揭秘中國頭號(hào)影視小鎮(zhèn)橫店影視城

• 2017年10月9日 FanTianQing來源：鳳凰網(wǎng) 424 21
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桑小慶的說法，符合影視圈的經(jīng)濟(jì)邏輯，豪車、五星級(jí)賓館等只是粉絲圈對(duì)自己偶像的邏輯。有一個(gè)數(shù)據(jù)可以作證：2016年全國電影總票房是457億元——也就是北京某個(gè)街區(qū)的房屋貨值，再大牌的演員，在影視業(yè)務(wù)上享受的紅利實(shí)際上有限。

　　橫店是不少影視作品的拍攝地，那么這座小鎮(zhèn)隱藏著怎樣的秘密呢？揭秘中國頭號(hào)影視小鎮(zhèn)。

　　“一看到他們?cè)谛麄鳌^山車’，我們就安心了?！闭憬瓩M店影視城有限公司董事長桑小慶在橫店影視城總部接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者專訪時(shí)說，此前很多大型房地產(chǎn)企業(yè)宣稱要深耕影視業(yè)務(wù)鏈條時(shí)，他還有擔(dān)心。

　　從桑小慶的辦公室向窗外望去，霞光籠罩著清明上河圖景區(qū)、秦王宮景區(qū)、春秋園景區(qū)、廣州街香港街、華夏文化園景區(qū)。一些嫩臉修蛾的明星正在拍戲，大量粉絲捧著鮮花等待自己的偶像，也有全程無臺(tái)詞的群眾演員在這里扎根，這是資本、開發(fā)商等羨慕的場景——橫店影視城是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上唯一一個(gè)在電影影視產(chǎn)業(yè)基地、影視旅游、電影主題樂園等業(yè)務(wù)上均不可忽視的公司。

　　近年來，資本雄厚的開發(fā)商殺入影視產(chǎn)業(yè)，前有王健林投資千億元布局影視產(chǎn)業(yè)，后有孫宏斌投資160億元購買樂視網(wǎng)、樂視致新和樂視影業(yè)，更有恒 大一年投資約500億元進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)。不過，在橫店被稱為“老爺子”的徐文榮和其子徐永安從未就此發(fā)表言論，很少有人真正知曉，為超過70%的中國影視劇提供拍攝后勤服務(wù)的企業(yè)大腦在怎樣思考。

　　橫店影視城用21年做到了占有影視劇拍攝70%的市場份額的邏輯是什么？現(xiàn)在其業(yè)務(wù)規(guī)模的復(fù)合增長率為什么可以超過10%，橫店將在哪些方向上創(chuàng)新？如何建立一套新的組織產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場的變化？這些是橫店最核心的秘密。

　　記者了解到，橫店集團(tuán)控股有限公司董事長徐永安的戰(zhàn)略布局是，集團(tuán)層面是千億規(guī)劃，每個(gè)子公司營業(yè)收入達(dá)到百億級(jí)別，也就說，橫店影視城要達(dá)到百億元的營業(yè)規(guī)模，準(zhǔn)備利用影視基地、旅游階段和文創(chuàng)消費(fèi)3個(gè)業(yè)務(wù)形態(tài)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

　　橫店影視城是橫店集團(tuán)多家公司之一，其他的公司包括，營收大約50億元的橫店東磁、約30億元的得邦照明、約30億元的普洛藥業(yè)、約9億元的英洛華、約23億元的橫店影視，在這些上市子公司面前，橫店影視城占集團(tuán)總營收較小，大約10%。

　　但橫店影視城有限公司旗下?lián)碛?00多家酒店賓館，還有影視管理服務(wù)公司、制景裝修公司、旅游營銷公司等多家專業(yè)公司，員工總數(shù)達(dá)到4700多人，演員工會(huì)注冊(cè)成員超過3萬人，2016年橫店影視城全年共接待中外游客1600萬人次，劇組接待227個(gè)，其中電影95個(gè)，演員公會(huì)直接為劇組輸送演員達(dá)50多萬人次，在這樣的局面下，帶動(dòng)了橫店周邊的發(fā)展，“橫店影視城是流量平臺(tái)，把人帶來了，所以周邊的老百姓富裕了。”桑小慶說。

