2017年暑期檔票房創(chuàng)歷史記錄新高 《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)1/3

• 2017年9月5日 YaoEnHua來(lái)源：中證網(wǎng) 1118 72
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在前10名的榜單上，國(guó)產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%，同比上升17.5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來(lái)一個(gè)嶄新的噴發(fā)點(diǎn)。

在前10名的榜單上，國(guó)產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%，同比上升17.5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來(lái)一個(gè)嶄新的噴發(fā)點(diǎn)。

2017年暑期檔票房TOP10 《戰(zhàn)狼2》 54.9億

隨著《戰(zhàn)狼2》一路高歌猛進(jìn)，群片逐鹿的暑期檔也落下帷幕。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，內(nèi)地電影市場(chǎng)在92天里創(chuàng)造了總票房為163.1億的成績(jī)，創(chuàng)下歷史新高，比去年暑期檔124.2億票房提高了約38.9億，增幅逾三成(31.3%)，觀影人次4.74億，比去年增長(zhǎng)26.7%。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的時(shí)間中，共有138部電影登陸影院，累計(jì)放映場(chǎng)次2393萬(wàn)場(chǎng)。其中，117部國(guó)產(chǎn)片共產(chǎn)出電影票房108億元，占比達(dá)66%，同比上升約15個(gè)百分點(diǎn);21部進(jìn)口片則收獲票房55.1億票房。在前10名的榜單上，國(guó)產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%，同比上升17.5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來(lái)一個(gè)嶄新的噴發(fā)點(diǎn)。

需要注意的是，所有的成績(jī)都離不開(kāi)《戰(zhàn)狼2》歷史性的票房突破，《戰(zhàn)狼2》一片在暑期檔上映36天，共收獲54.9億，無(wú)論是總票房163。億，還是國(guó)產(chǎn)片票房108億的數(shù)字，如果減去了《戰(zhàn)狼2》近55億的數(shù)字，都將變得暗淡無(wú)光。

從2013年開(kāi)始，暑期檔都維持每年超過(guò)30%的增速，是全年最受矚目的檔期之一。目前，我國(guó)銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.5萬(wàn)塊，其中三四線城市的銀幕數(shù)量更是在不斷擴(kuò)容，這樣為整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了不少能量，而觀眾觀影水平也日漸提升，更愿意為口碑之作而買(mǎi)單。去年暑期檔呈現(xiàn)五年來(lái)第一次下滑，今年憑借一部電影“燒燙”了整個(gè)影市，對(duì)這樣一個(gè)“一家獨(dú)大”的成績(jī)?cè)撊绾慰创?后續(xù)如何延續(xù)觀影熱情?新京報(bào)獨(dú)家分析影市票房現(xiàn)象及數(shù)據(jù)，專(zhuān)訪多位業(yè)內(nèi)人士、專(zhuān)家、影評(píng)人，共同探討《戰(zhàn)狼2》雄霸暑期檔背后的市場(chǎng)現(xiàn)象。

票房現(xiàn)象

6、7月持續(xù)低迷

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年8月電影總票房為73.5億(含4.7億服務(wù)費(fèi))，較去年同期增長(zhǎng)逾80%，增幅巨大，這個(gè)成績(jī)也刷新中國(guó)電影史上單月票房新紀(jì)錄。而觀察今年暑期檔6、7、8三個(gè)月的走勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，暑期檔的開(kāi)頭可謂憂(yōu)心忡忡，今年6月的票房成績(jī)勉強(qiáng)和去年6月持平，截至6月30日，整個(gè)上半年的票房累計(jì)達(dá)271.7億，暑期檔開(kāi)頭依舊未能改變大盤(pán)低迷的情況，票房排在前7位的全是進(jìn)口片，國(guó)產(chǎn)片最高票房的是《李雷和韓梅梅》。到了7月，34部新片加入戰(zhàn)局，集中上映、扎堆排片，最初大段時(shí)間里并未讓全國(guó)電影票房迎來(lái)一次飛躍，反倒持續(xù)換來(lái)低迷的市場(chǎng)狀況。

《戰(zhàn)狼2》8月“救市”

7月27日上映的兩部國(guó)產(chǎn)主旋律大片改變了暑期檔“中暑”的局勢(shì)，尤其是《戰(zhàn)狼2》更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期地成為歷史級(jí)“爆款”，將大盤(pán)扭負(fù)為正，完成了“救市”的任務(wù)?！稇?zhàn)狼2》引領(lǐng)的票房爆發(fā)一直延續(xù)到8月末，整個(gè)8月放映場(chǎng)次為852萬(wàn)場(chǎng)，與7月基本持平，但觀影人次卻增長(zhǎng)了45%，讓這個(gè)月成為今年2月后，場(chǎng)均人數(shù)再次達(dá)到20人以上。8月41部影片中9部過(guò)億，由于《戰(zhàn)狼2》強(qiáng)大的續(xù)航能力，其他電影只占據(jù)了38%的票房，普遍表現(xiàn)欠佳，無(wú)論是熱門(mén)IP或是青春愛(ài)情片，在這個(gè)八月基本都淪為了《戰(zhàn)狼2》的炮灰，在《戰(zhàn)狼2》的熱潮退去后，其他影片后繼乏力。

