停令點名的三家公司，至今仍沒有做出公開回應，但不少A站的鐵桿粉絲，已經在微博上熱鬧地討論起了“不希望A站倒閉”的話題。

　　在媒體專家魏武輝看來，此次的事情更像是殺雞儆猴，還不至于到“滅頂之災”的地步。實際上這幾家網站未來想要繼續(xù)運營，解決辦法就兩種，要么學習今日頭條，收購有牌照的公司;要么“賣身”給牌照持有方。嚴格說來兩家公司共用一個牌照是不行的，但目前還沒管到那么嚴。

　　所以，像b站這樣“掛靠”在另一家公司的牌照上暫且是可行的;像YY旗下的YY Live和虎牙直播，則共用一個視聽牌照。總之，用各種各樣的方式暫避風頭的人都有。

　　不過，視聽許可證雖然拿到的門檻極高、條件苛刻，但還是可以購買的。一下科技副總裁陳太鋒此前曾表示，視聽牌照的價格大約在2000多萬，不過，由于供遠遠小于求，僅僅半年后就被炒到了3500萬甚至更高?！叭绻F(xiàn)在才說要買牌照的話，可能會被人坐地起價，叫價到1億也不一定?！蔽何漭x分析道。

　　但無論如何，可以肯定的是，現(xiàn)在想拿證已經很難了。不僅是價錢越飆越高，風向一天一個變也讓人頭疼。一個潛規(guī)則是：“我認你的時候就是有證，不認你就是沒證。這肯定不是簡單的持證的問題，想拿下你可以找很多理由?！?/p>

　　現(xiàn)階段，只要這幾家網站之前一直能保持跟監(jiān)管部門良好的溝通管道，或許也能先度過一陣子。但這一次關停令，絕非只是“飄毛毛雨”那樣簡單。

　　盡管目前總局還未使用技術手段強制關停這幾家網站，而只是以“責令”的方式來對這幾家網站做出約束和要求，但如果這幾家網站遲遲未實行明確的整改措施，后果可能不容樂觀。