運(yùn)動(dòng)品類增長強(qiáng)勁 進(jìn)軍實(shí)體百貨

• 2017年8月25日 zengpingping來源：南方都市報(bào) 1194 77
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廣百股份將于8月前完成廣百百貨北京路總店運(yùn)動(dòng)類品牌優(yōu)化計(jì)劃。

廣百股份將于8月前完成廣百百貨北京路總店運(yùn)動(dòng)類品牌優(yōu)化計(jì)劃，并引進(jìn)具有時(shí)尚影響力的品牌。而天河城百貨也表示，近期也進(jìn)行了體育品牌方面的調(diào)整，置換一些更好的品牌進(jìn)場。其實(shí)早在去年4、5月間，其奧體店已經(jīng)增加了體育運(yùn)動(dòng)品牌的銷售面積。

實(shí)體百貨的這一切動(dòng)作，都緣于運(yùn)動(dòng)品類的良好發(fā)展。

消費(fèi)者年輕化，促運(yùn)動(dòng)品類增長

據(jù)廣百股份介紹，目前，年輕人的消費(fèi)能力越發(fā)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)類商品受此帶動(dòng)，整體處于增長的趨勢。上半年，廣百特別策劃了廣百之夜“國際大牌第一件原價(jià)，第二件2折”以及明星定制系列籃球鞋主題SHOW的特色營銷活動(dòng)，吸引了一大批年輕客群。活動(dòng)不僅為消費(fèi)者帶去了很好的購物體驗(yàn)，更讓他們第一時(shí)間掌握潮流資訊，連帶銷售同比大漲30%以上。

天河城百貨就在近期進(jìn)行了店慶活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌銷售實(shí)現(xiàn)了同比增長：“相比其他的男女服飾，運(yùn)動(dòng)品牌銷售一直表現(xiàn)不錯(cuò)?！睋?jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在年輕人眼中，運(yùn)動(dòng)服飾性價(jià)比相對高些?！把巯潞芏嗝品b的價(jià)格都很高，而同樣作為‘名牌’，如耐克、阿迪達(dá)斯，反而是年輕人可以消費(fèi)得起的?！?/p>

看到了運(yùn)動(dòng)品類的增長勢頭，百貨企業(yè)也乘勢而上。據(jù)廣百股份介紹，該司正在積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局與調(diào)整，8月前將完成廣百百貨北京路總店運(yùn)動(dòng)類品牌優(yōu)化計(jì)劃，并引進(jìn)具有時(shí)尚影響力的品牌，如馳綠、可隆等，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)區(qū)域形象升級。

天河城百貨早在去年4、5月間，就在其奧體店加大了體育用動(dòng)品牌的招商力度，銷售面積增加了10%，調(diào)整后僅兩三個(gè)月間，銷售金額就增加了20%.

運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績表現(xiàn)良好

運(yùn)動(dòng)品類的良好發(fā)展勢頭，可以從眾多相關(guān)品牌的業(yè)績上得以印證。

李寧最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年，集團(tuán)收入達(dá)39.96億元人民幣，較去年同期上升11%，毛利19.04億元人民幣，同比上升14%.期內(nèi)經(jīng)營溢利2.02億元人民幣，同比上升32%.集團(tuán)核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入99%，達(dá)39.66億元人民幣，較去年同比上升12%.在期內(nèi)，整體零售流水錄得高單位數(shù)增長，新品售罄率及折扣率分別上升超過4個(gè)百分點(diǎn)及改善1個(gè)百分點(diǎn)。訂貨會(huì)訂單方面，以吊牌價(jià)計(jì)算，來自特許經(jīng)銷商的李寧品牌產(chǎn)品連續(xù)15個(gè)季度錄得按年增長，最近一期訂貨會(huì)簽訂的2018年第一季度訂單繼續(xù)執(zhí)行集團(tuán)訂貨會(huì)訂單精準(zhǔn)化的策略，按年錄得高單位數(shù)增長。

而安踏2017年中期報(bào)告顯示，其收益增加19.2%，毛利率上升2.7個(gè)百分點(diǎn)，股東應(yīng)占溢利增加28 .5%，每股基本盈利增加24 .0%.截止到今年上半年，安踏已進(jìn)入中國超過十個(gè)核心城市的頂級購物中心，共開設(shè)了21家門店，而截止到去年年底，門店數(shù)僅為6家，半年門店數(shù)增長高達(dá)250%.

361度最新訂貨會(huì)反映的情況顯示，其核心品牌于2017年第四季度的訂貨會(huì)訂貨價(jià)值(以批發(fā)價(jià)值計(jì)算)再一次實(shí)現(xiàn)同比增長，意味著從2014年最后一季起計(jì)連續(xù)第十三個(gè)季度錄得改善。此次訂貨會(huì)的增長主要來自服裝板塊的增長，其訂貨量及平均售價(jià)均告上升。

國際品牌亦如此。阿迪達(dá)斯今年二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈銷售額達(dá)50 .38億歐元，同比增長20%;凈利潤3 .47億歐元，同比增長16%.其中，大中華地區(qū)同比增長達(dá)27 .7%，再次成為阿迪達(dá)斯全球增速最快的市場。

跑步類產(chǎn)品增長最大

目前，運(yùn)動(dòng)品類市場分化得越來越細(xì)，那么哪些產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎呢?

據(jù)李寧方面介紹，從它們上半年的零售流水來看，跑步類產(chǎn)品增長最大，為26%;其次是訓(xùn)練類產(chǎn)品，增幅為15%;籃球增長5%;運(yùn)動(dòng)時(shí)尚增長2%.

從361度的訂貨情況來看，鞋履板塊的訂貨量及平均售價(jià)亦均錄得升幅。2017年冬季訂貨會(huì)中，鞋履、服裝以及配飾的訂單貢獻(xiàn)占比分別為47.4%、50.8%以及1.8%.在服裝類店內(nèi)庫存數(shù)(SKUs)中，綜訓(xùn)產(chǎn)品占到約45%，而跑步和戶外產(chǎn)品合共占到約30%.同該集團(tuán)品牌定位保持一致，跑步類產(chǎn)品繼續(xù)成為占全部SKUs中約40%的第一大品類，接下來是綜訓(xùn)和戶外類產(chǎn)品分別約占15%及15%.

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》題為《中國開賽：崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告，2016年體育及健身產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模達(dá)到約1.5萬億元人民幣，其中大概有70%是來自體育產(chǎn)品及裝備的消費(fèi)。展望未來，在國家“十三五”規(guī)劃支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策背景下，中國體育用品市場預(yù)計(jì)將得以持續(xù)擴(kuò)張。有數(shù)據(jù)顯示，中國體育用品產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到人民幣7萬億元的規(guī)模。

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