網(wǎng)易嚴(yán)選推“簡(jiǎn)單生活”大促 劍指電商平臺(tái)

• 2017年11月7日 lihuizhen來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊 440 22
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在電商領(lǐng)域，網(wǎng)易嚴(yán)選入局晚，野心卻不小，依靠ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)的發(fā)展模式，與優(yōu)秀制造商合作，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)，用“大牌制造商”來(lái)為自己背書(shū)。

雙十一是最近繞不開(kāi)的話(huà)題。

雙11臨近，各大電商間的競(jìng)爭(zhēng)較往年更為激烈。網(wǎng)易旗下電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選再一次展示出其好斗的本性。近日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布將在雙11期間推“簡(jiǎn)單生活”大促，全年最低價(jià)全場(chǎng)8折。還重點(diǎn)解釋說(shuō)，促銷(xiāo)規(guī)則簡(jiǎn)單明了。劍指以京東為代表的電商平臺(tái)。

在電商領(lǐng)域，網(wǎng)易嚴(yán)選入局晚，野心卻不小，依靠ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)的發(fā)展模式，與優(yōu)秀制造商合作，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)，用“大牌制造商”來(lái)為自己背書(shū)。近日，網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)部總經(jīng)理陳潔向AI財(cái)經(jīng)社透露，今年的銷(xiāo)售額和用戶(hù)數(shù)相比去年取得了大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)完成丁磊設(shè)定的小目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)70億GMV。2018年，這個(gè)目標(biāo)數(shù)字將增至200億。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)收133.76億元，同比增長(zhǎng)49.4%。其中，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)收入33.5億元，同比增長(zhǎng)68.9%，在總營(yíng)收中的占比為25%，成為繼游戲后網(wǎng)易的第二大收入來(lái)源。而去年網(wǎng)易嚴(yán)選剛上線(xiàn)的第二季度，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的增速甚至達(dá)到了310%，營(yíng)收從上年同期的4.83億元猛增至19.83億元。

ODM模式同時(shí)也為網(wǎng)易嚴(yán)選帶來(lái)不少爭(zhēng)議。今年5月發(fā)生的“毛巾門(mén)”事件中，最生活毛巾創(chuàng)始人朱志軍用一封公開(kāi)信指責(zé)網(wǎng)易嚴(yán)選售賣(mài)的毛巾涉嫌侵權(quán)。兩個(gè)月后自媒體人洪波指責(zé)在網(wǎng)易嚴(yán)選上購(gòu)買(mǎi)的一款鍋，在使用過(guò)程中出現(xiàn)開(kāi)裂問(wèn)題，將網(wǎng)易嚴(yán)選推向了風(fēng)口浪尖。雖然網(wǎng)易嚴(yán)選很巧妙地化解了這兩場(chǎng)危機(jī)，但有關(guān)“好工廠(chǎng)是否等于好產(chǎn)品”的質(zhì)疑卻一直沒(méi)有間斷。

日前，長(zhǎng)期為CK、Hugo Boss等國(guó)際時(shí)尚品牌代工，同樣為網(wǎng)易嚴(yán)選供應(yīng)商的溢達(dá)集團(tuán)首次對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了回應(yīng)，總經(jīng)理馬偉萍向AI財(cái)經(jīng)社表示，每個(gè)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用料有著不同的要求，溢達(dá)會(huì)根據(jù)客戶(hù)的要求提供差異化的產(chǎn)品，但是在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)流程上是一樣的。其國(guó)內(nèi)線(xiàn)上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人呂光偉進(jìn)一步解釋說(shuō)，溢達(dá)不是代工廠(chǎng)，在與品牌方合作的過(guò)程中，溢達(dá)不僅僅是執(zhí)行者的角色，還會(huì)參與前端設(shè)計(jì)，在制造商領(lǐng)域，溢達(dá)就是品牌。

“對(duì)于合作的知名品牌，我們會(huì)保密，生產(chǎn)的產(chǎn)品如果有多余，我們會(huì)替他銷(xiāo)毀掉。網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式是我們雙方共同設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，嚴(yán)選用大數(shù)據(jù)了解人群畫(huà)像，購(gòu)物喜好，我們用精細(xì)的工藝把其呈現(xiàn)出來(lái)，這并沒(méi)有什么不對(duì)的地方。”呂光偉如是說(shuō)。

陳潔表示，網(wǎng)易嚴(yán)選最初采用大牌制造商的表述，是希望告訴消費(fèi)者，網(wǎng)易嚴(yán)選商品的質(zhì)量值得信賴(lài)，在陳述上也是事實(shí)，展示的商品都經(jīng)過(guò)了制造商的同意，沒(méi)有任何法律上的問(wèn)題，也沒(méi)有給制造商帶來(lái)什么困擾。但有部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的這種表述不滿(mǎn)意，認(rèn)為傷害了原有品牌。出于對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，網(wǎng)易嚴(yán)選正在考慮做一些調(diào)整。

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