中醫(yī)藥健康旅游迎來(lái)新機(jī)遇 發(fā)展更豐富健康旅游產(chǎn)品

• 2017年11月9日 YaoEnHua來(lái)源：中國(guó)化工網(wǎng) 1049 67
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  2017-2022年孟魯司特鈉市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)孟魯司特鈉行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析孟魯司特鈉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

隨著各地在中醫(yī)藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》就提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥特色服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)品。

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，各地正在積極推動(dòng)的中醫(yī)藥健康旅游迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

今年5月，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委、發(fā)改委、財(cái)政部、國(guó)家旅游局、中醫(yī)藥局5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。9月，國(guó)家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門(mén)公布了首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)及健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。

近日，世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)審議通過(guò)《中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)基本要求》，中醫(yī)藥健康旅游再次引起業(yè)界關(guān)注。

深挖資源

隨著配套政策的逐步完善，各地中醫(yī)藥健康旅游實(shí)踐也在不斷深化。

北京東城區(qū)是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。北京東城區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)調(diào)研員陳健介紹，近年來(lái)，東城區(qū)注重培育中醫(yī)藥與旅游的整合發(fā)展，先后有地壇公園中醫(yī)養(yǎng)生文化園、鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館等7家單位掛牌“北京市中醫(yī)藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領(lǐng)作用。

安徽亳州是華佗故里、中醫(yī)藥集散地，也是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場(chǎng)科負(fù)責(zé)人張立輝介紹，亳州是中醫(yī)藥文化發(fā)祥地，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中醫(yī)藥健康旅游資源得天獨(dú)厚，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，當(dāng)?shù)卣诖罅ν苿?dòng)“中醫(yī)藥+旅游”融合發(fā)展，打造世界中醫(yī)藥健康旅游目的地。

貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長(zhǎng)劉超介紹，湄潭發(fā)展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉(xiāng)，有茶專(zhuān)業(yè)村、茶莊園、茶區(qū)驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源;溫泉資源豐富，有5處溫泉地?zé)岱植键c(diǎn)，已建成的湄潭國(guó)際溫泉度假城2016年接待了約20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)接近40%;中醫(yī)藥健康資源豐富，正在打造的仙龍?zhí)厣嗅t(yī)藥產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，主產(chǎn)400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫(yī)院將開(kāi)展148種中醫(yī)治療項(xiàng)目。

探索路徑

隨著各地在中醫(yī)藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥特色服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)品。

對(duì)于如何進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，陳健結(jié)合北京東城區(qū)發(fā)展實(shí)際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區(qū)中醫(yī)藥健康旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿土己玫那熬?。下一步，東城區(qū)將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫(yī)藥與旅游融合的發(fā)展路徑和模式;二是進(jìn)一步打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)培育以健康服務(wù)和文化體驗(yàn)為主的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，促進(jìn)現(xiàn)有中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)資源通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、市場(chǎng)化;三是加大宣傳力度，細(xì)分客源市場(chǎng)，培育和樹(shù)立東城中醫(yī)藥旅游品牌形象。

張立輝結(jié)合亳州中醫(yī)藥健康旅游實(shí)際情況說(shuō)，下一步著力進(jìn)行“景醫(yī)整合”“醫(yī)景整合”等探索?！熬搬t(yī)整合”，即以景區(qū)(點(diǎn))為依托，開(kāi)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)。由此可以延伸出“景醫(yī)開(kāi)發(fā)”，即選擇風(fēng)景優(yōu)美或獨(dú)特的地區(qū)，開(kāi)發(fā)特色中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)區(qū)?！搬t(yī)景整合”，即以現(xiàn)有知名中醫(yī)藥基地為依托，加強(qiáng)旅游配套建設(shè)。由此可以延伸出“醫(yī)景開(kāi)發(fā)”，即選擇中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)顯著的處所，開(kāi)發(fā)成為以中醫(yī)藥健康服務(wù)為重點(diǎn)的旅游景區(qū)。

在健康旅游領(lǐng)域工作了多年的營(yíng)口天沐溫泉度假區(qū)總經(jīng)理許博建議，溫泉是中醫(yī)藥和旅游融合發(fā)展的重要載體，不斷升級(jí)溫泉產(chǎn)品是促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對(duì)游客的不同體質(zhì)，打造“一體一湯”溫泉產(chǎn)品;在溫泉區(qū)增設(shè)健康檢查、康復(fù)保健設(shè)施等。

破除瓶頸我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

前景光明，中醫(yī)藥健康旅游呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)。盡管如此，中醫(yī)藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)配置。強(qiáng)化政府在制度建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的職責(zé)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，激發(fā)社會(huì)活力，完善監(jiān)督機(jī)制，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

張立輝建議，中醫(yī)藥作為獨(dú)具特色的旅游資源，保護(hù)、開(kāi)發(fā)、利用剛剛起步，必須加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，防止、杜絕將中醫(yī)藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養(yǎng)生保健旅游資源正當(dāng)?shù)貏?chuàng)造最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

陳健認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，中醫(yī)藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問(wèn)題，比如中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品單一、成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化少、旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合度不夠等。下一步，需要政府部門(mén)積極引導(dǎo)，切實(shí)采取措施，加深中醫(yī)藥健康旅游深度融合，引導(dǎo)中醫(yī)藥資源單位、旅游企業(yè)及社會(huì)單位聯(lián)手打造中醫(yī)藥旅游融合項(xiàng)目，重點(diǎn)培育健康旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。

許博建議，政府牽頭，結(jié)合本地特色優(yōu)勢(shì)，融合治療、康復(fù)與旅游觀光，推出特色服務(wù);完善健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，在用地、人才引進(jìn)、執(zhí)業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜。

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