TOP10榜單僅有一款游戲入圍 “影游聯(lián)動(dòng)”模式到底怎么了？

• 2017年9月1日 ZhouXun來(lái)源：騰訊科技 425 21
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在一位從業(yè)人士眼中，這是用戶(hù)對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品負(fù)面情緒的一次集中爆發(fā)，“低質(zhì)量的換皮游戲讓影游聯(lián)動(dòng)游戲成了快消品，如果說(shuō)一開(kāi)始還有新鮮感，后期紅利喪失殆盡，用戶(hù)陷入審美疲勞后，就只能用腳投票?！?/p>

曾被熱捧的“影游聯(lián)動(dòng)”概念，如今正面臨一輪新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)一份7月新游暢銷(xiāo)榜顯示，TOP10名錄中僅有一款影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品《射雕英雄傳手游》入圍，而原先被寄予厚望的多款影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品如《大唐榮耀》、《軍師聯(lián)盟》等，成績(jī)均不盡人意。

而在蘋(píng)果App Store的游戲暢銷(xiāo)榜中，這一結(jié)果更為嚴(yán)峻：近一月以來(lái)，影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品甚至在TOP20都難尋蹤跡。

這讓諸多行業(yè)人士大失所望。自2015年暑期檔《花千骨》手游爆紅后，“影游聯(lián)動(dòng)”概念逐漸走上神壇;直至去年，《倩女幽魂》、《誅仙》等產(chǎn)品還在暑期檔表現(xiàn)尚可。然而，在同IP新游成為諸多影視劇標(biāo)配的今年，同樣是暑期檔，影游聯(lián)動(dòng)卻遭受了意料外的冷遇。

“影游聯(lián)動(dòng)”究竟怎么了?

在一位從業(yè)人士眼中，這是用戶(hù)對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品負(fù)面情緒的一次集中爆發(fā)，“低質(zhì)量的換皮游戲讓影游聯(lián)動(dòng)游戲成了快消品，如果說(shuō)一開(kāi)始還有新鮮感，后期紅利喪失殆盡，用戶(hù)陷入審美疲勞后，就只能用腳投票?！?/p>

然而這并不意味著影游聯(lián)動(dòng)將走向末路。

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，影游聯(lián)動(dòng)背后的IP邏輯依舊成立，也沒(méi)有人去否認(rèn)“真IP”的價(jià)值，只是影游聯(lián)動(dòng)自身的價(jià)值鏈正亟待重估：包括IP選用、游戲制作流程等環(huán)節(jié)存在的誤區(qū)和困難，都需要被重新審視。

挑戰(zhàn)、思考、調(diào)整，圍繞“影游聯(lián)動(dòng)”，一場(chǎng)自救行動(dòng)已經(jīng)悄然打響。

影游聯(lián)動(dòng)的理性回歸

對(duì)IP的認(rèn)知誤區(qū)，使得影游聯(lián)動(dòng)一開(kāi)始就被寄予了過(guò)高的期望。

在西山居世游運(yùn)營(yíng)副總裁廖輝看來(lái)，IP雖然是公認(rèn)的一個(gè)概念，但也有真IP和偽IP的區(qū)別，“當(dāng)IP無(wú)法真正能帶來(lái)大量用戶(hù)的時(shí)候，它其實(shí)就是偽IP，它可能就是個(gè)影視劇而已”。

這決定了真正可以用來(lái)“影游聯(lián)動(dòng)”的IP，只能是頭部IP。一般的影視劇題材，自身的量都無(wú)法保證，更無(wú)法向游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

然而，此前資本對(duì)IP的瘋狂追捧，使得真?zhèn)蜪P在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法被理性區(qū)分。與之聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品，也難免背離了最該堅(jiān)持的頭部精品戰(zhàn)略，成為了被廣撒網(wǎng)的泛濫之作。

“《花千骨》火了之后，一些人就覺(jué)得只要賭的足夠多，就能押上熱劇，游戲就能火一把”，一位游戲行業(yè)人士告訴騰訊科技，這種投機(jī)的想法直至如今，依舊被諸多做影游聯(lián)動(dòng)的廠商奉為圭臬。

這其中的問(wèn)題在于，一旦在“量”上下功夫，在“質(zhì)”上往往就有所松懈，甚至?xí)霈F(xiàn)多款游戲、一個(gè)游戲系統(tǒng)的換皮現(xiàn)象。