主旋律動(dòng)作片最“吃香”

往年的暑期檔，往往是少數(shù)幾種類(lèi)型片扎堆上映，而今年則類(lèi)型更加多樣，許多年輕導(dǎo)演嶄露頭角，連體育電影、紀(jì)錄電影都取得不錯(cuò)的成績(jī)。去年榜單中的《魔獸》與前年的《捉妖記》，占據(jù)主導(dǎo)地位的均為奇幻片，今年則不同，整個(gè)暑期檔類(lèi)型片一馬當(dāng)先的當(dāng)屬動(dòng)作片，票房占比高達(dá)59.1%，除了《戰(zhàn)狼2》，《殺破狼·貪狼》、《建軍大業(yè)》兩部不同風(fēng)格的動(dòng)作影片同樣躋身票房榜單十強(qiáng)之列，緊隨其后的是奇幻片，占比11.9%;值得一提的是，青春愛(ài)情片表現(xiàn)不如以往，整體占比9%;同樣一向受觀眾喜愛(ài)的喜劇片占比僅3.6%，拿大鵬、范偉主演的《父子雄兵》為例，1.25億票房成績(jī)與2015年10億的《煎餅俠》無(wú)法相比。

市場(chǎng)解析

《戰(zhàn)狼2》開(kāi)創(chuàng)“50億俱樂(lè)部”

今年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》無(wú)疑成為檔期內(nèi)乃至全年的最大贏家：自上映以來(lái)，先是以3.6億票房刷新影史單日票房紀(jì)錄，隨后創(chuàng)造了最快破7億、8億、9億、10億的票房紀(jì)錄，至8月7日票房超過(guò)34億元，打破《美人魚(yú)》在去年創(chuàng)造的中國(guó)影史總票房紀(jì)錄。暑期檔最后一天總票房劍指55億，觀影人次突破1.4億，成為國(guó)產(chǎn)電影單片“50億俱樂(lè)部”的開(kāi)創(chuàng)者，不少專(zhuān)家也預(yù)測(cè)，這個(gè)俱樂(lè)部在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都難以再出現(xiàn)第二個(gè)成員。

電影本身繼承了《智取威虎山》、《湄公河行動(dòng)》的主旋律動(dòng)作類(lèi)型創(chuàng)新，除了成熟的類(lèi)型片技術(shù)把控，還“生逢其時(shí)”地激發(fā)了觀眾的愛(ài)國(guó)熱情。值得注意的是，《戰(zhàn)狼2》幾乎憑一己之力彌補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片之間半年的差距，且硬生生地將上半年國(guó)產(chǎn)片僅38%的占比拉升至50%，上映之前7月影市僅收獲33.5億票房，不僅無(wú)望超越2015年，連與去年同期的45.1億打平也頗有難度，但在此片的帶動(dòng)下，僅是7月后4天此片就貢獻(xiàn)近11億元。若是沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》的成功，今年暑期檔將是歷史最大的寒冬。

IP及粉絲電影“坐吃山空”

尋找有知名度的IP或是熱度加高的話題明星能降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)是近年來(lái)業(yè)內(nèi)趨之若鶩的電影賣(mài)點(diǎn)。但從今年市場(chǎng)結(jié)果來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的IP更多是噱頭般的存在，沒(méi)能得到內(nèi)容上的強(qiáng)力支撐，觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。大IP改編、流量明星為賣(mài)點(diǎn)的粉絲電影在去年暑期檔遇冷后，今年延續(xù)了頹勢(shì)，多數(shù)影片票房欠佳。多位院線經(jīng)理向記者表示，流量明星、IP光環(huán)、特效加持，這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)產(chǎn)電影“三板斧”在今年暑期檔“坐吃山空”，給此類(lèi)型電影的教訓(xùn)是，電影最終還是一種內(nèi)容生產(chǎn)。

例如7月中旬率先登場(chǎng)的《悟空傳》，由于人設(shè)、口碑受到爭(zhēng)議，并未能成為現(xiàn)象級(jí)爆款，最終僅收近7億票房;8月初上映的《三生三世十里桃花》更被低分與爭(zhēng)議影響，上映第九天排片率大跌至1.8%，連續(xù)4天僅收獲一千多萬(wàn)票房。隨后，李易峰主演的《心理罪》也勉強(qiáng)獲近3億票房，而王大陸、張?zhí)鞇?ài)主演的奇幻片《鮫珠傳》更是口碑票房遭遇滑鐵盧，成績(jī)勉強(qiáng)破億。

文藝、紀(jì)錄片不再“冷門(mén)”

除了《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，中國(guó)第一部票房破億的紀(jì)錄電影《二十二》也在8月中旬誕生，講述慰安婦現(xiàn)狀、在不少觀眾的口碑相傳中逐漸提升了每日的排片率，目前累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了1.68億，取得的成績(jī)與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。而講述藏民朝圣的文藝電影《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強(qiáng)大擠壓下票房破億，引發(fā)大眾熱議;《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等紀(jì)錄片都獲得數(shù)千萬(wàn)票房。這些“冷門(mén)”類(lèi)型電影創(chuàng)造票房紀(jì)錄從另一方面說(shuō)明中國(guó)觀眾的日漸成熟，市場(chǎng)也逐漸增強(qiáng)了包容性，電影市場(chǎng)專(zhuān)家蔣勇表示，“市場(chǎng)對(duì)小眾文藝片的認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中能夠獲得更多的資本青睞，形成雙贏局面。”