　　當(dāng)然，橫店集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)這幾件事情，也不是艱難的事情。2016年橫店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入631億元，和龍湖地產(chǎn)、富力地產(chǎn)營業(yè)收入相當(dāng)；其業(yè)務(wù)層面，2017年6月萬達(dá)將擁有多個(gè)影棚的東方影都賣給融創(chuàng)，東方影都正處于換擋期。從時(shí)間上，橫店擁有時(shí)間?！安粫?huì)很著急，我們暫時(shí)不會(huì)為了盈利走輕資產(chǎn)道路，輸出橫店影視城品牌。”桑小慶說，對(duì)比迪斯尼，橫店影視城依然有差距，依然需要彌補(bǔ)，所以橫店的走出去戰(zhàn)略依然是橫店文創(chuàng)產(chǎn)品的全國化，目前橫店的文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)年底可以賣到4000萬元到5000萬元。

　　影視產(chǎn)業(yè)這灘水

　　兩年前萬達(dá)500億元投資的青島東方影都項(xiàng)目，曾經(jīng)是橫店影視城的考察對(duì)象，考察內(nèi)容主要是萬達(dá)主打的攝影棚拍攝——這讓過去以實(shí)物實(shí)景拍攝聞名于世的橫店有些擔(dān)憂。

　　桑小慶表示在看完青島東方影都項(xiàng)目規(guī)劃后頓時(shí)安心了，“東方影都項(xiàng)目的周邊配套都是五星級(jí)酒店，我們每年接待劇組200多個(gè)，20多年和劇組打交道，我們太了解劇組了，劇組最在乎的是成本，這也是全國70%劇組來橫店拍戲的根本原因，省錢、省心和專業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　桑小慶的說法，符合影視圈的經(jīng)濟(jì)邏輯，豪車、五星級(jí)賓館等只是粉絲圈對(duì)自己偶像的邏輯。有一個(gè)數(shù)據(jù)可以作證：2016年全國電影總票房是457億元——也就是北京某個(gè)街區(qū)的房屋貨值，再大牌的演員，在影視業(yè)務(wù)上享受的紅利實(shí)際上有限。

　　“他們出現(xiàn)在公眾場合，營造出來的高端大氣等等，是產(chǎn)品方需求，也是公關(guān)方式，如果根據(jù)他們營造出來的感覺，來制造他們的工作場景，那還是沒有入門?！币晃挥耙暼θ耸空f。

　　橫店影視城在開發(fā)酒店產(chǎn)品時(shí)，就遵循了影視圈市場營收低但階層分化森嚴(yán)的行業(yè)規(guī)律。劇組進(jìn)入橫店影視基地拍攝的協(xié)議，往往要求劇組居住在橫店影視城旗下的酒店，而橫店影視城旗下的酒店分為：一星、二星、三星、四星，一共1.3萬張床位。一個(gè)劇組，大概只有一線明星才會(huì)安排居住四星級(jí)酒店，而按照劇組提供的預(yù)算，劇組的美工等后臺(tái)人員居住在三星級(jí)酒店，明星的助理等其它人員住在一星、二星級(jí)酒店。

　　“明星們是來橫店是掙錢的，日常出入的五星級(jí)酒店也就是參加活動(dòng)，需要人設(shè)和公關(guān)團(tuán)隊(duì)包裝，不能把這種包裝當(dāng)成明星的工作環(huán)境?！睓M店影視城一位人士說。

　　橫店影視城認(rèn)清楚了影視圈的規(guī)律后，提供等級(jí)分明的酒店管理服務(wù)，當(dāng)然提供的酒店服務(wù)也是最便宜的，以一線明星青睞的橫店國貿(mào)大廈為例，普通房間每晚不到400元，并且贈(zèng)送自助早餐，日常點(diǎn)餐和北京普通餐館價(jià)格一樣，一盤土豆絲22元免費(fèi)贈(zèng)送一盤11顆1寸左右大小的點(diǎn)心，當(dāng)然橫店影視城可以提供如此低廉的原因在于，橫店緊鄰義烏小商品市場，有著天然的采購優(yōu)勢。

　　“橫店很難復(fù)制，劇組明天10點(diǎn)鐘需要100件宮女的服裝，我們明天就可以提供給你最便宜、最專業(yè)的服裝。真正讓劇組‘帶著本子來，帶著片子走’，”桑小慶說，橫店的優(yōu)勢是影視產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢，省心和省錢，“外界只看到了橫店的明星、橫漂、電視劇拍攝等等吸引眼球的東西，但很少看清楚，這背后是無數(shù)個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈支撐起來的?！?/p>

　　這種沉淀和優(yōu)勢，讓橫店影視城形成影視產(chǎn)業(yè)集群，也為影視城和橫店帶來相應(yīng)的收益，反過來又能為橫店影視城投資發(fā)展影視配套服務(wù)，如橫店電影院線有限公司、影視制作公司、影視職業(yè)學(xué)院等。

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