“游戲核心系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)需要的周期和資金都很可觀，只要核心系統(tǒng)不變，只動(dòng)用美術(shù)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單改變?nèi)宋镄蜗蠛捅尘埃M(fèi)用頂多只有數(shù)十萬(wàn)級(jí)別”，上述人士向騰訊科技表示，這也是最容易成為流水化作業(yè)的操盤(pán)方式，此前有公司專(zhuān)做換皮，一個(gè)月可以產(chǎn)出近百款手游。

但負(fù)面效應(yīng)也很快得以顯現(xiàn)。隨著換皮游戲的泛濫，且大多集中于仙俠題材，用戶(hù)對(duì)影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的興致日趨下滑，自《花千骨》之后，影游聯(lián)動(dòng)單款游戲的首月月活基本維持下滑趨勢(shì);到今年，如果還是仙俠題材，且跳不出以往的玩法范疇，已經(jīng)很難再得以突圍。

這意味著影游聯(lián)動(dòng)的模式中，游戲產(chǎn)品自身質(zhì)量能否過(guò)硬，正占據(jù)越來(lái)越大的比重。廖輝向騰訊科技坦言，如今來(lái)看，IP解決的只是最開(kāi)始新用戶(hù)吸量的問(wèn)題，“它會(huì)有很多的新用戶(hù)引入，幫我們降低門(mén)檻，但是實(shí)際上最終留住用戶(hù)的，一定還是游戲本身，肯定不是劇本身”。

拋棄純押注IP的投機(jī)思想，加碼游戲自身的投入和創(chuàng)新，無(wú)疑是影游聯(lián)動(dòng)策略的出路。

檔期難題

但真正實(shí)施這一想法時(shí)，卻存在著一些難以繞過(guò)的難題。

最困難的是“檔期”。相對(duì)于一般IP產(chǎn)品，影游互動(dòng)策略對(duì)于IP的使用最為高效：愛(ài)奇藝與其合作伙伴此前曾嘗試過(guò)不按影視劇檔期上游戲，結(jié)果發(fā)現(xiàn)比按檔期時(shí)差了數(shù)倍。

這使得影游互動(dòng)必須要保證同檔期，否則，其數(shù)據(jù)將會(huì)與一款普通IP游戲產(chǎn)品無(wú)異。

這并不是一件易事，游戲的運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)，需要跟影視劇的拍攝前后期美術(shù)等等環(huán)節(jié)全部緊緊扣在一起。在此前，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有太多成功先例。

按照國(guó)內(nèi)的操作流程，影視劇一般在預(yù)定播放前一年開(kāi)始拍攝，拍攝過(guò)程中一些場(chǎng)景、人設(shè)才能給到游戲美術(shù)團(tuán)隊(duì);不僅如此，在這其中，影視劇自身的劇本及場(chǎng)景也在不斷變化，這些變化都必須同步到游戲之中。當(dāng)劇本與拍攝場(chǎng)景的定稿完全交與游戲團(tuán)隊(duì)，往往離上檔時(shí)間不遠(yuǎn)了。

“基本沒(méi)有時(shí)間改變核心玩法，留給影游互動(dòng)產(chǎn)品時(shí)間少，空間也就比較少”，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰(微博)此前向騰訊科技表示。

不僅如此，即便在如此緊迫的開(kāi)發(fā)周期下，影視劇行業(yè)自身的突發(fā)狀況還在壓縮開(kāi)發(fā)周期。騰訊科技了解到，諸如電視劇《楚喬傳》原先的定檔時(shí)間是7到8月，忽然提前到6月;電視劇《擇天記》甚至從9月檔，直接提前到6月檔。

這使得一些游戲團(tuán)隊(duì)哪怕想在游戲?qū)用孀龀鐾黄?，但在檔期壓迫下，依舊只能做出妥協(xié);畢竟，圍繞IP本身進(jìn)行的核心玩法創(chuàng)新，很難在短時(shí)間得以實(shí)施。

但這又是一個(gè)必須突破的難點(diǎn)。在當(dāng)前影游聯(lián)動(dòng)日趨千篇一律的現(xiàn)狀下，如若踏不出這一步，用戶(hù)對(duì)影游聯(lián)動(dòng)爛作居多的印象將會(huì)完全深入人心。