產(chǎn)業(yè)影響

A “一家獨(dú)大”

看待大盤(pán)不應(yīng)只著眼個(gè)體

不少業(yè)內(nèi)人士表示，163億的數(shù)字看起來(lái)一派繁榮，但若拋開(kāi)《戰(zhàn)狼2》，今年的暑期檔電影基本上乏善可陳。過(guò)去幾年暑期檔單片票房成績(jī)分布比較平均，而今年則沒(méi)有中間力量，僅有3部影片過(guò)10億，而國(guó)產(chǎn)片第二名《悟空傳》與榜首的《戰(zhàn)狼2》足足差了48億。

去年暑期檔爆款極少，難尋一部能夠振奮影市、帶動(dòng)觀影熱潮的影片，而今年的問(wèn)題卻又是“一家獨(dú)大”，《戰(zhàn)狼2》一部電影就托起了暑期檔的票房增幅，然而隨后上映的國(guó)產(chǎn)新片基本都成為偶爾曇花一現(xiàn)的陪跑者，在市場(chǎng)空間上出現(xiàn)了不同程度的縮水。“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，票房市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也有問(wèn)題，大多數(shù)電影在虧錢(qián)，如果只注重單片繁榮則會(huì)掩蓋不少問(wèn)題，”蔣勇分析道，“整個(gè)檔期內(nèi)‘中產(chǎn)階級(jí)’票房者寥寥無(wú)幾，單月、單片的票房分布非常不均勻，這也意味著很大的創(chuàng)作危機(jī)。以往吃香的類(lèi)型今年逐漸在萎縮，一些小眾電影也獲得了期望和份額，以后應(yīng)該更注重單片質(zhì)量，達(dá)到齊頭并進(jìn)?！?/p>

B 80%國(guó)產(chǎn)片虧損

觀眾對(duì)“好口碑”需求日漸顯著

《戰(zhàn)狼2》獨(dú)大的背后，其他電影大面積虧損，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年票房由進(jìn)口片承包了大頭，院線截至目前已經(jīng)上映了約240部國(guó)產(chǎn)電影，約65%都沒(méi)有逃過(guò)淪為炮灰的命運(yùn)，金字塔頂端的20%還能獲得收益，剩下的80%都處于虧損狀態(tài)。

“還是老生常談，觀眾對(duì)影片質(zhì)量的要求越來(lái)越高，從院線的角度來(lái)說(shuō)自然是純市場(chǎng)化的行為，觀眾需求多就排什么，只會(huì)根據(jù)影片的表現(xiàn)，尤其在大熱片占據(jù)大盤(pán)的情況下，其他影片必須要有過(guò)硬的質(zhì)量在短期內(nèi)贏得口碑、票房亮眼，才能維持后續(xù)的生命力，”華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂(lè)提到，好處是這樣一部爆款會(huì)炒熱下半年的觀影熱度、增加觀影人次，也因此更需要口碑質(zhì)量上乘的電影來(lái)延續(xù)影市繁榮。

C 未來(lái)“盲目跟風(fēng)”

影市透支還需后續(xù)影片給力

業(yè)內(nèi)人士還提到一個(gè)擔(dān)憂(yōu)，《戰(zhàn)狼2》之后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)，而目前看來(lái)已經(jīng)有了這個(gè)趨勢(shì)。事實(shí)上也有大制作和市場(chǎng)期待很高的影片淹沒(méi)在《戰(zhàn)狼2》的光芒之中，業(yè)內(nèi)開(kāi)始擔(dān)心市場(chǎng)在暑期檔和9月被過(guò)度透支，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)軍事題材過(guò)度開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致后期影片上映類(lèi)型結(jié)構(gòu)不均勻，會(huì)不會(huì)造成觀眾對(duì)一類(lèi)電影的消耗疲勞?

蔣勇表示，《戰(zhàn)狼2》的如日中天也是有非電影因素在里面，除了檔期優(yōu)勢(shì)、情懷助力、題材契合觀眾等，要想復(fù)制這個(gè)成功案例很不現(xiàn)實(shí)。華星UME副總經(jīng)理劉暉提到，類(lèi)型成功從大范圍來(lái)說(shuō)并不好，觀眾在各個(gè)類(lèi)型、年齡層都有，整體上來(lái)說(shuō)影片應(yīng)該“百花齊放”。

2017年暑期檔票房 大數(shù)據(jù)

場(chǎng)均人次：20人

單月冠軍：8月 73.5億

國(guó)產(chǎn)片：117部(總票房：108億)

總票房163.1億

上映影片數(shù)量：138

進(jìn)口片：21部(總票房：55.1億)

過(guò)十億影片：3部

單片冠軍：《戰(zhàn)狼2》 54.9億

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