廣告協(xié)會(huì)將制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)

• 2017年8月18日 WangMing來(lái)源：北京青年報(bào) 1030 65
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在昨日的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)成立大會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，下一步，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)將制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，量化廣告代言人商業(yè)價(jià)值。

在昨日的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)成立大會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，下一步，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)將制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，量化廣告代言人商業(yè)價(jià)值。

張國(guó)華表示，廣告代言人不僅僅代表自身的個(gè)體屬性，同時(shí)其所具備的知名度也使其言行兼具了社會(huì)屬性。目前，我國(guó)廣告代言人行業(yè)仍存在虛假代言、盲目代言、代言費(fèi)虛高、被代言、公益代言不足等問(wèn)題。

針對(duì)部分名人、尤其是娛樂(lè)界明星的代言費(fèi)虛高不下，動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)甚至過(guò)千萬(wàn)的現(xiàn)象，張國(guó)華說(shuō)，廣告代言人通過(guò)其自身的明星效應(yīng)在廣告代言活動(dòng)中獲得一定的市場(chǎng)價(jià)值和回報(bào)，只要是在法律框架下，符合市場(chǎng)的規(guī)律，是可以被行業(yè)和社會(huì)所認(rèn)可的。但對(duì)于那些價(jià)格過(guò)于虛高，甚至惡意哄抬、炒作提升價(jià)格的行為，我們需要予以抵制。廣告代言人、經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)，科學(xué)、實(shí)事求是地確定市場(chǎng)價(jià)格，才能確保廣告代言行業(yè)長(zhǎng)久的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展;只有在行業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、有序的前提下，廣告代言人的發(fā)展才能夠更加穩(wěn)定、權(quán)益和價(jià)值才能夠更好地釋放。張國(guó)華透露，下一步，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)將通過(guò)大數(shù)據(jù)深挖行業(yè)資源，整合百度、愛(ài)奇藝、微博等平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)處理，制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，量化廣告代言人商業(yè)價(jià)值。

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