對(duì)此，徐偉峰向騰訊科技表示，目前正進(jìn)行二測(cè)的《瑯琊榜2》中已經(jīng)開(kāi)始了同檔期嘗試，“拍劇的時(shí)候底稿只要進(jìn)入基本程序就跟游戲團(tuán)隊(duì)共享，包含劇本的共享，而且這個(gè)劇本在拍攝期間不能改動(dòng)太多”。

但這種協(xié)調(diào)對(duì)相關(guān)方的統(tǒng)合力提出了很高要求，最終能否收獲較好的成果，仍有待觀察。按照愛(ài)奇藝的計(jì)劃，不管怎樣，明年精品劇作的影游互動(dòng)產(chǎn)品都將使用這一模式，這是一個(gè)已經(jīng)得以確定的戰(zhàn)略。

從“影游”到“游影”

除了在影游聯(lián)動(dòng)的環(huán)節(jié)層面進(jìn)行優(yōu)化，廠商們對(duì)于聯(lián)動(dòng)自身的模式也在嘗試改變。一個(gè)可期的趨勢(shì)是，不同于以往多是由影視劇、電影到游戲的模式，一些從游戲IP題材到影視劇、電影的聯(lián)動(dòng)正走向臺(tái)前。

這很大程度上是由于爆款小說(shuō)類(lèi)IP隨著近年來(lái)被集中開(kāi)發(fā)，已不再充裕;而傳統(tǒng)從影到游的“影游聯(lián)動(dòng)”概念也在短期內(nèi)陷入瓶頸。

在廖輝看來(lái)，諸如劍俠情緣這類(lèi)游戲IP，本身?yè)碛卸嗄攴e淀下來(lái)的大量用戶(hù)，有著較高認(rèn)知度。這類(lèi)游戲IP一旦轉(zhuǎn)化為影視作品，無(wú)論是從粉絲儲(chǔ)備，還是游戲劇本的成熟度上看，都用著較大優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，早年在國(guó)內(nèi)播出的“仙劍”系列電視劇，即是從游戲到影視劇的成功先例。

但即便是這種被重新放上臺(tái)面的“新”模式，其需要面臨的問(wèn)題也與以往“影游聯(lián)動(dòng)”大同小異：“影游聯(lián)動(dòng)”的落腳點(diǎn)在于游戲，“游影聯(lián)動(dòng)”的落腳點(diǎn)在于影視劇、電影，一旦影視劇、電影質(zhì)量不高，最終會(huì)重走“影游聯(lián)動(dòng)”的彎路。

這在電影《魔獸》上已經(jīng)有所體現(xiàn)。由于影片質(zhì)量被詬病，《魔獸》一經(jīng)上映即在北美收獲差評(píng)，美國(guó)本土票房?jī)H4660萬(wàn)美元;雖然在國(guó)內(nèi)由于“魔獸”情懷的加成，大陸票房達(dá)到2.21億美元，其最終全球累計(jì)票房4.3億美元，但還是虧損了1500萬(wàn)美元。

這為將來(lái)更多“游影”聯(lián)動(dòng)的作品敲響了警鐘。

目前，多家國(guó)內(nèi)游戲廠商均公布了游戲改編電影、電視劇的計(jì)劃，但進(jìn)展大多緩慢。以網(wǎng)易旗下《陰陽(yáng)師》手游為例，去年12月15日，網(wǎng)易影業(yè)宣布與華誼兄弟影業(yè)和工夫影業(yè)共同打造《陰陽(yáng)師》電影和劇集，但時(shí)至如今，甚至仍未敲定選角，原先預(yù)定上線(xiàn)的國(guó)慶檔期也極有可能有所推遲。

在一位業(yè)界人士看來(lái)，游戲改編影視劇、電影既要照顧原有粉絲，又要讓普通用戶(hù)接受，一著不慎，可能就兩處落空。這也使得游戲廠商對(duì)此頗為謹(jǐn)慎。

但爆款游戲背后的龐大粉絲群體，使得由游戲到影視劇電影的模式仍然充滿(mǎn)誘惑;隨著“影游聯(lián)動(dòng)”的邊界日漸擴(kuò)大，這一模式可能也將在不遠(yuǎn)的將來(lái)迎來(lái)井噴期。

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