2017年國內(nèi)家居家裝網(wǎng)購消費呈三大趨勢：定制、環(huán)保、智能

• 2017年9月6日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 974 61
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京東數(shù)據(jù)研究院與南都消費研究所聯(lián)合發(fā)布了《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費趨勢報告》(下文簡稱《趨勢報告》），展示當下家居家裝消費者喜好，以及從業(yè)者狀況。

房地產(chǎn)市場與家居家裝市場為互補市場，中國房地產(chǎn)過去幾年的火爆行情，為家居家裝市場銷售額增長提供了穩(wěn)定的支持。2013年以來，以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)迎來快速發(fā)展，各項數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長，2013年-2016年，年復合增長率超過100%。2013-2017年的五年中，家居家裝的主要品類(廚具、家紡、家居日用、家具、裝修服務、家裝建材等)品牌數(shù)量均呈逐年增長的趨勢。從銷售金額來看，各品類TOP50品牌的集中度有所提升，說明消費者開始注重品牌與品質(zhì)。根據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)，例如廚具品類國際品牌就取得迅猛增長，2017年上半年國際品牌銷售額占比已經(jīng)超過57%，其中WMF同比增長達到131%，Contigo同比增長超過200%;另外，高端蠶絲天絲被銷售額同比去年增長115%、乳膠枕銷售同比去年增長261%;進口收納用品用戶人群增長較快，同比增長70%，是行業(yè)增速的1.75倍。

京東調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，目前有超過一半的消費者表示會根據(jù)空間進行家具挑選。同時京東消費數(shù)據(jù)也顯示出，櫥柜、衣柜和木門成為了定制家具排名前三的品類。京東平臺上，典型定制類品牌銷售金額同比增長均超過700%。《趨勢報告》認為，全屋定制將是消費升級下未來一個趨勢，有望成為互聯(lián)網(wǎng)家居家裝崛起的新類目。值得注意的是，用戶消費升級，除對產(chǎn)品自身品質(zhì)的要求在升級外，對消費服務體驗的要求也在提高，從第三方賣家使用京東倉配的商品更受消費者青睞，已可見一斑。

隨著消費者生活水平和理念的提升，人們對家居環(huán)境的安全、環(huán)保的重視度不斷提升。大數(shù)據(jù)顯示，當前，消費者考慮家居家裝產(chǎn)品購買時已普遍會將優(yōu)質(zhì)安全，綠色環(huán)?？紤]到其中。畢竟，家居環(huán)境與人們的健康息息相關(guān)。此次出爐的《趨勢報告》就指，2016年～2017年家居家裝品類中，消費者對于“環(huán)?！?、“簡約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長。簡約風格的家紡、家居日用、家具、裝修服務和家裝建材產(chǎn)品也呈急劇上升狀態(tài)。與家居環(huán)保緊密相關(guān)的檢測儀凈化分類產(chǎn)品方面，同樣表現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。空氣甲醛檢測儀銷售額同比去年增長顯著，六月同比去年增長68.3%，凈化除味同比增長100%，是行業(yè)增速的2倍。《趨勢報告》因此預測，消費者消費模式的轉(zhuǎn)變，有可能在不久的未來改變家居家裝行業(yè)的整體態(tài)勢，簡約、環(huán)保安全將成為家居家裝消費主流。

從智能馬桶開始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點;使用方便、經(jīng)濟實用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開關(guān)很好已經(jīng)成為用戶評價的十大關(guān)鍵詞。與此形成對應的是，在購買的時候，用戶也越來越相信品牌的價值。細分而言，2016～2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實現(xiàn)了高速增長，比如時下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000%。盡管國家出臺了相應的調(diào)控政策，但一線城市樓價依舊堅挺，也相對抗跌。北上廣領(lǐng)銜的一線城市無意外地占據(jù)家居家裝區(qū)域消費金額前列。二線城市以天津、成都、無錫、蘇州為首。三線城市消費金額以合肥表現(xiàn)最為突出。北上廣用戶主要把錢花在高品質(zhì)家裝產(chǎn)品上，也更愿意在健康環(huán)保類的商品上進行消費，而低線級城市在家具、建材等“硬件”領(lǐng)域的消費較高。就區(qū)域而言，在互聯(lián)網(wǎng)家居家裝區(qū)域消費金額中，華東、華北、華南成為消費金額排名靠前的三大區(qū)域，華中、西南金額差距不大緊跟其后。

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